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Canales sociales el Mediakit
El documento aborda la importancia de un mediakit para monetizar canales sociales, destacando su papel como herramienta de venta que proporciona información clave a anunciantes y agencias. Se presentan los elementos fundamentales que deben incluirse en un mediakit, así como estrategias de comercialización y formatos de publicidad. Finalmente, se discuten métricas como el eCPM para evaluar el rendimiento y maximizar ingresos.
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- 5. #FormaciónEBusiness Cuando contamos conuno o más canales sociales, podemos comenzar a ganar dinero a partir de la audiencia que contamos en ellos…
- 6. #FormaciónEBusiness Podemos hacerlo de2 formas: O bien, comercializándolo por cuenta propia. MEDIAKIT Ofreciendo nuestro inventario a un tercero: AdNetworks, Programas de Afiliados, etc.
- 7. #FormaciónEBusiness ¿Qué es elmediakit? El Mediakit es también conocido como el Tarifario. Este documento es nuestro: VENDEDOR SILENCIOSO
- 8. #FormaciónEBusiness ¿Por qué esimportante el Mediakit? Un documento bien armado con la información necesaria puede ser la que nos permita conseguir mone6zar nuestros canales sociales. Nuestros clientes, anunciantes y agencia, necesitan contar con está información para poder elegirnos sobre otros canales sociales.
- 9. #FormaciónEBusiness Si6o WEB Blog YouTube Mobile TwiEer Facebook Google + ¿A qué nos referimos con Canales Sociales?
- 10. #FormaciónEBusiness Principales puntos deun Mediakit: 1. Introducción de los Canales Sociales 2. Información de la audiencia -‐ Variables Duras -‐ Variables Blandas 3. Formatos disponibles 4. Tarifario 5. ¡¡¡Datos de contacto!!!
- 11. #FormaciónEBusiness 1. INTRODUCCIÓN DELOS CANALES SOCIALES
- 12. #FormaciónEBusiness Por ello, es importante dar a conocer nuestro medio de forma detallada: -‐ Misión -‐ Visión -‐ Experiencia -‐ Anunciantes Cuando buscamos anunciantes o agencias que quieran pautar en nuestros canales sociales es importante entender que no siempre nos conocen.
- 13. #FormaciónEBusiness 2. INFORMACIÓN DELA AUDIENCIA
- 14. #FormaciónEBusiness VARIABLES DURAS VARIABLES BLANDAS -‐ Sexo -‐ Edad -‐ Ubicación Geográfica -‐ Nivel Socioeconómico -‐ Intereses -‐ Gustos -‐ Ac6vidades -‐ Conducta
- 15. #FormaciónEBusiness ¿De dónde sacola información para armarlo? Contamos con herramientas que nos ayudan a interpretar esta información de forma sencilla. Algunas de ellas son gratuitas y otras pagas. Analy6cs Monitoring
- 16. #FormaciónEBusiness Analy6cs es la principal herramienta de análisis de audiencias. Nos permite contar con datos numéricos sobre la audiencia que navega nuestros canales.
- 17. #FormaciónEBusiness Podemos encontrar información muy valiosa para entender nuestra audiencia y que es muy ú6l para presentar a los anunciantes o agencias: -‐ Tráfico Móvil -‐ Disposi6vos -‐ Ubicación geográfica -‐ Fuentes de tráfico Además es una herramienta que nos permite analizar el flujo de navegación del usuario, permi6endo realizar op6mizaciones que me permita entender donde estoy perdiendo “inventario”.
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- 19. #FormaciónEBusiness COMSCORE cuenta con varios productos de medición y análisis de audiencias. Pero a diferencia de Google Analy6cs estos productos son pagos
- 20. #FormaciónEBusiness A través de Facebook Insight y Radian 6 podemos obtener información detallada de los perfiles que controlamos, permi6endo un entendimiento profundo de nuestra audiencia en las Redes Sociales. Esta información es muy valiosa!
- 21. #FormaciónEBusiness ADSERVERS Un servidor de anuncios es una tecnología que permite administrar y controlar los anuncios que tengo en mi si6o. Esto nos cede la posibilidad de vender nuestros inventario de forma prolija y controlando las impresiones y clics que les doy a mis clientes.
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- 24. #FormaciónEBusiness Formatos online En lossoportes online podemos encontrar muchos formatos publicitarios dependiendo del canal social. Es importante estar siempre enterados de las últimas tecnologías y de los distintos formatos que van surgiendo.
