Comparto esta pequeño resumen sobre estos dos temas interesantes que nos podrían ayudar aplicarlo a nuestros emprendimientos.
Realizado por la estudiante
Melissa Freire
estudiante de diseño Gráfico 2do "B" Nelson Torres.
Este documento describe las diferencias entre la publicidad ATL (Above The Line) y BTL (Below The Line). El ATL utiliza medios masivos como la televisión, radio y prensa para alcanzar una amplia audiencia, pero requiere una alta inversión. El BTL usa medios no masivos para enfocarse en segmentos específicos, requiriendo creatividad para impactar el mercado objetivo con un mensaje atractivo. Mientras el ATL usa los medios, el BTL desarrolla estrategias de marketing que no los involucran.
La publicidad es una forma de comunicación masiva e impersonal para llegar a un público objetivo a través de medios como la televisión, radio e internet. Existen tres tipos principales de publicidad: ATL (sobre la línea), que usa medios masivos como la televisión y la radio; BTL (debajo de la línea), que usa tácticas más creativas y dirigidas; y TTL (a través de la línea), que combina elementos de ATL y BTL.
Este documento explica la diferencia entre publicidad ATL (arriba de la línea) y BTL (debajo de la línea). Originalmente, la línea dividía las campañas que generaban comisiones para agencias (ATL) de las que no (BTL). Hoy en día, la línea representa donde el consumidor está ubicado, con ATL creando percepción de marca a través de medios masivos y BTL teniendo contacto directo con el consumidor. El documento también señala que el BTL a menudo complementa campañas de ATL para tener un
La publicidad ha evolucionado de medios masivos como la televisión y la radio a tácticas más personalizadas como el marketing directo y las experiencias. El documento describe la diferencia entre medios ATL y BTL, así como ejemplos de técnicas BTL efectivas como el marketing directo, las experiencias y las campañas en línea.
El documento describe los medios de comunicación convencionales (ATL) y no convencionales (BTL). Los medios ATL incluyen prensa, radio, cine, publicidad exterior e internet, mientras que los medios BTL se refieren a formas de comunicación más creativas y dirigidas a segmentos específicos como marketing directo, promociones de ventas y eventos. Actualmente se invierte más en medios BTL que ATL debido a su capacidad de generar interacción y retroalimentación con los clientes.
El documento explica las diferencias entre la publicidad BTL (Below The Line) y ATL (Above The Line). La publicidad BTL se refiere a acciones de promoción dirigidas a un público específico, como incentivos por frecuencia de consumo o demostraciones en el punto de venta. La publicidad ATL incluye acciones a gran escala en medios masivos como televisión, radio e impresos, con el fin de alcanzar un público masivo.
La publicidad ATL se refiere a acciones publicitarias dirigidas a un público masivo sin segmentación, utilizando medios tradicionales como radio, televisión y prensa. La publicidad BTL apunta a segmentos específicos de la audiencia de manera directa y memorable. Aunque diferentes, la ATL y BTL no son opuestas y una empresa puede elegir una u otra dependiendo de sus objetivos y condiciones. La radio y televisión son efectivos para la ATL dada su amplia cobertura, aunque sin conocer a los usuarios de man
Este documento describe las diferencias entre la publicidad ATL (Above The Line) y BTL (Below The Line). El ATL utiliza medios masivos como la televisión, radio y prensa para alcanzar una amplia audiencia, pero requiere una alta inversión. El BTL usa medios no masivos para enfocarse en segmentos específicos, requiriendo creatividad para impactar el mercado objetivo con un mensaje atractivo. Mientras el ATL usa los medios, el BTL desarrolla estrategias de marketing que no los involucran.
La publicidad es una forma de comunicación masiva e impersonal para llegar a un público objetivo a través de medios como la televisión, radio e internet. Existen tres tipos principales de publicidad: ATL (sobre la línea), que usa medios masivos como la televisión y la radio; BTL (debajo de la línea), que usa tácticas más creativas y dirigidas; y TTL (a través de la línea), que combina elementos de ATL y BTL.
