1. Escuela Bancaria y Comercial
Fecha de entrega: 02-06-2014
Tarea 4: ATL en Disney
Promoción al Consumidor
Emilio Ocampo Medina

2. Presentación:
La presente tarea tiene como finalidad analizar como emplea DIsney la publicidad
ATL y porque la emplean.
Introducción:
Se entiende por una publicidad ATL a aquella que utiliza medios publicitarios
convencionales. Con esta estrategia se pretende llegar a una audiencia más
amplia, ya que se sirve de los medios llamados masivos, donde la inversión en
campañas publicitarias suele ser elevada.
Los medios utilizados para este tipo de estrategia son:
 Televisión
 Radio
 Periódicos y prensa escrita
 Revistas
 Espectaculares
Desarrollo:
Como todos sabemos, la inmensa mayoría de los canales de televisión basan su
supervivencia en los ingresos publicitarios. Pero en este caso, el canal Disney
Channel ha optado por algo mucho mejor. En vez de atosigar a sus
pequespectadores con larguísimos cortes publicitarios repletos de multitud de
anunciantes para conseguir los ingresos necesarios, apuesta por otro tipo de
publicidad. La cadena realiza igualmente cortes comerciales, pero lo que anuncia
son sus propios productos. Todos sus dvd’s, juegos, cd’s, mochilas, etc. de sus
propias series, así como fomentan la visita a sus parques temáticos mediante los
mismos cortos comerciales, un ejemplo claro fue la campaña publicitaria “Que
comiencen tus recuerdos”, que arrancó en 2011 y que dio la oportunidad a los
visitantes de sus parques temáticos, de convertirse en las estrellas de un
espectáculo nocturno cuando las fotos que se tomaran en el parque durante el día

3. se convirtieran en enormes proyecciones en el Castillo de la Cenicienta en Walt
Disney World o en la atracción “It’s a small world” en el Disneyland Resort.
Esa nueva campaña de publicidad, busco atraer a los visitantes que deseaban
tener experiencias de ensueño y que podrán ser recordadas siempre.
A su vez, en el año 2013 para la proyección de la película “Aviones” Disney realizo
una acción conjunta con KLM donde realizaron una proyección de la película en
las aeronaves de la compañía sólo para niños. Y no sólo eso, la convirtieron en
una experiencia ambientada y única.

4. Conclusión:
Si bien la tendencia ATL se ha estancado durante varios años, el darle un giro al
buscar hacer al consumidor parte de las campañas genera un impacto bastante
positivo, simplemente con el hecho de que varios turistas de Disney se sintieran
parte de los parques sin duda genera una lealtad hacia la marca.
De igual modo es bastante positivo el que busquen captar target desde pequeños
ya que es más sencillo que de esta manera crezcan siendo “fans” de Disney,
quien ha mostrado ser un experto en tocar el aspecto sensible del mercado meta,
lo que hace que sus campañas publicitarias a gran escala sean, en la mayoría de
los casos, exitosas.
Bibliografía:
Merca, Redacción (2010). Disney presenta campaña de publicidad y otras
novedades. 31-05.2014, Merca 2.0 (México)
Sitio web: http://www.merca20.com/disney-presenta-campana-de-publicidad/
Montero, Odilo (2013). KLM y Disney crean un cine ambientado para niños en un
avión México 31-05-2014, Una pausa para la Publicidad, (México)
Sitio web: http://unapausaparalapublicidad.com/tag/disney/
Matesanz, Isabel (2013). Publicidad en Disney Channel: Pubicidad no
convencional. 31-05-2014, Behind the Musgo (México)
Sitio web: http://behindthemusgotv.blogspot.mx/2013/04/publi-disney.html