La empresa TravelPark es una agencia de viajes especializada en viajes a parques temáticos en España y Europa. Busca ampliar su mercado a América para convertirse en la mayor agencia de este tipo a nivel mundial. Ha elegido el nombre "TravelPark" y el eslogan "Un mundo de sensaciones para compartir". Creará una marca única para diferenciarse de la competencia y atraer más clientes ofreciendo paquetes completos que incluyen transporte y hotel.

1. MARKETING TURÍSTICO
TAREA 4.1
“MI PRIMERA MARCA”

2. ¿CUÁL ES TU EMPRESA?
 La empresa TravelPark es una agencia de viajes dirigida a todo tipo de
público, en especial a familias con niños, que quieran viaja a los mejores
parques temáticos de España y Europa. Se dedica única y exclusivamente
a la venta de viajes a parques temáticos y de atracciones.
 Entre otros servicios TravelPark vende paquetes turísticos para grupos de
personas a diferentes destinos, donde se incluye también el billete de
avión/tren, descuentos especiales en hoteles adheridos a nuestra empresa,
y la entrada al parque. Tenemos descuentos 2x1 además de ofertas
anticipadas.

3. ¿DÓNDE ESTÁ POSICIONADA?
 Esta agencia está posicionada en lo más alto respecto a la
competencia. Según sus clientes es la mejor agencia del mercado ya
que está especializada en viajes a parques temáticos, y lo que más
confianza y mejor calidad-precio ofrece a sus clientes ya que pueden
ahorrarse bastante dinero viajando en grupo y alojándose en los hoteles
adheridos a TravelPark.
 Esta agencia tiene una clara segmentación dirigida sobre todo a un
público (familias con niños) con un nivel sociocultural y económico
medio.

4. ¿QUÉ POSICIONAMIENTO BUSCAMOS?
 TravelPark busca ampliar su clientela al resto de mundo y
tiene pensado de aquí a unos años poder gestionar viajes a
América y así poder llegar a ser la mayor agencia dirigida
sobre todo a un tipo de público no sólo de España y Europa
sino también de América.

5. NOMBRE, ESLOGAN Y LOGO ELEGIDO DE LA EMPRESA
 Para nuestra empresa hemos elegido el nombre de TravelPark porque
es un nombre corto que se puede recordar fácilmente, ya que las letras
“t” y “r” son de gran audición y resulta más agradable de escuchar.
 Nuestro nombre lo hemos puesto en inglés ya que trabajamos con
muchos parques extranjeros y para poder posicionarnos en Europa está
bien que todos nos recuerden por nuestro nombre y nos conozcan más.
 Nuestro eslogan es “Un mundo de sensaciones para compartir”.
 Hemos elegido este eslogan porque creemos que un parque de
atracciones produce exactamente eso, un mundo de sensaciones que
hace que cada persona disfrute al máximo de su estancia junto con
amigos o familiares.

6. IMPORTANCIA DE CREAR NUESTRA PROPIA MARCA
 Con la marca se obtiene un valor añadido respecto a las demás, es decir con
ella aumentamos nuestra forma de que nos conozcan y por lo tanto más
personas hablarán de nuestra empresa.
 La marca ayuda a la supervivencia de nuestros productos o destinos ya
que así podremos competir con otros productos o destinos que acaban de
entrar en el mercado y que pueden ser de nuestra competencia.
 Una gran ventaja de crear una marca es la incertidumbre del consumidor,
por lo que si tenemos una buena imagen de nuestra empresa atraerá a más
consumidores y nos dará prestigio.
 También la marca nos ayuda a diferenciar diferentes niveles de calidad, por
lo tanto, también a segmentar el mercado. Podemos tener diferentes marcas
para conseguir que el consumidor perciba productos turísticos diferentes.
 Una buena gestión de la marca genera sinergias, optimizando la inversión que
llevan a cabo las empresas turísticas en comunicación, facilitando que todos los
esfuerzos vayan en la misma dirección, de tal forma que todos suman.
 Por último, la marca resulta de gran utilidad a la hora de llevar a cabo
estrategias de extensión de marcas como puede ser la franquicia, es decir si
nuestra marca tiene un fuerte valor añadido podemos añadir esta estrategia
incrementado así el volumen de negocio.

7. NUESTRA ESTRATEGIA DE MARCA A SEGUIR
 Nuestra marca a seguir para nuestra empresa es la Marca única.
Sabemos que esta elección es una desventaja, ya que en caso de que
algún producto fracase se podría ver afectada toda la marca, pero
también es menos costoso para la empresa.
 Además nuestra marca es única porque vendemos únicamente
paquetes turísticos de viajes a parques temáticos que incluyen casi
todos lo mismo, pero en diferentes destinos e incluimos además, el
billete de transporte y hotel, por lo que si tenemos que crear una marca
por destino sería muy costoso para la empresa.