TRABAJO REALIZADO POR ESTUDIANTES DE LA UNIVERSIDAD JAVERIANA DE LA FACULTAD DE INGENIERIA ESPECIALIZACION EN GERENCIA DE CONSTRUCCIONES - CAMILO ANDRES GONZALEZ - DAVID CARDENAS - LUIS FERNANDO GARZON

1. MARKETING
DIGITAL
Camilo González
Luis Fernando
Garzón
David Cárdenas

2. 2
Marketing
Digital
Definición
Herramienta
s
Principales
Inicios
Conceptos
Clave
Ventajas

3. “
3
El marketing digital es la aplicación de las
estrategias de comercialización llevadas a
cabo en los medios digitales. Todas las
técnicas del mundo off-line son imitadas y
traducidas a un nuevo mundo, el mundo
online.
El marketing digital (o marketing online)
engloba todas aquellas acciones y estrategias
publicitarias o comerciales que se ejecutan en
los medios y canales de internet.

4. INICIOS
WEB 2.0
Ya para el año 2000 el marketing digital se
hizo tan parecido a como lo conocemos hoy
en día. Con la llegada de la era Web 2.0, la
comunicación paso a ser más democrática
y todo el mundo pudo convertirse,
también, en productor de
contenidos importantes y con mucho
espacio, así como el que tenían los grandes
portales de medios y empresas.
4
WEB 1.0
En sus inicios, el marketing online se
basaba en las páginas web 1.0 y venía a ser
una translación de la publicidad de los
medios tradicionales (televisión, radios,
medios en papel...) a las primerizas páginas
web, las cuales no permitían una
bidireccionalidad en la comunicación con los
usuarios. Las empresas anunciantes
controlaban totalmente el mensaje y se
limitaban a exponerlo a la audiencia

5. 5
WEB 3.0
Está relacionada a lo que se conoce como web semántica. Los usuarios y los equipos,
en este marco, pueden interactuar con la red mediante un lenguaje natural,
interpretado por el software. De esta manera, acceder a la información resulta más
sencillo. Dicho de otro modo, todos los datos alojados en la web 3.0 deberían ser
“entendidos” por las máquinas, que podrían procesarlos con rapidez.

6. CONCEPTOS
CLAVE
◇ PERSONAS: perfiles semificticios, basados en sus
consumidores reales, y que representan a su
comprador ideal
◇ LEAD: Son oportunidades de negocio. Son los
contactos que, a través de una estrategia de Inbound
Marketing, dejan sus informaciones clave para que
logres identificar a los compradores en potencia y
nutrirlos con información relevante hasta que estén
listos para el momento de comprar.
◇ INBOUND MARKETING: Inbound marketing es
una estrategia que se basa en atraer clientes con
contenido útil, relevante y agregando valor en cada
una de las etapas del recorrido del comprador.
◇ EMBUDO DE VENTAS: Son las páginas de
captura de leads, 100% enfocadas en la conversión.
La idea es ofrecer un contenido o material de valor, y
a cambio, los visitantes más interesados dejen su
información de contacto y, con eso, se vuelven leads.6

7. CONCEPTOS
CLAVE ◇ SEO (Search Engine Optimization): Son acciones que
contribuyen para mejorar el potencial de posicionamiento de
las páginas y contenidos, ayudando a cumplir los principales
prerrequisitos exigidos por las plataformas de búsqueda.
◇ CTA (Calls to Action ): Los Calls to Action o CTA, son los
botones o llamadas que llevan a la acción que los usuarios
deben cumplir al visitar una página, para que continúen en el
flujo de tu embudo de ventas y lleguen al momento de
compra preparados para el consumo.
◇ FLUJO DE NUTRICIÓN: Es un proceso de
automatización del Marketing donde una acción del usuario
es un gatillo para un flujo de mensajes, generalmente por
email, con el objetivo de ayudar a su visitante a caminar por
el embudo de ventas.
◇ STARTUP: Se relaciona con empresas emergentes que
tienen una fuerte relación laboral con la tecnología. Se trata
de negocios con ideas innovadoras, que sobresalgan en el
mercado apoyadas por las nuevas tecnologías.
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8. HERRAMIENTAS
WEB O BLOG
PUBLICIDAD DISPLAY
BUSCADORES
8
E-MAIL MARKETING
REDES SOCIALES

9. VENTAJAS
9
Costos + Accesibles
Análisis y Medición Direccionamiento
Interactividad
Flexibilidad y
Dinamismo

10. 10 https://wearesocial.com/uk/digital-2019
ALGUNAS ESTADÍSTICAS

11. INBOUND MARKETING
A diferencia del marketing tradicional, el inbound no necesita
esforzarse por llamar la atención de los clientes potenciales, ya que al
crear contenido diseñado para abordar los problemas y las
necesidades de tus clientes ideales, se atraen prospectos calificados
y generarás confianza y credibilidad para tu empresa.

12. Gracias!
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