El documento compara dos estrategias publicitarias: 'above the line' (ATL) y 'below the line' (BTL). ATL utiliza medios masivos como televisión y radio, lo que conlleva mayores costos pero también un alcance más amplio. BTL, en cambio, se dirige a segmentos específicos a través de medios no masivos como correos electrónicos y redes sociales.

1. ATL Y BTL
Melissa Freire
2do "B" Diseño Gráfico
Nelson Torres.

2. La competencia por atraer y
fidelizar consumidores ha
motivado la creación de varias
estrategias. Aunque el fin es el
mismo, cada una cuenta con sus
propias técnicas, ventajas y
desventajas. Dos muy utilizadas
en el mundo de la publicidad,
son 'Above the Line' (ATL) y
'Below the line' (BTL).

3. Above the Line (ATL)
EJEMPLOS:
Los medios más utilizados son la televisión, la radio,
los periódicos, las revistas y los carteles
publicitarios.
La publicidad Above the Line, conocida
simplemente como ATL, es la que utiliza
medios masivos como principales canales
de difusión. Debido a ello, implica
grandes costos, pero al mismo tiempo,
mayor llegada y alcance

4. Below the Line (BTL)
EJEMPLOS:
Estos pueden ser: correos electrónicos, llamadas
telefónicas, eventos en el punto de venta, redes
sociales, entre otros.
La publicidad below the line es una estrategia de
marketing que emplea medios de comunicación no masivos
para dirigirse a segmentos de público específicos.
Este tipo de publicidad se define por oposición a las
campañas "above the line", que utilizan medios masivos
como la radio o televisión para alcanzar al mayor
número de personas posible.