El plan de mercadeo propone lanzar una línea de snacks saludables llamada WA'FIT SNACKS en Villavicencio. Ofrecerá variedad de productos ricos en semillas y proteínas a precios asequibles. El negocio se ubicará en un local moderno en el barrio Balata para atraer a personas con estilo de vida saludable. La distribución incluirá ventas en tienda y redes sociales. Las estrategias se centrarán en alianzas con gimnasios y aprovechamiento de canales digitales para promover los benefic

1. PLAN DE MERCADEO
WA’FIT SNACKS
Docente
Sergio Agudelo Zapata
Integrantes:
Jenny Lizeth Cardoso Ospina

2. El presente plan de mercado se realiza con el fin de impulsar la idea de
negocio WA’FIT SNACKS el cual busca ofrecer snacks saludables a las
personas que llevan un estilo de vida saludables y desean consumir
productos elaborados con ingredientes 100%. Saludables, ricos en semillas y
proteínas
La ubicación del negocio se estima que sea en el barrio balata, en un local
que proporcione espacios modernos que brinden al cliente un espacio
agradable y produzca sensación de tranquilidad mientras comparten de un
snack saludable con sus amigos o familiares, distribución será venta directa a
sus consumidores, y a través de sus páginas de Facebook e Instagram.
Entre las estrategias a implementar para promocionar los productos en la
ciudad de Villavicencio se encuentra ofrecer un variedad de productos
saludables de acuerdo a las necesidades de cada cliente y manejar un rango
de precios asequibles a los consumidores, también se pretende implementar
r alianzas estratégicas con los gimnasios a fin de tener clientes fijos.
RESUMEN EJECUTIVO

3. 2. ANÁLISIS DE SITUACIÓN
SOCIAL
Se observa que la ciudad de Villavicencio cuenta con bastante potencial
para los snacks saludables. La tendencia al consumo se enfoca en los
productos ricos en fibra, con semillas nutritivas y los productos con un
aporte significativo de proteína. Se evidencia también que la frecuencia de
consumo tiene alta tendencia a ser diaria
CULTURAL
En la actualidad hemos visto que muchas personas han implementado
querer llevar un estilo de vida saludable, lo cual fue aumentando en los
últimos años se evidencia que el crecimiento de la población con estilo de
vida saludable va en aumento, y con ello emprendimientos enfocados a esta
necesidad, snacks Saludables se encargará de ayudar y motivar aún más a
nuestros consumidores logrando ofrecerles productos que beneficien a su
estilo de vida.

4. 2. ANÁLISIS DE SITUACIÓN
ECONÓMICO
Llevar un estilo de vida saludable por lo general las personas lo relacionan
como “costoso”, el dinero es una de las causas de una alimentación poco
saludable”, según estudios realizados por los profesores Luisa Tobar, Luis
Fajardo y Luz Nayibe Vargas, Universidad Javeriana, queremos
implementar productos asequibles a la sociedad, y lograr infundir que
cuidarse no sea sinónimo de gastar de más.
AMBIENTAL
Cada vez más existen más empresas que buscan disminuir el impacto
ambiental, el sector de alimentos ha implementado nuevas medidas tales
como: platos desechables biodegradables, envases de celulosa, bolsas de
almidón de papá, botellas PET reciclables y vasos desechables ecológicos,
entre otros. Estas alternativas permiten promover un consumo responsable
y sostenible. Nuestra idea de negocio pretende promocionar productos
amigables con el medio ambiente que permitan generar un positivo en los
consumidores y captar la atención de clientes potenciales.

5. 2. ANÁLISIS DE SITUACIÓN
TECNÓLOGICO
Actualmente muchas compañías utilizan las herramientas tecnológicas
para promocionar sus productos y servicios, se puede observar después
de la pandemia muchas empresas han optado por una transformación
digital, creando nuevas alternativas para comunicarse con sus clientes
entre las cuales encontramos redes sociales, páginas webs, correo
electrónico, chat online, portales de internet entre otros, esto les ha
permitido tener una interacción con los clientes de una manera mucho más
rápida y a la vez expandir el mercado.
Para promocionar snacks Saludables se requiere utilizar los canales
tecnológicos que permitan una interacción con los clientes y fácil difusión
de la información, las redes sociales son una excelente alternativa para
que la empresa se dé a conocer en el mercado

