Estudio realizado por Iab México en colaboración con Millward Brown sobre Efectividad Publicitaria Online, para el estudio se analizó el impacto online del lanzamiento de la campaña del nuevo Ford Explorer 2011. (español)
Estudio de Efectividad Publicitaria Online 2011IAB México
Se presentó el Estudio de Efectividad Publicitaria Online por IAB México y Millward Brown. Ford apoyó la investigación por medio del lanzamiento de la campaña de la nueva Ford Explorer 2011. Aquí están los resultados.
Presentacion digital analytics iab peru Daniel Falcon neo consultingNeo Consulting
Presentación realizada por Daniel Falcón - Director de Investigación de Neo Consulting en el evento anual IAB Perú 2010 - Taller de métricas.
Medición de Social Media, Search Marketing y Publicidad Display.
20.10.2010
Investigación de comScore en el área
de publicidad digital, hemos identificado las Lecciones Aprendidas en
Publicidad Digital claves que ayudan a explicar el estado actual de
la industria
Presentación del curso marketing digital, realizado el día 19/9/12 en la Universidad Corporativa SIGO. Fue basado, en buena medida, en el extraordinario libro "Marketing Online" de Fernando Maciá y Javier Gosende.
Estudio de Efectividad Publicitaria Online 2011IAB México
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20.10.2010
Investigación de comScore en el área
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Publicidad Digital claves que ayudan a explicar el estado actual de
la industria
Presentación del curso marketing digital, realizado el día 19/9/12 en la Universidad Corporativa SIGO. Fue basado, en buena medida, en el extraordinario libro "Marketing Online" de Fernando Maciá y Javier Gosende.
Early Ad-Cross Monitor permite hacer un seguimiento, en tiempo real, de la eficacia de las campañas online y crossmedia para poder optimizar el mix de medios
Nuevos canales de comunicación para la atención e información al cliente - Valencia 16 y 17 mayo 2011. Ponencia de Javier Olmo de Havas Digital: Monitorización en internet
Efectos de la publicidad display en la notoriedad y reputación en Social MediaIAB Spain
En el presente estudio analizaremos el efecto de una campaña de publicidad como generadora de gran parte de los contenidos y conversaciones online, lo que demostrará que la publicidad relevante y de calidad sigue suponiendo, quizás más que nunca, un catalizador de la comunicación de las marcas.
Marketing Estratégico Aplicado a Negocios en la Web @manuelcaroManuel Caro
Memorias de la conferencia dictada para IAB Colombia y la Camara Colombiana de Comercio Electronico CCCE. Como entender que los negocios digitales son negocios al fin y al cabo, y merecen recibir toda la planeación que como se realizan en la vida real.
Early Ad-Cross Monitor permite hacer un seguimiento, en tiempo real, de la eficacia de las campañas online y crossmedia para poder optimizar el mix de medios
Nuevos canales de comunicación para la atención e información al cliente - Valencia 16 y 17 mayo 2011. Ponencia de Javier Olmo de Havas Digital: Monitorización en internet
Efectos de la publicidad display en la notoriedad y reputación en Social MediaIAB Spain
En el presente estudio analizaremos el efecto de una campaña de publicidad como generadora de gran parte de los contenidos y conversaciones online, lo que demostrará que la publicidad relevante y de calidad sigue suponiendo, quizás más que nunca, un catalizador de la comunicación de las marcas.
Marketing Estratégico Aplicado a Negocios en la Web @manuelcaroManuel Caro
Memorias de la conferencia dictada para IAB Colombia y la Camara Colombiana de Comercio Electronico CCCE. Como entender que los negocios digitales son negocios al fin y al cabo, y merecen recibir toda la planeación que como se realizan en la vida real.
Esta presentación fue dictada internamente en la agencia Anunciar y en clases de Marketing Digital de cursos de la Universidad de Buenos Aires. Los slides en blanco contenían videos.
Decimonovena edición del estudio anual en el que InfoAdex recoge la inversión publicitaria realizada en España en este caso durante el año completo 2012
Iab Spain: Estudio sobre inversion publicitaria medios digitales. Total 2012Retelur Marketing
Estudio realizado por iab Spain perteneciente al total del año 2012, en el que se analizan los datos y tendencias relativas a la inversión publicitaria en medios digitales en nuestro país (español).
Los Clubs de ahorro online permiten ahorrar hasta 400 euros en las compras na...Retelur Marketing
A la luz de las cifras de diferentes estudios sobre el consumo navideño, una conclusión está clara: la campaña de este año estará marcada en nuestro país por la preocupación ante la situación económica y unos consumidores más concienciados que nunca con el ahorro.