Este documento explica la diferencia entre publicidad ATL (arriba de la línea) y BTL (debajo de la línea). Originalmente, la línea dividía las campañas que generaban comisiones para agencias (ATL) de las que no (BTL). Hoy en día, la línea representa donde el consumidor está ubicado, con ATL creando percepción de marca a través de medios masivos y BTL teniendo contacto directo con el consumidor. El documento también señala que el BTL a menudo complementa campañas de ATL para tener un
La publicidad ha evolucionado de medios masivos como la televisión y la radio a tácticas más personalizadas como el marketing directo y las experiencias. El documento describe la diferencia entre medios ATL y BTL, así como ejemplos de técnicas BTL efectivas como el marketing directo, las experiencias y las campañas en línea.
El documento describe los medios de comunicación convencionales (ATL) y no convencionales (BTL). Los medios ATL incluyen prensa, radio, cine, publicidad exterior e internet, mientras que los medios BTL se refieren a formas de comunicación más creativas y dirigidas a segmentos específicos como marketing directo, promociones de ventas y eventos. Actualmente se invierte más en medios BTL que ATL debido a su capacidad de generar interacción y retroalimentación con los clientes.
El documento explica las diferencias entre la publicidad BTL (Below The Line) y ATL (Above The Line). La publicidad BTL se refiere a acciones de promoción dirigidas a un público específico, como incentivos por frecuencia de consumo o demostraciones en el punto de venta. La publicidad ATL incluye acciones a gran escala en medios masivos como televisión, radio e impresos, con el fin de alcanzar un público masivo.
La publicidad ATL se refiere a acciones publicitarias dirigidas a un público masivo sin segmentación, utilizando medios tradicionales como radio, televisión y prensa. La publicidad BTL apunta a segmentos específicos de la audiencia de manera directa y memorable. Aunque diferentes, la ATL y BTL no son opuestas y una empresa puede elegir una u otra dependiendo de sus objetivos y condiciones. La radio y televisión son efectivos para la ATL dada su amplia cobertura, aunque sin conocer a los usuarios de man
La publicidad es la promoción de bienes o servicios a través de medios de comunicación como la televisión, radio e impresos. Los objetivos de la publicidad son informar, persuadir y recordar. La animación se usa en la publicidad para llamar la atención del espectador de manera neutra ante factores como la edad y el género, y tiene un alto grado de recuerdo a pesar de su alto costo de producción e inversión de tiempo.
1) El documento discute las diferencias entre las estrategias de marketing por encima de la línea (ATL) y por debajo de la línea (BTL). ATL se refiere a la publicidad tradicional a través de canales masivos como la televisión, mientras que BTL implica técnicas de marketing más directas y centradas en el cliente.
2) Una estrategia BTL localizada puede impactar profundamente a la audiencia ya que promueve la integración cultural y reformas administrativas acordes a la demografía.
3)
Este documento describe tres tipos principales de medios publicitarios: ATL (Above The Line), BTL (Below The Line) y OTL (On The Line). ATL se refiere a la publicidad a través de medios masivos como televisión, radio e impresos. BTL implica estrategias no convencionales como cupones y promociones. OTL se refiere a la publicidad digital a través de sitios web, redes sociales y marketing en línea.
Este documento describe las diferencias entre la publicidad ATL (Above The Line) y BTL (Below The Line). La publicidad ATL incluye acciones promocionales a gran escala en medios masivos como radio, televisión, prensa y vallas publicitarias, lo que permite un alcance masivo pero no segmentado. La publicidad BTL incluye actividades dirigidas a públicos específicos a través de medios como merchandising, patrocinio y acciones guerrilla, lo que permite segmentar pero de forma más cualitativa. Ambos enfo
Análisis de las dinámicas de inserción de la publicidad en la prensa escrita: modelos tradicionales y nuevas fórmulas. Tratamiento crítico del Periodismo al servicio de la publicidad.
