Guia de afiches

1. Los afiches
Nombre: ………………………………………………. 6ª grade
Objetivo de aprendizaje
Ampliar los conocimientos sobre los afiches publicitarios en cuanto a su finalidad, modo
de referirse al receptor, contenido, etc.
Recuerda
Los afiches son uno de los medios en que puede aparecer un anuncio
publicitario o de propaganda. Los anuncios se caracterizan por utilizar estrategias
para persuadir a los receptores de que hagan o compren algo. En este sentido, los
afiches pueden clasificarse según el objetivo que persigan en:
a. Propaganda: busca convencer sobre una idea, valor o actitud. Por ejemplo,
conseguir votos, promover la donación de alimentos, etc. Su finalidad es
lograr que el receptor actúe.
b. Publicidad: busca convencer sobre la compra de un bien, servicio o
producto. Por ejemplo, un alimento, un seguro, etc. Su finalidad es
comercial.
Los afiches publicitarios poseen dos planos: el del contenido (la realidad de lo
que se nos transmite en el mensaje) y el de la expresión (recursos verbales y no
verbales).
a. Plano del contenido: dependiendo de lo que nos pretenda transmitir un
mensaje, este puede ser de a) carácter social: fomentan el consumo de
servicios que pueden ser beneficiosos, b) económico: fomentan el ahorro y
la economía, c) cívico: intentan mejorar las actitudes o formas de ser de las
personas, d) cultural: intentan fomentar el interés por las diversas
expresiones culturales, tales como la lectura, la pintura, la danza, etc.
b. Plano de la expresión: a) los recursos verbales que utiliza, tales como el
eslogan, la información adicional, la marca, etc., b) los recursos no verbales
como las imágenes, la tipografía, los colores, etc.
Los afiches deben estar relacionados con su receptor, es decir, a quién está
dirigido el anuncio. Para ello, se evalúa el público, su edad, género, capacidad
adquisitiva, etc. Además, para llamar la atención, el texto utiliza frases breves,
sencillas, fáciles de recordar y “pegajosas”. También suele dirigirse a un “tú” de
modo imperativo para llamar la atención.
Ejercicios
1. Observa el siguiente afiche publicitario. Según su objetivo,
¿corresponde a propaganda o publicidad? Justifica.
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2. 2. De acuerdo a lo anterior, ¿qué tipo de contenido transmite? ¿Qué
recursos utiliza para que el mensaje sea más efectivo?
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3. Observa el siguiente afiche y responde, ¿qué objetivo persigue? ¿Qué
recursos verbales y no verbales utiliza para persuadir?
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