- 25. #FormaciónEBusiness Formatos en Website /Blogs - Banners Standard - Anuncios de Texto - Banners Rich Media - Micrositios - Botones
- 26. #FormaciónEBusiness Formatos en Facebook /Twitter / Pinterest - Posteos - Tweets - Co-branding
- 27. #FormaciónEBusiness Especificaciones Técnicas El anuncianteo agencia tiene que cumplir algunos requisitos al realizar el anuncio, según el formato: -‐ ClickTag -‐ Peso -‐ Bordes -‐ Can6dad de Loops -‐ Duración animación -‐ Versión Flash
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- 30. #FormaciónEBusiness Modelos de Comercialización § Posición Fija § CPM § CPC § CPA § CPO Para poder armar el Mediakit tenemos que conocer los modelos de comercialización que estaremos ofreciendo para nuestros activos sociales.
- 31. #FormaciónEBusiness § Posición Fija: - Se paga un monto fijo por un espacio. - Período de tiempo estipulado entre el medio y el anunciante. - No se tiene en cuenta las impresiones ni los clics que genera el medio. - Se utiliza en Sitios Premiums.
- 32. #FormaciónEBusiness § CPM (Costox mil impresiones): - Cada 1.000 impresiones un costo fijo. - Modelo utilizado por los anunciantes para generar Branding. - Utilizado en sitios con gran cantidad de visitas y con temática genérica.
- 33. #FormaciónEBusiness § CPC (Costox Clic): - Costo a pagar por cada clic en el aviso. - Modelo utilizado por los anunciantes para generar Performance. - Utilizado en Buscadores o en AdNetworks.
- 34. #FormaciónEBusiness § CPA (Costox Acción): - Costo a pagar por cada Acción. - Acciones: Completar Formulario Registro a un sitio - Se puede obtener información confidencial del usuario.
- 35. #FormaciónEBusiness § CPO (Costox Orden): - Costo a pagar por cada Orden generada en el sitio. - Campañas enfocadas a ventas.
- 36. #FormaciónEBusiness § CPV (Costopor View): - Costo a pagar por cada reproducción del video. - Campañas de Branding.
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- 39. #FormaciónEBusiness 5. DATOS DECONTACTO
- 40. #FormaciónEBusiness No nos olvidemosque en mundo online los tiempos vuelan… Y podemos no ganar un cliente si no nos logran contactar o no recibimos el contacto a 6empo. Por ello, debemos en el Mediakit dejar todos los datos de contactos posibles para que el anunciante o agencia me encuentre. Correo electrónico Teléfonos
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- 42. #FormaciónEBusiness ¿Qué es miInventario? Para poder hacer un buen Mediakit es necesario conocer nuestro inventario. El inventario es la can6dad de impresiones totales que tengo disponible para ofrecer a mis anunciantes.
- 43. #FormaciónEBusiness ¿Qué es miInventario? 3 impresiones 3 impresiones 2 impresiones 8 IMPRESIONES TOTALES
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- 45. #FormaciónEBusiness ¿Qué es eleCPM? Esta métrica nos permite conocer cuánto estos ganando cada 1.000 impresiones que obtengo. De esta forma podemos ir monitoreando el aumento o disminución de nuestras ganancias reales sobre las impresiones que tenemos: eCPM = $950 (eCPM) = $1.900.000 / 2.000.000 x 1.000 $700 (eCPM) = $2.100.000 / 3.000.000 x 1.000 * Se puede calcular sobre un formato, una sola página y/o sobre el total del si6o. ganancias número de impresiones X 1.000
- 46. #FormaciónEBusiness ¿Qué es eleCPM? Entonces, a par6r del análisis del eCPM podemos determinar qué nos está haciendo ganar más dinero: ü Tipo de Anunciantes ü Colores ü Call to Action ü Formatos
- 47. #FormaciónEBusiness ¿Qué es eleCPM? Además, esta métrica nos permite unificar criterios de medición de ganancias, debido a que en mi si6o puedo tener múl6ples modelos de comercialización: -‐ CPC -‐ CPM -‐ CPA -‐ CPV -‐ CPO eCPM efec6ve CPM
- 48. #FormaciónEBusiness Ahora… ¿Cómo hagocon las Redes Sociales? ganancias número de seguidores = Valor por seguidor $ 50.000 12.398 = $4
- 49. #FormaciónEBusiness Formatos de Mediakit El Mediakit puede presentarse en diferentes formatos: -‐ PDF -‐ Excel -‐ Online (html o Flash) -‐ GIF -‐ JPG Es importante contar con la mayor can6dad de formatos de MediaKit, esto nos permite vendernos de mejor forma en diferentes circunstancias.
- 50. #FormaciónEBusiness Negociación con anunciantesy agencias: A la hora de negociar con anunciantes y agencias es necesario tener unos Tips presentes para que la operación se cierre más fácil: - Descuentos de agencia - Negociación de costos - ¿Campaña de Branding o de Performance? - Tener en cuenta los precios de la competencia.
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