GUZMAN_IGUAGO-ANGEL_LUIS_LINEAS DE COMUNICACION.pptxAngelGuzman776598
Este documento describe las diferencias entre las líneas de comunicación Above the Line (ATL) y Below the Line (BTL). ATL se refiere a acciones publicitarias a gran escala dirigidas al público en general a través de medios masivos como la televisión, radio e impresos. BTL son acciones más específicas dirigidas a grupos de consumidores particulares a través de incentivos, demostraciones en puntos de venta u otras tácticas directas. Algunas diferencias clave son que ATL tiene mayor alcance pero es más
El documento trata sobre el tema de la publicidad. Explica que la publicidad intenta fomentar el consumo de productos a través de los medios de comunicación. Describe los diferentes tipos de publicidad como la comercial, institucional y política. Además, analiza los diferentes medios donde se realiza la publicidad como la televisión, internet, periódicos, radio y revistas. Por último, habla sobre elementos clave de la publicidad como el lenguaje publicitario, logotipos y eslóganes.
Este documento explica los términos ATL (Above the line) y BTL (Below the line) que se refieren a diferentes estrategias de promoción de productos. ATL se refiere a publicidad a gran escala dirigida al público en general a través de medios masivos, mientras que BTL apunta a grupos específicos de consumidores a través de activaciones, patrocinios y marketing en puntos de venta. En 1954, Procter & Gamble comenzó a usar estas estrategias de manera separada para cada producto. El documento también propor
Este documento presenta información sobre Diana Carolina Gómez Ramírez y Helmer Ivan Lemus Camargo, estudiantes que pertenecen al grupo 102063_8. El documento también discute el correo directo como una técnica de publicidad que depende de los objetivos de la empresa y el grupo objetivo. Finalmente, el documento explica que aunque el correo directo ya no es el medio principal, sigue siendo útil para la fidelización de clientes, promociones y relaciones públicas cuando se usa de manera creativa y personalizada.
Este documento contiene información sobre diferentes tipos de publicidad exterior e incluye secciones sobre murales, desfiles de moda, publicidad en dispositivos móviles, vallas móviles, vallas mecánicas y mapping. Proporciona detalles sobre cómo cada formato funciona y su efectividad para los anunciantes.
El documento habla sobre conceptos básicos de publicidad y marketing. Explica que la publicidad debe considerar el contexto y los medios de comunicación, así como el público objetivo. También discute sobre la clasificación de empresas, competencia, consumidores y los diferentes tipos de publicidad como ATL, BTL y TTL.
El documento discute las estrategias de marketing de comunicación integrada (CIM), incluyendo publicidad, relaciones públicas, promociones de ventas y ventas directas. Explica la diferencia entre medios masivos (ATL) y alternativos (BTL), y cómo ambos pueden usarse de manera articulada para posicionar una marca. También destaca la importancia de analizar el mercado, establecer objetivos claros y evaluar los resultados de las campañas.
La publicidad ATL se refiere a la publicidad pagada que se hace a través de medios masivos como prensa, radio, televisión e Internet, mientras que la publicidad BTL utiliza medios alternativos como correo directo, e-mail y ventas personales para llegar de manera más personalizada a los clientes y crear una relación directa entre el producto y el receptor.
Publicidad y marketing - Publicidad Atl, Btl, Ttl, Otl.VanessaPineda22
El documento discute las diferencias entre la publicidad tradicional "sobre la línea" (ATL) y la publicidad no convencional "debajo de la línea" (BTL), y argumenta que una integración efectiva de ambas estrategias (denominada "a través de la línea") es necesaria para satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores. También analiza varias tácticas de marketing digital que son efectivas para las instituciones educativas con presupuestos limitados.
El documento contrasta las estrategias de marketing ATL (sobre la línea) y BTL (debajo de la línea). ATL incluye medios masivos como TV y prensa, mientras que BTL incluye tácticas más segmentadas como publicidad en puntos de venta y redes sociales. El documento sugiere que el gasto en ATL está disminuyendo a favor de BTL, debido a que los consumidores interactúan más con medios digitales y buscan una experiencia más personalizada.
