El documento habla sobre los desafíos del marketing interactivo. Señala que las agencias a menudo prometen campañas virales de bajo riesgo y costo, pero que en realidad tienen tasas de conversión menores al 1% y efectos reales desconocidos. También indica que el marketing interactivo se produce a través del mismo canal digital y busca generar recepción, respuesta y compra tanto en línea como fuera de línea.

1. Por qué pegamos tiros al aire
cuando hablamos de Marketing Interactivo
UIERO UN
VIRAL

2. anunciante

3. SEÑORES
QUIERO
UN
VIRAL
¡YA!

4. microsite + banners + emailing
2-3 p.v. 0,4% 3%
agencia

5. bajo riesgo
coste de producción bajo
tasa de conversión menor al 1%
efectos reales desconocidos
carácter de comunicación de masas

6. marketing interactivo
mensaje
recepción
respuesta
compra
postventa
se producen a través del mismo canal

7. marketing interactivo

8. marketing interactivo

9. marketing interactivo
COMPRA
online offline