La preocupación por la situación económica afectará al comportamiento de los europeos durante las Navidades. En los últimos años, determinados comportamientos orientados a sobrellevar los efectos de la crisis económica se han ido consolidando, pudiendo hablar ya de un cambio estructural en la conducta del consumidor: precio y utilidad serán los factores determinantes este año.
Looking at the Numbers: Digital in ten minutes (ComScore) - NOV12Retelur Marketing
Did you know that over 404 million Europeans were online in September 2012 or how many people actually use smartphones and tablets? And what do Europeans do during a typical “online” day?
Berit Block presents some key trends in the European digital landscape
Estudio sobre el comercio electrónico B2C España 2011 - OCT12 (ONTSI)Retelur Marketing
El Estudio sobre Comercio Electrónico B2C 2011, edición 2012, ha sido elaborado por el equipo de Estudios del ONTSI: Alberto Urueña (Coordinación), Elena Valdecasa, María Pilar Ballestero, Pedro Antón, Raquel Castro, Santiago Cadenas. Con la colaboración de: Confianza Online.Reservados todos los derechos. Se permite su copia y distribución por cualquier medio siempre que se mantenga el reconocimiento de sus autores, no se haga uso comercial de las obras y no se realice ninguna modificación de las mismas.
Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales Primer semestre 2012...Retelur Marketing
Estudio realizado por iab Spain perteneciente al primer semestre de 2012, en el que se analizan los datos y tendencias relativas a la inversión publicitaria en medios digitales en nuestro país durante las primeros seis meses de 2012. (español).
Guía para hacer un Plan de Negocio para tu emprendimiento.pdfpppilarparedespampin
Esta Guía te ayudará a hacer un Plan de Negocio para tu emprendimiento. Con todo lo necesario para estructurar tu proyecto: desde Marketing hasta Finanzas, lo imprescindible para presentar tu idea. Con esta guía te será muy fácil convencer a tus inversores y lograr la financiación que necesitas.
El análisis PESTEL es una herramienta estratégica que examina seis factores clave del entorno externo que podrían afectar a una empresa: políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ambientales y legales.
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID. The international successful Case Study of Banco de Desarrollo Rural S.A. in Guatemala - a mixed capital bank with a multicultural and multisectoral governance structure, and one of the largest and most profitable banks in the Central American region.
INCAE Business Review, 2010.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
Dr. Luis Noel Alfaro Gramajo
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID.
Opportunities, constraints and challenges for the development of the small and medium enterprise (SME) sector in Central America, with an analytical study of the SME sector in Nicaragua. - focused on the current supply and demand gap for credit and financial services.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
PREVENCION DELITOS RELACIONADOS COM INT.pptxjohnsegura13
Concientizar y sensibilizar a los funcionarios, sobre la importancia de promover la seguridad en sus operaciones de comercio internacional, mediante la unificación de criterios relacionados con la trazabilidad de sus operaciones.
2. Agenda
Más allá del CTR
Metodología AdIndex®
Principales Hallazgos
La Campaña
Resultados
Aprendizajes
3. Hallazgos sobre la efectividad de publicidad online
Awareness
Posicionamiento
Construcción
de Marca
4. Métricas principales en Internet
Impresiones
(Alcance y frecuencia)
Tráfico
(número de usuarios)
Información por
por formato
Perfil de la
audiencia
(demográficos)
CTR
click trough rate
5. Las métricas actuales son buenas pero insuficientes
Televisión Radio Internet
Audiencia (#)
Perfil de la audiencia
Alcance y frecuencia
Información por formatos
GRP's o TRP's
CTR
Investigación de mercados
6. Más allá del CTR
Aquellos que hacen
click en un banner
son menos del 1%.
?
¿Y qué pasa con
el otro 99%
restante?
!¡
Puede ser que se mida a través
Es necesario separar el efecto
de un Tracking, sin embargo la
de Internet para saber cuánto
inversión de Internet se ve
está aportando en relación a
diluida ante los otros medios.
otros medios.
2% vs 90% de TV
7. ¿Porqué debemos de medir los esfuerzos realizados en Internet?
Se necesita realizar
Internet está siendo estudios de efectividad
considerado cada vez más en Ad Index es una herramienta
el mix de medios de las validada que permite medir la
campañas publicitarias, ya contribución de tu inversión
que estar expuesto a un en Internet sobre la marca,
banner puede incrementar el así como optimizar la pauta y
conocimiento, intención de arrojar aprendizajes para
compra y posicionamiento de campañas y estrategias
una marca en la mente de digitales futuras.
los consumidores.