El documento habla sobre la diferencia entre publicidad tradicional (ATL) y marketing directo (BTL), y sobre el objetivo de diseñar una agencia de publicidad especializada en BTL para ofrecer servicios de calidad a menor costo al sector empresarial en Guayaquil y Ecuador. Los objetivos específicos incluyen determinar las características deseadas mediante un estudio de mercado, calcular la inversión necesaria, analizar la viabilidad financiera y obtener un organigrama para la agencia.
El documento describe las diferencias entre la publicidad ATL (Above the Line) y BTL (Below the Line). La publicidad ATL utiliza medios masivos de comunicación como la televisión, radio, periódicos e internet para llegar a una audiencia amplia, pero las inversiones suelen ser costosas. La publicidad BTL se dirige a segmentos específicos a través de acciones no masivas y de marketing directo para crear una impresión positiva que se transmita de boca en boca de manera más personalizada y a un costo más bajo.
La publicidad en televisión tiene la capacidad de comunicarse con una gran audiencia, lo que la hace efectiva para llamar la atención sobre productos y servicios, establecer preferencias de marca y generar conciencia. Debido a su amplia cobertura a través de las principales cadenas de televisión, los anuncios de televisión tienden a proporcionar mensajes generales en lugar de mensajes muy específicos.
El documento analiza el contexto de la publicidad en los medios de comunicación y la sociedad. Una de las principales funciones de la publicidad es el desarrollo económico. El documento también discute los diferentes enfoques de marketing por debajo de la línea (BTL), a través de la línea (TTL) y más allá de la línea (ETL), y proporciona ejemplos de cada uno.
La publicidad BTL es publicidad no convencional dirigida a un segmento específico utilizando creatividad y sorpresa a través de canales novedosos, mientras que la publicidad ATL usa medios masivos convencionales como televisión, radio y prensa para alcanzar una audiencia más amplia. A diferencia de los métodos ATL, el BTL crea una comunicación más directa entre la marca y el consumidor permitiendo una respuesta más inmediata.
El documento describe la publicidad BTL (Below The Line), una técnica de marketing que consiste en acciones de comunicación no masivas y dirigidas a segmentos específicos con el objetivo de promover productos y servicios de manera creativa y sorpresiva. El BTL suele complementar campañas de publicidad tradicional y se caracteriza por técnicas como el marketing directo, relaciones públicas, patrocinios y eventos.
La publicidad ha existido desde la antigüedad, cuando los comerciantes anunciaban sus productos oralmente. Con el tiempo, surgió la publicidad escrita, como tablillas de arcilla en Babilonia y textos en Egipto. Actualmente, la publicidad intenta incrementar las ventas de un producto a través de los medios masivos (ATL) como TV y prensa, u otros medios más específicos (BTL) como internet y eventos. La eficacia publicitaria se mide comparando las ventas o el comportamiento del consumidor con la
La publicidad es la promoción de bienes o servicios a través de medios de comunicación como la televisión, radio e impresos. Los objetivos de la publicidad son informar, persuadir y recordar. La animación se usa en la publicidad para llamar la atención del espectador de manera neutra ante factores como la edad y el género, y tiene un alto grado de recuerdo a pesar de su alto costo de producción e inversión de tiempo.
1) El documento discute las diferencias entre las estrategias de marketing por encima de la línea (ATL) y por debajo de la línea (BTL). ATL se refiere a la publicidad tradicional a través de canales masivos como la televisión, mientras que BTL implica técnicas de marketing más directas y centradas en el cliente.
2) Una estrategia BTL localizada puede impactar profundamente a la audiencia ya que promueve la integración cultural y reformas administrativas acordes a la demografía.
3)
Este documento describe tres tipos principales de medios publicitarios: ATL (Above The Line), BTL (Below The Line) y OTL (On The Line). ATL se refiere a la publicidad a través de medios masivos como televisión, radio e impresos. BTL implica estrategias no convencionales como cupones y promociones. OTL se refiere a la publicidad digital a través de sitios web, redes sociales y marketing en línea.
