El documento describe las tareas fundamentales del departamento de marketing en una editorial, incluyendo analizar las preferencias de los lectores, definir los productos, implementar una comunicación integral aprovechando múltiples canales, y posicionar los libros en puntos de venta. También discute nuevos modelos de negocio digitales como la autopublicación, contenidos gratuitos financiados, y proyectos transmedia que aprovechan múltiples plataformas. Finalmente, aborda cuestiones como la política de precios y la piratería en el mercado del libro
VISITA: http://marketingexpres.com
estrategias de marketing para empresas. Estrategias Ocultas del marketing online o marketing por internet, Descubre como Generar miles de dolares vendiendo productos o infoproductos por internet y obten un negocio rentable e innovador.
Sesión 1: Conceptos básicos de marketing tradicional y evolución del marketin...Omar Vite
1. Definir marketing y delinear los pasos del proceso de marketing.
2. Identificar las diferencias entre el marketing 1.0 y el marketing 2.0.
3. Desarrollar un modelo de negocio 2.0
El análisis de mercado es una recopilación de datos sobre clientes, competidores, y el mercado en el que nos queremos desarrollar, en general, que servirá para su posterior estudio.
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1. Definir marketing y delinear los pasos del proceso de marketing.
2. Identificar las diferencias entre el marketing 1.0 y el marketing 2.0.
3. Desarrollar un modelo de negocio 2.0
El análisis de mercado es una recopilación de datos sobre clientes, competidores, y el mercado en el que nos queremos desarrollar, en general, que servirá para su posterior estudio.
Ventajas y Desventajas del marketing Digital.
Presentación para el Diplomado Marketing Digital Estratégico de la Corporación Unificada Nacional de Educación Superior CUN
TRABAJO REALIZADO POR ESTUDIANTES DE LA UNIVERSIDAD JAVERIANA DE LA FACULTAD DE INGENIERIA
ESPECIALIZACION EN GERENCIA DE CONSTRUCCIONES
- CAMILO ANDRES GONZALEZ
- DAVID CARDENAS
- LUIS FERNANDO GARZON
Hoy en día, los ejecutivos de marketing, están en una constante búsqueda de información especializada en su rubro. Sin embargo, las fuentes de información disponibles a nivel local son muy reducidas.
Pensando en esto, MD Group lanza #INFOMARKETING, un suplemento de La Guía del Marketing que brindará información actualizada sobre las tendencias, estrategias, métricas y casos de éxito en marketing que se desarrollan en el mercado local y mundial.
UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
VICERRECTORADO ACADÉMICO
DECANATO DE INVESTIGACIÓN Y POSTGRADO
MAESTRÍA EN GERENCIA EMPRESARIAL
Asignatura: Publicidad y Mercadeo
Grupo 13A
Nombre del Equipo: Soluciones Integrales 360 Grados
Nombre de la Campaña: Diseño seguridad y confianza de la mano
“Soluciones integrales 360 grados es más que una agencia de publicidad, es una agencia de comunicaciones integradas con una excelente creatividad basada en la estrategia con una estructura no burocrática y comprometida a brindar el mejor esfuerzo en todo momento”
ARZA ENYELS BARRIOS JOSE LOAIZA CARLA URBINA ANDRES
Ventajas y Desventajas del marketing Digital.
Presentación para el Diplomado Marketing Digital Estratégico de la Corporación Unificada Nacional de Educación Superior CUN
TRABAJO REALIZADO POR ESTUDIANTES DE LA UNIVERSIDAD JAVERIANA DE LA FACULTAD DE INGENIERIA
ESPECIALIZACION EN GERENCIA DE CONSTRUCCIONES
- CAMILO ANDRES GONZALEZ
- DAVID CARDENAS
- LUIS FERNANDO GARZON
Hoy en día, los ejecutivos de marketing, están en una constante búsqueda de información especializada en su rubro. Sin embargo, las fuentes de información disponibles a nivel local son muy reducidas.