CTR Click Trought Rate
Para conocer la eficiencia de la
inversión en Internet se necesita
más que medir el número de
clicks que tiene un banner
8. Metodología – Ad Index TM
Grupo expuesto Grupo control
Los que si te vieron Los que no te vieron
Misma oportunidad de
exposición a otros
medios
Se considera que ambos grupos son "inicialmente equivalentes".
Una vez que se comparan, cualquier diferencia en sus respuestas
es atribuida a la exposición a los anuncios online.
9. Variables clave – Ad Index TM
Métricas comparables con normas
de mas de 6,800 estudios Ad Index
TM en el mundo
186,000 creativos evaluados
Más de 8 millones de personas
encuestadas
11. ¿Dónde se pautó la campaña?
Pautada en: Televisión abierta y de paga, cine, periódicos,
revistas, exteriores, pantallas e Internet
+ de 22 millones
de impresiones
Sitios de la campaña:
12. La campaña online – Banners formato estándar
Porcentaje de impresiones de los
40% banners formato estándar
13. La campaña online – Banners formato rich media
Porcentaje de impresiones de los
60% banners formato rich media
16. Dos conceptos antes de iniciar:
Delta
Los resultados pueden compararse con la norma de la
Es la diferencia entre el categoría. Las normas se construyen con la distribución de
grupo control y el expuesto. las Deltas de todos los estudios.
Δ 10 Δ 10
90 90
80 80
Expuesto
Expuesto
Control
Control
17. La campaña se desempeñó de manera muy similar en medios masivos y medios
digitales.
Control
Total Expuesto
'Ford Explorer' 90 92
67 69
60
53
45 46
15 16
3 3 6
1
Top of Conocimiento Total Recordación Asociación Marca Intención de
Mind Ayudado conocimiento publicitaria con el Favorita compra
online mensaje
18. La campaña en Internet logró incrementar significativamente los niveles de
conocimiento espontáneo, preferencia de marca e intención de compra en el target
más joven.
Menores de 35 Control
años Expuesto
Δ 13
96 97 Δ 20
'Ford Explorer' 87
74 76
56
50
45
Δ 10 Δ 11
21
14 16
9
1 3
Top of Conocimiento Total Recordación Asociación Marca Intención de
Mind Ayudado conocimiento publicitaria con el Favorita compra
online mensaje
19. La campaña Ford-Explorer 2011 obtiene niveles excelentes en intención de
compra, motivando fuertemente a los consumidores a adquirir la camioneta,
adicionalmente ayuda a que Ford Explorer tenga un mayor nivel de conocimiento
ayudado
Below Average Average Above Average Excellent
Conocimiento ayudado
2.0
Recordación publicitaria online
0.6
Asociación del mensaje
0.9
Preferencia de marca
1.9
Intención de compra
6.2
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Percentile Ranking of Overall Delta (Δ)
Resultados comparados con las normas de automóviles
20. Al comparar la campaña con la norma Latinoamérica, además de lograr buenos
resultados en intención de compra y conocimiento, destaca su capacidad para
influenciar en la preferencia de marca.
Below Average Average Above Average Excellent
Conocimiento ayudado
2.0
Recordación publicitaria online
0.6
Asociación del mensaje
0.9
Preferencia de marca
1.9
Intención de compra
6.2
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Percentile Ranking of Overall Delta (Δ)
Resultados comparados con las normas de Latinoamérica
21. Resultados
Resultados generales
Análisis de audiencia
Análisis de frecuencias
Análisis de medios (sitios)
Resultados generales por segmento
Análisis creativo
22. El Team Explorer está conformado por gente joven que vive situaciones extremas, por lo
cual la audiencia menor de 35 años es más empática a la campaña Ford-Explorer 2011
Rangos de edad – Grupo Expuesto
19 35 a 54
26 55 < 35
55 +
Top of mind - Ford Δ 13
Conocimiento espontáneo -Ford
Top of mind – Explorer Δ7
Conocimiento espontáneo - Explorer Δ 11 Δ6
Total conocimiento
Recordación publicitaria online
Asociación con el mensaje
Marca favorita Δ 13
intención de compra Δ 19
Tiene apariencia renovada tanto en Δ 15
interiores como en exteriores
23. Resultados
Resultados generales
Análisis de audiencia
Análisis de frecuencias
Análisis de medios (sitios)
Resultados generales por segmento
Análisis creativo
24. El desempeño de la campaña es mucho mejor cuando se está expuesto a
ella cuatro veces o más.
