Taller de Storytelling sobre la imagen de la mujer en la publicidad y las relaciones públicas. Semana de Bienvenida, Universidad Nebrija,Curso 2016/17.

1. TALLER DE STORYTELLING
Semana de Bienvenida
Jueves 8 de septiembre 2016

2. conecta con la
historia de todas
aquellas
personas que
tienes a tu
alrededor…
¡Bienvenid
o!

3. Imagen o idea aceptada comúnmente
por un grupo o sociedad
con carácter inmutable.
(RAE)
El consumidor ha cambiado, ya no busca
estereotipos aspiracionales o prototipos físicos,
entonces, ¿qué busca? (…)
las personas buscan reflejar sus propias historias
Claudio Segel
HABLEMOS DE ESTEREOTIPOS

5. Estereotipos - Arquetipo
Un Estereotipo no es más que la imagen
que tenemos de un determinado personaje
o colectivo en un ámbito en concreto, el
cuál reúne una serie de características que
aunque no siempre se ajusten a la realidad
crean en nuestra mente un modelo.
Un Arquetipo por el contrario es un
personaje que no se ajusta a esos
patrones establecidos, y reinventa el
estereotipo que teníamos del mismo,
añadiendo nuevas características, o
modificando las que ya tenía.
Info extraída de: http://cice.es/noticia/tutorial-estereotipos-arquetipos-diseno-
personajes/
Vs

6. Estereotipos transformados
“Madres Vs abuelas”
Fabes are sexy
2009
Todavía queda esperanza
2016
Fabada boda
2008
Siempre contamos la misma historia pero de distinta manera
El verdadero protagonista es… ¡el producto!

7. El valor del estereotipo
“Madres Vs abuelas”
Madres, ellas lo saben. Atún Calvo, 2013
Mari Pans
Acercándonos al
transmedia… Mari Pans
Youtuber
Gracias Mamá. Carbonell, 2014

8. Leona Chin
¡Sorpresa!
Rompe los moldes de
una sociedad
machista
Romper con los estereotipos

9. Hacia el transmedia
 Spot/tráiler de captación en televisión
 Corto completo en:
• Web corporativa
• Canal Youtube
 Lanzamiento de la campaña a través de RR.PP.
 El vídeo más visto del año en Youtube: seis
millones de visitas.
 RR.SS. Conversación + followers
 Atentos a la protagonista: Dakota Johnson
Vale, un amor de verano...

10. Historias para cambiar el mundo
Lemonade: ¿infidelidad, estrategia? Trabajo con mensaje
Super Bowl 2016
VMA 2016

11. Algunos autores de interés
Christian Salmon
Storytelling, la máquina
de fabricar historias y formatear
las mentes
“a mediados de los 80 las empresas
producían marcas en lugar de
productos. 10 años más tarde había
que producir ya no marcas, sino
historias”
Claudio Seguel
Brand Story
“¿qué debemos hacer para crear un
buen brandstory? Primero debemos
entender cómo habla nuestra marca y
luego identificar a quién le queremos
hablar o saber si a quienes les estamos
hablando es el objetivo correcto”
Antonio Nuñez
¡Será mejor que lo cuentes!
“Debemos dejar de utilizar los antiguos
términos de emisor, receptor y
mensaje. Tenemos que empezar a
utilizar los de creador del relato,
usuario del relato y relato. ”