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Subido porPaulo Andrés Carreras Martínez
El Aviso Publicitario
El documento define la publicidad como un tipo de texto persuasivo que intenta influir en el comportamiento de las personas para que consuman determinados productos o servicios. Explica que existen tres tipos principales de publicidad: comercial, institucional y propagandística. Además, describe los componentes básicos de un mensaje publicitario, incluyendo elementos verbales, no verbales, y su estructura en tres partes: encabezamiento, cuerpo y cierre. Finalmente, señala que la publicidad utiliza diferentes formas de persuasión como la racional, emoc
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- 1. EL AVISO PUBLICITARIOProfesor: Paulo Carreras Lengua Castellana y Comunicación
- 2. Definiciones Básicas Segúnel Diccionario de la Real Academia de La Lengua Española (RAE), el término persuadir significa Inducir, mover, obligar a alguien con razones a creer o hacer algo. Textos persuasivos : Son aquellos que inducen con razones a creer o a hacer algo. (Ej. propagandístico, publicitario, ensayístico).
- 3. El Mensaje oAviso Publicitario Es un tipo de texto persuasivo que pretende que alguien haga algo. Esta necesidad se plasma tanto en la imagen visual como en el texto escrito. En sentido estricto, se denomina publicidad al conjunto de técnicas que intentan influir en el comportamiento del hombre, incitándolo a consumir determinados productos.
- 4. Clases o tiposde Publicidad La publicidad comercial , orientada a la venta de productos o a la contratación de ciertos servicios. La publicidad institucional , dirigida a modificar las conductas o comportamientos de los ciudadanos. La propaganda política , cuyo objetivo es que la opinión pública asuma determinadas ideas políticas y sociales como propias.
- 5. Publicidad Comercial
- 6. Publicidad institucional
- 7. Publicidad Propagandística
- 8. El mensaje publicitario Los anuncios de publicidad son mensajes constituidos por signos de diversa naturaleza, tanto lingüísticos como no lingüísticos, que varían según su canal de transmisión, como se muestra en el cuadro siguiente:
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- 10. Componentes del MensajePublicitario Elementos verbales , tanto orales como escritos ( mensaje lingüístico ). Elementos no verbales , en especial la imagen ( mensaje icónico ) y el sonido. En ambos tipos de mensajes se distinguen un contenido denotativo y unos contenidos asociados o simbólicos (la sensualidad, la juventud, etcétera).
- 11. El Discurso PublicitarioLa organización del mensaje publicitario como texto lingüístico, responde a una estructuración en tres partes: encabezamiento o titular, cuerpo o desarrollo, y rúbrica o cierre.
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- 13. Las partes primeray tercera suelen ser más concisas y llamativas, pues incluyen la llamada de atención, la identificación del producto y el eslogan, mientras que la segunda parte suele ir en letra más pequeña para hacer una descripción del producto.
- 14. Formas de PersuasiónLa racional , en la que se argumenta para mostrar la conveniencia de adquirir el producto por sus cualidades objetivas y valores de uso. En este caso abundan los datos informativos. La emocional , que trata de convencer apelando a los sentimientos y las emociones. La inconsciente , que se apoya en los instintos y en los deseos más íntimos de la persona para dirigir sus acciones.
- 15. Finalidad del Textopublicitario La finalidad básica del mensaje publicitario es la persuasión. Para ello, por medio de signos (palabras, sonidos, imágenes, etc...) se crea un discurso en el que se mezclan dos tipos de información, denotativa y connotativa, aunque en la mayoría de los casos sea ésta última la predominante.
- 16. El Lenguaje dela publicidad El anuncio debe ser sencillo. El anuncio debe ser claro. El anuncio debe ser homogéneo Generalmente se mezcla lo Verbal y lo Visual.
- 17. Otras Características Laimagen, el color, la forma de las letras... llaman la atención rápidamente. El texto del anuncio, el eslogan , está formado por frases breves, sencillas, fáciles de memorizar. El texto escrito es persuasivo: se utilizan los pronombres de segunda persona, (tú, nosotros) construcciones imperativas, frases hechas, rimas, repeticiones, y otros recursos estilísticos.
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