Pensando en esto, MD Group lanza #INFOMARKETING, un suplemento de La Guía del Marketing que brindará información actualizada sobre las tendencias, estrategias, métricas y casos de éxito en marketing que se desarrollan en el mercado local y mundial.
UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
VICERRECTORADO ACADÉMICO
DECANATO DE INVESTIGACIÓN Y POSTGRADO
MAESTRÍA EN GERENCIA EMPRESARIAL
Asignatura: Publicidad y Mercadeo
Grupo 13A
Nombre del Equipo: Soluciones Integrales 360 Grados
Nombre de la Campaña: Diseño seguridad y confianza de la mano
“Soluciones integrales 360 grados es más que una agencia de publicidad, es una agencia de comunicaciones integradas con una excelente creatividad basada en la estrategia con una estructura no burocrática y comprometida a brindar el mejor esfuerzo en todo momento”
ARZA ENYELS BARRIOS JOSE LOAIZA CARLA URBINA ANDRES
Estrategia en redes sociales para librerías y otros negociosServilia
Presentación sobre la ponencia impartida por Victor Manuel Gañan en Toledo el 1 de marzo de 2013, dirigida a empresarios de librerias y orientada a mostrar de forma básica las bases para una correcta estrategia en redes sociales por parte de cualquier negocio y en especial para las librerías. Dada la importancia que tiene hoy en día gestionar correctamente la presencia en redes sociales, se presentaron algunas pautas que ayudarán a los gerentes, directivos o propietarios de negocios en la planificación de la comunicación en internet para sus negocios.
24a feria del libro de bogota, "El servicio en la industria editorial: hacia ...Jose Luis Delgado Guitart
Presentación hecha durante la 24a Feria del Libro de Bogotá titulada: "El servicio en la industria editorial: hacia un marketing de relaciones con nuestros lectores". Jose Luis Delado Guitart, Consultor.
1. ¿Cuál es la cultura de Amazon como empresa? ¿En qué valores se asienta? ¿Cuál era en sus inicios su hoja de ruta? ¿Cuáles son las claves que le han convertido en la mayor “librería del mundo” y uno de los principales e-retailers? Realizar un análisis DAFO de Amazon centrado en su poder de distribución y logística.
2. ¿Cómo está Amazon liderando la evolución del libro digital? ¿Cuáles son sus fortalezas y debilidades en este nuevo modelo de distribución? ¿Cómo compite con Itunes o Google Books? ¿Qué peligros afronta y qué posibilidades? ¿Cómo se integra el Kindle en esta estrategia?
3. En el caso de España en concreto, ¿Qué crees que supone para el comercio tradicional la apertura de Amazon.es? ¿Crees que “pequeños” retailers o distribuidores como “La Casa del Libro” puede llegar a competir directamente con Amazon? Analiza la situación de este mercado en España.
4. ¿Cuáles son las futuras líneas de innovación de Amazon en su portal de e- commerce? ¿A qué estrategia responde esta diversificación? ¿Cuáles son los motivos en vuestra opinión para la compra de Zappos por Amazon? ¿Cómo convive con Endless? ¿y con la compra de BuyVip? ¿A qué responde esta estrategia?
5. ¿Cómo encaja dentro de su estrategia la apuesta de Amazon por los servicios de WebServices? En qué medida se integra en su hoja de ruta?
6. El anexo “TimelineAmazon.pdf” describe la historia de Amazon desde 1944 hasta 2011. Dibuja el timeline a futuro de Amazon de Enero de 2012 a Diciembre a 2017 en función de su historia y de la información disponible en Internet detallando los principales hitos.
Presentación social media marketing formabaskJonatan Belarde
SOCIAL MEDIA MARKETING
• Introducción: Internet en junio del 2012
• Objetivos de la presencia en los Social Media
• Las Redes Sociales ¿Publicidad o engagement?