Este documento describe las diferencias entre la publicidad ATL (Above The Line) y BTL (Below The Line). La publicidad ATL incluye acciones promocionales a gran escala en medios masivos como radio, televisión, prensa y vallas publicitarias, lo que permite un alcance masivo pero no segmentado. La publicidad BTL incluye actividades dirigidas a públicos específicos a través de medios como merchandising, patrocinio y acciones guerrilla, lo que permite segmentar pero de forma más cualitativa. Ambos enfo
Análisis de las dinámicas de inserción de la publicidad en la prensa escrita: modelos tradicionales y nuevas fórmulas. Tratamiento crítico del Periodismo al servicio de la publicidad.
GUZMAN_IGUAGO-ANGEL_LUIS_LINEAS DE COMUNICACION.pptxAngelGuzman776598
Este documento describe las diferencias entre las líneas de comunicación Above the Line (ATL) y Below the Line (BTL). ATL se refiere a acciones publicitarias a gran escala dirigidas al público en general a través de medios masivos como la televisión, radio e impresos. BTL son acciones más específicas dirigidas a grupos de consumidores particulares a través de incentivos, demostraciones en puntos de venta u otras tácticas directas. Algunas diferencias clave son que ATL tiene mayor alcance pero es más
El documento trata sobre el tema de la publicidad. Explica que la publicidad intenta fomentar el consumo de productos a través de los medios de comunicación. Describe los diferentes tipos de publicidad como la comercial, institucional y política. Además, analiza los diferentes medios donde se realiza la publicidad como la televisión, internet, periódicos, radio y revistas. Por último, habla sobre elementos clave de la publicidad como el lenguaje publicitario, logotipos y eslóganes.
Este documento explica los términos ATL (Above the line) y BTL (Below the line) que se refieren a diferentes estrategias de promoción de productos. ATL se refiere a publicidad a gran escala dirigida al público en general a través de medios masivos, mientras que BTL apunta a grupos específicos de consumidores a través de activaciones, patrocinios y marketing en puntos de venta. En 1954, Procter & Gamble comenzó a usar estas estrategias de manera separada para cada producto. El documento también propor
Este documento presenta información sobre Diana Carolina Gómez Ramírez y Helmer Ivan Lemus Camargo, estudiantes que pertenecen al grupo 102063_8. El documento también discute el correo directo como una técnica de publicidad que depende de los objetivos de la empresa y el grupo objetivo. Finalmente, el documento explica que aunque el correo directo ya no es el medio principal, sigue siendo útil para la fidelización de clientes, promociones y relaciones públicas cuando se usa de manera creativa y personalizada.
Este documento contiene información sobre diferentes tipos de publicidad exterior e incluye secciones sobre murales, desfiles de moda, publicidad en dispositivos móviles, vallas móviles, vallas mecánicas y mapping. Proporciona detalles sobre cómo cada formato funciona y su efectividad para los anunciantes.
El documento habla sobre conceptos básicos de publicidad y marketing. Explica que la publicidad debe considerar el contexto y los medios de comunicación, así como el público objetivo. También discute sobre la clasificación de empresas, competencia, consumidores y los diferentes tipos de publicidad como ATL, BTL y TTL.
El documento discute las estrategias de marketing de comunicación integrada (CIM), incluyendo publicidad, relaciones públicas, promociones de ventas y ventas directas. Explica la diferencia entre medios masivos (ATL) y alternativos (BTL), y cómo ambos pueden usarse de manera articulada para posicionar una marca. También destaca la importancia de analizar el mercado, establecer objetivos claros y evaluar los resultados de las campañas.
La publicidad ATL se refiere a la publicidad pagada que se hace a través de medios masivos como prensa, radio, televisión e Internet, mientras que la publicidad BTL utiliza medios alternativos como correo directo, e-mail y ventas personales para llegar de manera más personalizada a los clientes y crear una relación directa entre el producto y el receptor.