75% 25%
Frecuencia de exposición
1-3 4+
25
Top of mind - Ford
75
Conocimiento espontáneo -Ford
Top of mind – Explorer Δ4
1 a 3
4+ Conocimiento espontáneo - Explorer Δ6
Total conocimiento
Recordación publicitaria online Δ 15
Asociación con el mensaje
Marca favorita
intención de compra Δ 16
Tiene apariencia renovada tanto en Δ 14
interiores como en exteriores
25. Los dos principales portales donde fue pautada la campaña alcanzaron un
target similar, representando una cuarta parte de la pauta cada uno de
ellos.
Porcentaje de impresiones por sitio
Perfil de la audiencia Portal A Portal B donde se pautó la campaña
Hombre +40 años 38 36
No pertenecen al target 62 64
< 35 años 29 14
35 -54 años 48 57 24% 42%
+55 años 23 29
Hombres 69 69
Mujeres 31 31
26%
< $50 44 36
$55+ 16 24
5% 3%
Portal A Portal B Portal A
Portal B
¿En qué parte del Home Page Otros si7os
sitio fue pautada la Home Page
Noticias Noticias Terra
campaña? Vida y estilo El Universal
Entretenimiento
26. El 'Portal B' logra mejores resultados, al enfocar los esfuerzos en menos secciones y
tener un target con mayores ingresos.
Diferencias por sitio web Portal A Portal B
Top of mind - Ford Δ9
Conocimiento espontáneo - Ford Δ 11
Top of mind - Explorer
Conocimiento espontáneo - Explorer Δ5
Total conocimiento Δ9
Recordación publicitaria online
Asociación con el mensaje
Marca favorita
intención de compra Δ 15
27. Resultados
Resultados generales
Análisis de audiencia
Análisis de frecuencias
Análisis de medios (sitios)
Resultados generales por segmento
Análisis creativo
28. La campaña de 'Un nuevo camino' de Ford Explorer logra que los jóvenes conozcan y se
sientan identificados con la marca, motivándolos a la compra de la camioneta; también
incrementa la frescura de marca entre aquellos con un ingreso económico alto.
Asociación con
Top of Conocimiento Total el mensaje Marca Intención de
Mind Ayudado conocimiento Favorita compra
3% 6% 92% 16% 69% 60%
Total
9% 14% 97% 21% 87% 76%
< de 35
años
3% 8% 100% 20% 63% 66%
Ingresos
económicos
altos
Datos con una diferencia positiva entre el grupo control y grupo expuesto
Datos sin diferencia entre el grupo control y grupo expuesto
29. Resultados
Resultados generales
Análisis de audiencia
Análisis de frecuencias
Análisis de medios (sitios)
Resultados generales por segmento
Análisis creativo
30. Utilizar el mismo modelo de automóvil en los mismos escenarios y que la marca esté
presente en todos los banners, le da consistencia a la campaña. Sin embargo, el
mensaje principal de la campaña es más visible en los banners estándar.
Banners estándar Banners rich media
Presencia de la marca
Mensaje principal Presencia del mensaje principal
31. Para tener consistencia y unidad, la campaña debe manejar los mismos elementos
creativos en los diversos formatos.
El Team Explorer, que es la idea creativa de la
campaña online de Ford Explorer, presenta
algunas áreas de oportunidad.
1 En los banners estándar no
aparece el Team Explorer
2 La idea creativa de la campaña en
otros medios no utiliza al Team
como elemento creativo Explorer
Estándar Rich media
3 El mensaje principal, 'Un nuevo
camino', aparece solo una vez
en el video y en el rich media
sucede lo mismo, perdiendo
impacto el mensaje.
32. Elementos como la seguridad del conductor y de su familia y algunas
ventajas técnicas pasan desapercibidas en el video.
Lo que se deseaba Lo que se comunicó
comunicar con el video
Apariencia renovada
Se puede utilizar en todo tipo de terreno
Seguridad para mi y para mi familia
Los mejores sistemas para la estabilidad y
manejo
Sistema My Touch
Motor potente y eficaz
33. Objetivos cumplidos:
Conocimiento de marca
Intención de compra
Preferencia de marca
Aprendizajes
Empatía
Consistencia en los mensajes
Consistencia en los diferentes medios
Frecuencia de exposición: Más de 4 veces debido
a la naturaleza de la campaña
Dilución de la pauta