• La fidelización a través de comunidades 2.0
• Investigación de mercados en internet, la gran oportunidad • Estrategia en los Social Media
• Diseño de un Plan Social Media
• El marketing móvil como tendencia y realidad
• Mobile Apps y la “gamificación” del mercado
• Cupponing, códigos QR, realidad aumentada
¿Marketing tradicional o marketing online? Respuestas para el sector turísticoThe Kreative Room
El sector turístico necesita de un cambio en su manera de dirigirse al mercado.
Pasos básicos de marketing. ¿O no tan básicos?
Personalización, diferenciación, innovación, marketing: elementos clave.
Caso Magic Costa Blanca: Beneficios de las redes sociales en cadenas hotelera...David Vicent
Presentación para TCV Innovación 2010. Caso Magic Costa Blanca, cadena pionera en el aprovechamiento de los beneficios de las redes sociales en múltiples planos de su estrategia de marketing. Ejemplos de campañas de "Serendipia" por Publicities y Modelo Magic Team de relación con el cliente on-off line. #KnowledgeCuration
Acciones digitales: innovación y multicanalidad “up to you”Cristina Singla
Estrategias y tácticas 100% digitales que ayudan a las empresas a innovar a la hora de acercarse a sus clientes y a alcanzar con éxito la ansiada multicanalidad
Marketing 2.0: necesario para el éxito.Nicola Origgi
Conferencia impartida en el ITESM Campus TLC en Nov. 2010 sobre el Marketing 2.0: se ha vuelto condición necesaria para el éxito en México donde hay más de 34 millones de internautas, 80% de los cuales conectados a redes sociales.
2. Si vamos a hablar de marketing lo primero que debemos hacer es
preguntarnos
¿Qué es el marketing y para qué sirve?
El marketing es el proceso de identificar,
anticipar y satisfacer las necesidades de
los clientes, obteniendo a cambio un
beneficio económico*
*Chartered Institute of Marketing (CIM).
3. ¿Y qué no es marketing?
Marketing no es publicidad ni comunicación
La comunicación busca notoriedad, la visibilidad y la difusión. No tiene
nada que ver con crear valor, ni con transformar la realidad.
La publicidad es la comunicación necesaria para informar al
consumidor sobre el producto, sus atributos, ventajas y las
necesidades que satisface.
Marketing no es ventas
“El objetivo del marketing es hacer superflua la venta". Peter Drucker
Marketing es estudiar qué producto quiere el consumidor, comunicar es
darlo a conocer y comercializar es facilitar el acto de compra.
4. Tareas del Departamento de Marketing en una editorial:
1º> Estudiar qué, cómo, cuándo y a qué precio quiere leer el lector.
-Análisis de tendencias.
-Análisis de datos de consumo.
-Análisis de canales y puntos de venta.
5. Tareas del Departamento de Marketing en una editorial:
2º> Definición del producto
•Solucionador
•Formato/Packaging
•Atributos
•PVP
6. Tareas del Departamento de Marketing en una editorial:
3º> Comunicación 360º, crear los inputs en el cerebro del consumidor
aprovechando todos los recursos on y off.
•Medios de comunicación: tv, radio, prensa.
•Medios online
•Presentaciones (streaming) / Ferias de libros.
7. Ejemplo: Marketing Online #NBT, de Risto Mejide
•Microsite
•Videotrailer
•Redes sociales (Facebook, Twitter: #Annoyomics)
•eMailings
•Primer capítulo para colgar en web de clientes
•Banners
•Código QR
•Hangouts online (Google)
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12. Tareas del Departamento de Marketing en una editorial:
4º >Trade Marketing: posicionamiento en punto de venta
•Expositores
•Carteles
•Puntos de lectura
•Compra de espacios en PDV (escaparates, columnas, alarmas puertas, etc)
•Binomio riesgo/rentabilidad (5% total facturación)
13. Marketing en las editoriales ¿Quién decide? ¿Cómo nos organizamos?
>2 grandes modelos:
DG > DE (Dir. MKT + DirCom)
DG (DE + Dir. MKT > DirCom)
>DE debe liderar.
