Este documento describe cómo el marketing y la publicidad en los videojuegos es una industria en crecimiento con más de 55 millones de usuarios a nivel mundial. Existen dos formas principales de hacer marketing a través de videojuegos: in-game advertising, que incluye anuncios dentro de los escenarios del juego, y advergaming, donde el juego gira completamente en torno a una marca en particular. El marketing de videojuegos ofrece ventajas como exposición continua a la marca y una interacción mayor del consumidor, aunque también tiene limit

1. El Marketing y
los Videojuegos
Una industria en pleno
crecimiento

2.  El marketing y la publicidad en el
mercado de los videojuegos está
levantando cada día mayor interés en las
compañías como soporte para las
campañas de publicidad.

3.  Actualmente, este mercado en crecimiento
cuenta con mas de 55 millones de usuarios
en todo el mundo.
 Se prevee que en los próximos años este
crecimiento pueda superar otros soportes
de entretenimiento como las películas, el
cine, etc.

4. Solo importa vender
Nunca hay que olvidar estos conceptos
 El principal objetivo de un videojuego es
venderlo
 La gente no te da dinero para que hagas
lo que tú quieres, sino para que hagas lo
que ellos quieren
 Un videojuego no es una necesidad, es un
deseo

5. Existen dos maneras de hacer marketing a
través de videojuegos:
 IN-GAME ADVERTISING
• ADVERGAMING

6. In-game advertising (IGA)
 Es la inclusión de anuncios publicitarios
dentro de los diferentes escenarios que
ofrece un videojuego.

7. Primeros casos de IGA
 Adventureland (1978 – Commodore PET)
Videojuego basado en texto, promocionaba el próximo juego de la compañía: Pirate
Adventure.
 James Pond 2 (1991 – Amiga)
El pingüino, logotipo de los biscochos Penguin formaba parte del video
introductorio del juego.

8. Licencias
 Muchos compañías “compran” licencias de marcas para darle realismo al
entorno de su juego, por ejemplo, Need For Speed Underground
(Todos los autos usados son modelos digitales de vehículos reales, con sus
nombres verdaderos) o Pro Evolution Soccer 2011 (Licencias de la
Copa Libertadores, Uefa Champions League, nombres y vestimentas de
equipos y jugadores)

9. Caso Particular
 Durante las elecciones del 2008, el partido demócrata utilizó el IGA para
buscar apoyo a su candidato, Barack Obama (Ej: Nba 2k8, Burnout
Paradise, NHL 2008)

11. Advergaming
 El advergaming es la práctica de usar videojuegos para
publicitar una marca, producto, organización o idea,
destacando que todo lo que ocurre en el juego gira en
torno a la marca.

12. Primeros casos de advergaming
Los 3 primeros advergames
conocidos fueron lanzados por la
empresa Atari en 1983:
• Kool-Aid Man (Kool-Aid) al principio
solo obtenible enviando sobres de
Kool-Aid a Atari, luego fue puesto a
la venta.
• Tooth Protector (Johnson & Johnson),
donde el usuario manejaba una nave
que tenía que impedir daños en los
dientes.
• Pepsi Invaders (Coca Cola),
modificación del Space Invaders, el
jugador destruía pequeños
extraterrestres que formaban la
palabra “PEPSI”.

13. Evolución del marketing
 Hasta 2000 se hace solo un marketing de guerrilla, la industria no
es tan grande
 En 2000 Sony lanza PS2 y realiza un spot mítico “el lanzamiento de
PS9”

14. Evolución del marketing
 La entrada de Microsoft en 2002 lo
cambia todo. Tienen que recuperar
muchos años frente a SONY. Entran las
grandes agencias (Mccann Erickson)

15. Evolución del marketing
 En 2006 los videojuegos se unen a la
cultura del marketing de entretenimiento.
¡Hay que vender sensaciones! Mccann
San Francisco crea Gears of War - Mad
World

16. Evolución del marketing
 En 2009 Ubisoft culmina la entrada de los
videojuegos en el marketing de
entretenimiento con Assassin’s Creed:
Lineage. Hay que contar historias para
vender: Marketing de contenidos

17. Evolución del marketing
 En 2010 comienza la viralidad en redes
sociales.

18. Ventajas de los anuncios en
videojuegos
 Las ventas del título se podrían repartir entre el
estudio y el patrocinador. De esta manera, la
primera se ahorra el costo de producción y la
segunda obtiene una fuerte (y gratuita) campaña
publicitaria que llegaría a un mercado joven y
con poder adquisitivo.
 Los advergames presentan formatos
estandarizados: estética sencilla pero eficaz, uso
fácil y mecanismos de retos y recompensas que
enganchan al usuario

19. Ventajas de los anuncios en
videojuegos
 La marca está omnipresente y esta exposición
continua hace que el jugador asimile
paulatinamente sus valores y termine
haciéndolos suyos.
 La publicidad tradicional capta nuestra atención
durante una media de 45 segundos. En el caso
de los ADVERGAMES este tiempo está
multiplicado por 13

20. Desventajas de los anuncios en
videojuegos
 El mercado se encuentra centrado sólo
en aquellos “jugadores” lo que limita la
efectividad total de esta herramienta.

21.  En relación a otros soportes como la telefonía celular
o Internet, el marketing realizado a través de los
videojuegos hace que el consumidor tenga una
interacción mucho mayor con la marca. La publicidad
crea el ambiente para que el consumidor asimile el
producto.

22. FIN DE LA
PRESENTACION
Chávez Duarte Lucas
Palavecino Sebastián
Diseño Multimedial