Publicidad y marketing - Publicidad Atl, Btl, Ttl, Otl.VanessaPineda22
El documento discute las diferencias entre la publicidad tradicional "sobre la línea" (ATL) y la publicidad no convencional "debajo de la línea" (BTL), y argumenta que una integración efectiva de ambas estrategias (denominada "a través de la línea") es necesaria para satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores. También analiza varias tácticas de marketing digital que son efectivas para las instituciones educativas con presupuestos limitados.
El documento contrasta las estrategias de marketing ATL (sobre la línea) y BTL (debajo de la línea). ATL incluye medios masivos como TV y prensa, mientras que BTL incluye tácticas más segmentadas como publicidad en puntos de venta y redes sociales. El documento sugiere que el gasto en ATL está disminuyendo a favor de BTL, debido a que los consumidores interactúan más con medios digitales y buscan una experiencia más personalizada.
El documento habla sobre la diferencia entre publicidad tradicional (ATL) y marketing directo (BTL), y sobre el objetivo de diseñar una agencia de publicidad especializada en BTL para ofrecer servicios de calidad a menor costo al sector empresarial en Guayaquil y Ecuador. Los objetivos específicos incluyen determinar las características deseadas mediante un estudio de mercado, calcular la inversión necesaria, analizar la viabilidad financiera y obtener un organigrama para la agencia.
El documento describe las diferencias entre la publicidad ATL (Above the Line) y BTL (Below the Line). La publicidad ATL utiliza medios masivos de comunicación como la televisión, radio, periódicos e internet para llegar a una audiencia amplia, pero las inversiones suelen ser costosas. La publicidad BTL se dirige a segmentos específicos a través de acciones no masivas y de marketing directo para crear una impresión positiva que se transmita de boca en boca de manera más personalizada y a un costo más bajo.
La publicidad en televisión tiene la capacidad de comunicarse con una gran audiencia, lo que la hace efectiva para llamar la atención sobre productos y servicios, establecer preferencias de marca y generar conciencia. Debido a su amplia cobertura a través de las principales cadenas de televisión, los anuncios de televisión tienden a proporcionar mensajes generales en lugar de mensajes muy específicos.
El documento analiza el contexto de la publicidad en los medios de comunicación y la sociedad. Una de las principales funciones de la publicidad es el desarrollo económico. El documento también discute los diferentes enfoques de marketing por debajo de la línea (BTL), a través de la línea (TTL) y más allá de la línea (ETL), y proporciona ejemplos de cada uno.
La publicidad BTL es publicidad no convencional dirigida a un segmento específico utilizando creatividad y sorpresa a través de canales novedosos, mientras que la publicidad ATL usa medios masivos convencionales como televisión, radio y prensa para alcanzar una audiencia más amplia. A diferencia de los métodos ATL, el BTL crea una comunicación más directa entre la marca y el consumidor permitiendo una respuesta más inmediata.
El documento describe la publicidad BTL (Below The Line), una técnica de marketing que consiste en acciones de comunicación no masivas y dirigidas a segmentos específicos con el objetivo de promover productos y servicios de manera creativa y sorpresiva. El BTL suele complementar campañas de publicidad tradicional y se caracteriza por técnicas como el marketing directo, relaciones públicas, patrocinios y eventos.
La publicidad ha existido desde la antigüedad, cuando los comerciantes anunciaban sus productos oralmente. Con el tiempo, surgió la publicidad escrita, como tablillas de arcilla en Babilonia y textos en Egipto. Actualmente, la publicidad intenta incrementar las ventas de un producto a través de los medios masivos (ATL) como TV y prensa, u otros medios más específicos (BTL) como internet y eventos. La eficacia publicitaria se mide comparando las ventas o el comportamiento del consumidor con la
La publicidad ha evolucionado de ser una forma masiva de comunicar productos a ser más específica y dirigida a segmentos. Las campañas deben medir su eficacia a través de métricas como ventas o comportamientos. El marketing directo es una de las técnicas más eficaces ya que permite segmentar y personalizar los mensajes.