>Dir. MKT debe facilitar.
“Detrás de todo bestseller hay un editor enamorado de la obra”
14. El editor del siglo XXI:
>60% dedicado a encontrar talento
>30% en comunicar
>10% en explorar nuevos canales de venta
“El marketing es demasiado importante para dejarlo en manos del
departamento de marketing” > David Packard
“Los mercados son conversaciones” > Manifiesto Cluetrain
15. Nuevos puntos de venta digitales
•Librerías online (metadatos, pre-venta, comentarios lectores)
•AppStore (campañas ad hoc)
•Apps propias (Puntos de venta directos)
•Suscripción digital (Nubico, 24symbols)
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20. Nuevos modelos de negocio
>Autopublicación (Bubok / Lulu.com / Amazon)
>Long Tail (vender menos de más: Netflix, YouTube, Lulu.com, eBay)
>Gratis (un segmento financia los productos o servicios que se ofrecen
gratis a otro segmento: periódicos gratuitos, Google)
>Freemium (servicios básicos gratis + servicios premium de pago:
Skype)
>Bait & Hook (Cebo y anzuelo: oferta inicial atractiva, económica o
gratuita fomenta la compra repetida de productos. Ej. Kindle, Teléfonos
móviles).
>Suscripción digital: fee mensual a cambio de universo de contenidos
(Nubico/24symbols/Spotify).
21. Lo que viene, las narrativas transmedia
>Transmedia: la creación de contenidos que se comercializan en distintos
soportes, con el objetivo de que el público tenga varios puntos de entrada.
>2 grandes cambios:
•Económico (fragmentación de audiencias en tv tradicional)
•Público multiplataforma (ya no sólo TV, sino móvil, Internet, etc)
>El editor y su equipo de MKT tienen la obligación de pensar cada nuevo
proyecto con mentalidad transmedia.
>Harry Potter, Crónicas de Narnia, El padrino, El código Da Vinci, etc.
22. “La vuelta a España a nado”, de David Meca
>Proyecto: cruzar la Península a nado desde San Sebastián hasta Barcelona.
>Posibilidades multiplataforma:
•Libro: relato del reto.
•Noticieros Antena3: conexiones en exclusiva desde el barco de apoyo.
•Documental: Posibilidad de incorporar un equipo audiovisual al barco de
apoyo para grabar el transcurso de la travesía.
•Periódicos: Cupones semanales para obtener el libro + gadget
gratuitamente.
•Web: travesía en directo vía streaming en la web de Antena3 + info tiempos,
incidencias, etc.
23. Política de precio (Papel & eBook)
>Dynamic pricing: modular los precios según la demanda.
>Imposible en papel, recomendable en eBook en fechas señaladas.
>PVP papel: frontera 20€
>PVP eBook: 9,99 €
>Media PVP eBook 6,90 € (Julio 2013. GfK)
>En Kindle España 50% con PVP inferior a 5€
> 21% de IVA eBook / 4% papel
24. Piratería
>Polaridad de los discursos
>Situación del mercado
•Penetración eBook: España 3% / EEUU 25%
•Lectores de eBooks 32% compra (pero sólo el 50% de lo que lee) /64%
descarga gratis (Informe Gremio)
•Lucro cesante del mercado editorial digital por descargas ilegales : 40%
(Observatorio de la Piratería de GfK)
•1 de cada 10 lectores digitales dispone de un e-reader. iPad>Kindle >Papyre
(Informe Gremio)
>Cómo hacerle frente
•Publicación en simultáneo papel/eBook
•Publicar en todos los formatos, mercados y PDV
•Ajustar PVP
•Friendly DRM
•Cuidar edición eBooks