Este documento presenta un plan de marketing estratégico para el lanzamiento de una nueva bebida con aloe vera en Ecuador. Identifica los principales competidores en el mercado de bebidas y segmenta el mercado objetivo en tres grupos: jóvenes adultos activos, deportistas y personas con exceso de trabajo. Luego evalúa cada segmento en términos de identificación, receptividad, potencial, accesibilidad y estabilidad para determinar que todos son atractivos para el nuevo producto. El documento concluye agradeciendo la atención

1. MARKETING
ESTRATEGICO
CREACIÓN DE BEBIDA CON ALOE VERA
Integrantes:
Tapia Andrea
Richard Maticurena
Ronny Reinoso
Luisana Arana
Ronald Beltran

2. Identificar el mercado Relevante
Al segmentar debemos definir el mercado total, para luego
identificar con quién competimos:
1. Jugos Naturales
2. Energizantes
3. Jugos Cítricos
4. Agua
5. TÉ
En sus presentaciones de envases de :
Vidrios, latas y plásticos.

3. Seleccionar la base de segmentos
1. Demográficos.
2. Geográficos.
3. Psicográficas.
4. Conductuales.

4. Desarrollo de perfiles de Segmentos
 Nuestro producto está dirigido a jóvenes adultos, Hombres-Mujeres con un
rango de edades entre 15 a 50 años con un Nivel económico Medio – Alto que
quieran cuidar su salud.
 Personas aficionadas o que practican actividades deportivas, con nivel de
ingresos media-alta, con un estilo de vida saludable.
 Su comercialización será en los supermercados de las tres principales
ciudades del ecuador (Guayaquil – Quito – Cuenca) en el sector norte, dirigida
a Personas con exceso de trabajo mental-físico
y que tengan problemas de digestión.

5. Evaluación de segmento
 Identificación. Si se siente identificado con el producto el aloe tiene
un componente que ayuda a limpiar el organismo del ser humano.
 Receptividad. La receptividad que tiene en este segmento es muy
positivo porque tiene nutrientes que ayudarán a llevar una vida saludable.
 Potencial del Segmento. Su consumo será moderado debido a que
el consumidor lo va a adquirir en los momentos que crea necesario .
 Accesibilidad. Es accesible debido a que en este rango de edades
racionalizan más las compras y tienen poder adquisitivo.
 Estabilidad. El producto tendrá una estabilidad en el mercado de manera
regular con gran poder de compra por los clientes.

6. Personas aficionados o que practican
actividades deportivas.
Identificación. Los deportistas si se sienten identificados con el producto,
debido que debe de cuidar su salud y mejor si es un producto que cumple dos
funciones la de hidratación y a una mejor digestión.
Receptividad. La receptividad que tiene en este segmento es buena, porque
tiene nutrientes que ayudarán a llevar una vida de calidad.
Potencial del Segmento. Su consumo será alto ya que los consumidores
adquirirán el producto en todo momento.
Accesibilidad. Es accesible debido a que en este rango de edades tiene
poder de decisión y por ende puede adquirir el producto.
Estabilidad. El producto tendrá una estabilidad en el mercado de manera
regular con gran poder de compra por los clientes.

7.  Identificación. Si se siente identificado con nuestro producto ya que cuenta
con los componentes necesario para dar energia y limpiar nuestro organismo
digestivo.
 Receptividad. La receptividad que tiene en este segmento es muy positivo
porque ayudara con una mejor digestion sin efectos secundarios y es rico en
protenia y nutrientes que el cuerpo necesita para el desgaste que produce el
exceso de trabajo
 Potencial del Segmento. Su consumo será frecuente debido a que el
consumidor lo va a adquirir cuando tenga problemas digestivos o intestinal.
 Accesibilidad. El producto estará ubicado en los principales supermercados
de Guayaquil, Quito y Cuenca y podra llevarlo en unidad, empaque sixpac o cajas
de 24 unidades ya que nuestro cliente tiene poder adquisitivo.
 Estabilidad. El producto tendrá una estabilidad en el mercado de manera
fuerte.

9. GRACIAS