Publicidad y Medios de Comunicación ATL, BTL y OTLmargaritaarias10
El documento analiza diferentes tipos de publicidad como la publicidad ATL (arriba de la línea), BTL (debajo de la línea), TTL (a través de la línea) y OTL (en la línea). Explica los factores importantes para realizar publicidad como el target y propósito. También describe diferentes medios de comunicación como televisión, radio, revistas y periódicos que se pueden usar para la publicidad.
CAMPAÑA GRÁFICA ATL BTL EN UNA CAMAPÑA PUBLICITARIASergio Moreno
Este documento describe las diferencias entre las campañas publicitarias above the line (ATL) y below the line (BTL). La publicidad ATL utiliza medios masivos para llegar a grandes audiencias, mientras que la publicidad BTL se dirige a segmentos específicos mediante técnicas creativas. Ambos enfoques tienen ventajas como mayor alcance (ATL) o bajo costo y personalización (BTL), pero también desventajas como altos costos (ATL) o menor alcance (BTL).
Este documento describe la diferencia entre publicidad ATL (Above The Line) y BTL (Below The Line). El ATL incluye medios masivos como televisión, radio e internet para llegar a audiencias amplias, mientras que el BTL se enfoca en activaciones directas, patrocinios y marketing en puntos de venta para audiencias específicas. Ambos enfoques tienen ventajas dependiendo del objetivo, aunque el BTL permite un mejor seguimiento de conversiones y retorno de inversión.
Este documento describe diferentes estrategias y medios de comunicación para la publicidad. Resume los principales tipos de medios como televisión, radio, prensa, cine e internet, y explica sus ventajas y limitaciones. También cubre conceptos como marketing tradicional, marketing alternativo, y la importancia creciente de crear experiencias para comprometer a los clientes con una marca.
El documento describe diferentes estrategias y medios de comunicación. Resume que los medios masivos como la televisión, radio y prensa tienen gran influencia cultural, pero sus intereses comerciales a veces perjudican la objetividad informativa. También presenta varios tipos de medios convencionales y no convencionales, así como estrategias alternativas de marketing como el marketing viral, guerrillero y de expectativas.
El documento analiza las diferencias entre las estrategias de marketing ATL (sobre la línea) y BTL (debajo de la línea). Explica que ATL se refiere a medios de comunicación masiva como TV, radio y prensa, mientras que BTL incluye activaciones en puntos de venta, marketing digital, relaciones públicas y más. Señala que los medios interactivos BTL están creciendo a expensas de los medios tradicionales ATL, ya que permiten mayor segmentación, interacción y medición de resultados.
El documento explica los orígenes de los términos ATL (Above The Line) y BTL (Below The Line) en la década de 1950 cuando ejecutivos de publicidad buscaban separar los medios de comunicación con y sin comisión de agencia. ATL se refiere a medios masivos tradicionales con comisión, mientras que BTL son medios no tradicionales sin comisión. También describe las características de las técnicas ATL como publicidad en televisión, prensa e internet que tienen mayor alcance pero es más difícil me
Este documento describe dos tipos de medios de comunicación: ATL (Above The Line) y BTL (Below The Line). ATL se refiere a medios masivos como televisión, radio y periódicos, que permiten llegar a un público mayor pero a mayor costo. BTL incluye canales más directos como correo electrónico, llamadas telefónicas y redes sociales, lo que permite una comunicación más personalizada con los clientes a menor costo. Ambos tipos de medios tienen ventajas dependiendo del objetivo, y ejemplos comunes de cada uno
Este documento describe diferentes tipos de publicidad, incluyendo la publicidad subliminal, tradicional, demagógica y sensacionalista. La publicidad tradicional incluye anuncios en medios de comunicación masivos, carteles públicos, llamadas en puntos de venta, correo directo y asistencia a ferias. La publicidad demagógica y sensacionalista apelan a emociones para ganar apoyo popular de manera manipuladora.
