Todos los sistemas comerciales están en evolución por la disponibilidad de nuevas herramientas digitales, sin embargo, a las organizaciones comerciales les cuesta mucho la adopción y la explotación de estas herramientas. Buscaremos las causas de ésto y cómo acelerar la comprensión de los profundos cambios que necesitamos para utilizarlas con éxito y cuáles son las etapas para su implementación. La función de Marketing debe recuperar su lugar en la mesa estratégica de las empresas liderando la orientación al mercado y para ello, la transformación digital es clave. DOCENTE Fernando Zerboni Profesor Universidad de San Andrés PhD IESE Business School, MBA del IAE e Ingeniero Industrial UBA. Más de 20 años como Profesor de Educación Ejecutiva en IAE y San Andrés. Es Consultor de Empresas en temas de Marketing y Estrategia. Fue ejecutivo de Marketing en Unilever, Quaker y Refinerías de Maíz.