6. 2. 1. RESUMEN DEL MERCADO
SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
WA’FIT SNACKS va dirigido a las personas que
llevan un estilo de vida saludable y que quieren
mantener su línea de alimentación sin sentirse
preocupados, ya que ofreceremos productos 100%
saludables permitiéndonos no solo impactar en esta
población sino también en las personas que padecen
de alguna enfermedad como la Diabetes que les
impida el consumo de ciertos alimentos
ANÁLISIS DE VENTAS
Cada vez más las familias colombianas incluyen en
su alimentación productos más saludables, haciendo
del segmento una oportunidad de crecimiento para
fabricantes y minoristas. Según los datos del Estudio
Mundo Saludable de Nielsen de 2018, este grupo de
productos en Colombia representa el 7% de la
industria de Alimentos y Bebidas, aumentando sus
ventas 12% en el último año.

7. 2. 1. RESUMEN DEL MERCADO
NECESIDADES, TENDENCIAS EN EL
COMPORTAMIENTO DEL MERCADO
Actualmente observamos que gran parte de la sociedad está optando por
tener un estilo de vida saludable, muchos empiezan pero pocos lo vuelven un
hábito para su vida, ya sea por la alimentación o por la actividad física; lo
más difícil de este estilo de vida es mantener y optar por una alimentación
adecuada, debido a esta nueva tendencia se han implementado bastantes
emprendimientos que buscan satisfacer esta necesidad; nuestro punto
principal es elaborar productos a base de ingredientes 100% salubles

8. 2.2 ANALISIS DE FORTALEZAS, DEBILIDADES, OPORTUNIDADES Y
AMENAZAS
FACTORES INTERNOS DE LA EMPRESA FACTORES EXTERNOS A LA EMPRESA
DEBILIDADES (-) AMENAZAS (-)
1.Falta de financiamiento
1. Aparición y surgimiento de nuevos
competidores
2. Poca inversión en investigación
de mercado
2. Crisis económicas
3. Nuevos competidores en el mercado
3. Aumento del precio de las materias
primas
4. Cambios previsibles en los gustos de los
consumidores
4. Tendencia a la compra de comida
rápida
5. Falta de experiencia en el mercado 5. Nuevas pandemias
FORTALEZAS (+) OPORTUNIDADES (+)
1. Productos saludables y nutritivos 1.Alianzas estrategicas con gimnasios
2.Precios asequibles con altos
estándares de calidad
2.Demanda de productos saludables
3. Personal altamente capacitado
3.Aprovechamiento de canales
tecnólogicos
4. Infraestructura y ambiente innovador
4.Crecimiento de nuevos mercados en
estilos de vida saludable
5. Calidad en el servicio al cliente
5.Crear y mantener un estilo de vida
saludable

9. 2.2 ANALISIS DE FORTALEZAS, DEBILIDADES, OPORTUNIDADES Y
AMENAZAS

10. 2.2 ANALISIS DE FORTALEZAS, DEBILIDADES, OPORTUNIDADES Y
AMENAZAS

11. 2.2 ANALISIS DE FORTALEZAS, DEBILIDADES, OPORTUNIDADES Y
AMENAZAS

12. 2.4 OFERTA DEL PRODUCTO

13. COSTO DE CADA PRODUCTO

14. PRECIO

15. ENVASE

16. IMAGEN DE LA EMPRESA
Se pretende implementar espacios modernos
que brindan al cliente un espacio agradable
que brinde a los clientes la sensación de
tranquilidad mientras comparten de una buena
merienda con sus amigos o familiares,
contando con una ventilación y espacio al aire
libre, y la opción de estar adentro acompañado
de aire acondicionado, una excelente
iluminación, sillas, mesas en muy perfecto
estado y con una fachada muy llamativa con
algunos árboles en su frente para ayuda de un
espacio muy fresco y poco soleado.

17. 2.5 DISTRIBUCIÒN
WA’FIT SNACKS contará con un punto inicial de
venta que estará ubicado en el barrio Balata de
Villavicencio, complementaremos teniendo una
publicidad por redes sociales, emisoras de radio,
tarjetas de presentación y volanteo por varios
lugares principales de la ciudad. Contaremos con la
creación de una página web, para que nuestros
clientes puedan observar y detallar toda la variedad
de snacks que ofrecemos en nuestra tienda física.

18. 3. ESTRATEGIA DE MARKETING