En este Tema nos introducimos en la Publicidad donde estudiamos cual es su finalidad. Los objetivos que se contemplan en una campaña publicitaria y como funciona la publicidad a nivel emocional y los controles que son necesarios para medir su efectividad.
La publicidad ATL se define como una técnica convencional que busca alcanzar una amplia audiencia a través de medios de comunicación tradicionales como la televisión o la radio, pero requiere una gran inversión económica. Sus ventajas incluyen llegar a más personas con un mensaje claro, mejorar el posicionamiento de la marca e interactuar con los usuarios en algunos casos; mientras que sus desventajas son los altos costos, la falta de personalización con los consumidores y la dificultad de medir los resultados.
La publicidad Above the Line (ATL) utiliza medios masivos como la televisión, radio y prensa para llegar a una amplia audiencia de forma impersonal. La publicidad Below the Line (BTL) usa técnicas más segmentadas como activaciones de marca, marketing directo e interacción con los consumidores para crear un impacto más personal. Algunas técnicas BTL incluyen intrusión, transformación, instalación e interacción. Se recomienda usar ATL para productos masivos y BTL para comunicarse con nichos específicos.
Grupo Publicitario KMD es una agencia de publicidad que ofrece servicios rápidos, efectivos y a bajo costo, con un enfoque en el servicio al cliente. Realizan piezas publicitarias tanto ATL (medios masivos) como BTL (métodos más específicos), así como materiales POP. Sus valores incluyen la honestidad, confiabilidad, responsabilidad, respeto, creatividad y atención al cliente.
El documento describe dos estrategias clave de comunicación de marketing: arriba de la línea (ATL) y debajo de la línea (BTL). El ATL incluye publicidad masiva en televisión, radio y prensa, mientras que el BTL se centra en tácticas más segmentadas como el marketing directo y en el punto de venta. Actualmente el BTL está creciendo más rápidamente debido a su capacidad para medir resultados e interactuar con los consumidores.
Marketing de guerrilla lo no convencional triunfa Paco Lorente
La saturación publicitaria, la aparición de nuevos públicos y el desarrollo de las tecnologías son tres factores que han contribuido a que el marketing deba evolucionar. En la empresa están cada vez más presentes las estrategias basadas en mecanismos no convencionales, donde se prima el ingenio por encima del presupuesto.
Ante tal situación aparece el marketing de guerrilla, una herramienta que pretende llamar la atención del receptor y despertar su interés para, finalmente, convertirlo en consumidor de la marca.
El siguiente trabajo analiza las características que presenta el marketing de guerrilla, analizando la importancia y eficacia que puede proporcionar para la estrategia empresarial de la organización.
2. La competencia por atraer y
fidelizar consumidores ha
motivado la creación de varias
estrategias. Aunque el fin es el
mismo, cada una cuenta con sus
propias técnicas, ventajas y
desventajas. Dos muy utilizadas
en el mundo de la publicidad,
son 'Above the Line' (ATL) y
'Below the line' (BTL).
3. Above the Line (ATL)
EJEMPLOS:
Los medios más utilizados son la televisión, la radio,
los periódicos, las revistas y los carteles
publicitarios.
La publicidad Above the Line, conocida
simplemente como ATL, es la que utiliza
medios masivos como principales canales
de difusión. Debido a ello, implica
grandes costos, pero al mismo tiempo,
mayor llegada y alcance
4. Below the Line (BTL)
EJEMPLOS:
Estos pueden ser: correos electrónicos, llamadas
telefónicas, eventos en el punto de venta, redes
sociales, entre otros.
La publicidad below the line es una estrategia de
marketing que emplea medios de comunicación no masivos
para dirigirse a segmentos de público específicos.
Este tipo de publicidad se define por oposición a las
campañas "above the line", que utilizan medios masivos
como la radio o televisión para alcanzar al mayor
número de personas posible.