Este documento resume la importancia de desarrollar un concepto sólido antes de crear un logotipo profesional. Explica que un logotipo exitoso se basa en los atributos y la visión de una empresa, y traduce ese concepto de manera gráfica. También enfatiza que el concepto le da coherencia y contenido a toda la comunicación visual de una marca.

1. GUILLERMO
TORRES

3. IDENTIDAD

5. Guillermo Torres
Diseñador Gráfico profesional especialista en Branding,
con 11 años de trayectoria. Trabaja en Imagen Pymes.
Áreas de interés: Diseño Gráfico, Publicidad, Ilustración,
Marketing, Branding
LOGOTIPO PROFESIONAL
Según Wikipedia el logotipo es “un elemento gráfico, que identifica a una persona, empresa,
institución o producto, que incluye símbolos claramente asociados a quienes representan”.
Esta definición, que refiere a lo puramente gráfico resulta incompleta a la hora de entender y hacer
nuestra propia representación, porque si bien lo primero que recibimos es un estimulo visual,
cuando vemos un logotipo bien constituido, lo que en realidad estamos observando es el
resultado de un trabajo previo. Por eso, al hacer nuestro logotipo, debemos saber que éste será
una consecuencia, es decir, cuando exista una idea o concepto, que lo valide para llevarlo a cabo.
El concepto no es ni más ni menos que una idea a desarrollar, basado en atributos propios de la
empresa o de nuestro producto.
La compañía aérea Emirates por ejemplo, basa su imagen institucional en lo Nacional (concepto).
Pero aquí, lo nacional no se vincula al ser nacionalista, sino mas bien a lo aspiracional y sofisticado
(atributos) propios del mundo árabe. Dando por resultado un logo con una carga simbólica
importante, caracterizado a través de su tipografía y formas (traducción icónica).
Cuando atendemos un teléfono, respondemos un e-mail o tratamos a nuestros clientes, enviamos
pequeños mensajes que nos van definiendo como emprendimiento. Rapidez en la atención,
trayectoria, juventud, profesionalismo, amabilidad, confianza, son atributos para formar una idea.
Esa idea o concepto nos definirá estratégicamente como emprendimiento, por eso es importante
saber quienes somos como empresa, que ofrecemos, y hacia donde vamos.
Ese concepto se vera traducido gráficamente en toda nuestra comunicación visual: empezando
por el logo, para luego verse representada en el resto de las piezas de comunicación; tarjetas,
carpetas, hojas membretadas, packaging, web, etc. teniendo en cuenta; tipo de público,
competencia y visión comercial.
La importancia del concepto radica en el contenido, ya que sobre él, se sostendrá toda la
comunicación de nuestro proyecto.
En resumen, el concepto da coherencia al mensaje y lo nutre de contenido y en el caso del logo le
da una identidad concreta y competitiva que permitirá diferenciarlo del resto. Con criterio,
dedicación y sentido común podemos lograr tener una marca profesional efectiva y original y en
el logotipo la herramienta con la que podemos salir a competir de igual a igual, incluso con las
compañías más grandes.
Torres Guillermo. (2012, diciembre 17). Logotipo profesional.
Recuperado de http://www.gestiopolis.com/logotipo-profesional/

7. LOS TRABAJOS

8. COSECHA
DE ROBLE
COSECHA
ROBLEde
COSECHA
ROBLEde
750ccl
Beber con moderación-Prohibida su venta a menores de 18 años
2010
VINO DE MESA
ARGENTINA
Bocetos preliminares Evolucion de la propuesta
750ccl
VINO DE MESA
ARGENTINA
2011
Beber con moderación-Prohibida su venta a menores de 18 años
VINO DE MESA
ARGENTINA
CC
PROPUESTA GANADORA
CC
Pictograma

15. C.F
Central
fumigaciones

23. R E S I D U A L

24. 4241-2096 15-5891-3654
guillermotorres81@hotmail.com
imagen.pymes

26. GUILLERMO
TORRES