El documento habla sobre la necesidad de nuevas métricas de publicidad online más allá de las tasas de clic (CTRs), dado que los CTRs tienden a disminuir a medida que los mercados digitales maduran. Propone que las interacciones del usuario, como reproducciones de videos o ampliaciones de pantalla, ofrecen una métrica más cualitativa para medir el engagement del público con los anuncios. También argumenta que Internet fomenta la participación activa de los usuarios, por lo que las creatividades publicitarias interactivas permiten una comunicación

1. Mas allá del CTR Un nuevo concepto en métricas de publicidad online

2. La reducción de los índices de clic (CTRs- ClickThroughRate) a medida que se incrementa la madurez de los mercados digitales es un hecho demostrado y que se repite en la mayoría de países.

5. interacciones sobre impresiones tiempo promedio de interacción CUANTITATIVA CUALITATIVA

7. Reproducción de una película flash

8. Quitar o poner sonido a un video

9. Ampliar la pantalla

10. JugarInternet es un medio que se caracteriza por la acción y la participación de los usuarios. En ningún caso el internauta se posiciona como un elemento pasivo en la comunicación. Su actitud hacia y en este medio es de notable actividad. Eso hace que la comunicación comercial en medios digitales sea más rica ya que permite que el usuario interactúe con las creatividades o con marcas.

17. Page takeover Animación full screen NISSAN Catálogo interactivo SAMSUNG Juego interactivo MOVISTAR

18. Video Reel VISA ADIDAS

19. Epandible plus Contenido interactivo (EC1N 8UW) SMART Video Banner con HD TheDarkKnight Alpha Video MITSUBUSHI Expandible plus – Catálogo interactivo VODAFONE