Instituto Universitario Antonio José de Sucre Publicidad II Natalia Gómez Esc. 84

1. NATALIA GÓMEZ
C.I.: 26,555,003
ESC, 84

2. TELEVISIÓN
La televisión constituye un medio de gran
importancia para el ámbito publicitario ya que su
cualidad audiovisual le permite mezclar sonidos
e imágenes en movimiento, algo que es
aprovechado al máximo por los publicistas para
transmitir un mensaje claro y de una manera
muy creativa en sus anuncios, persiguiendo así
un mayor y más inmediato impacto en su target.
Clasificación del medio televisivo
- Todo Usuario (TU): los mensajes puedan ser
recibidos por menores sin supervisión de un
responsable. (7AM a 7PM)
- Supervisado (SU): se podrá difundir mensajes que,
de ser recibidos por menores, requieran de la
supervisión de un responsable. (7PM a 11PM) (5AM
a 7AM)
- Adulto (A): se difunden mensajes dirigidos
exclusivamente para individuos mayores de
dieciocho años de edad (11PM a 5AM).
Formas de publicidad en Televisión
- Spot: dura entre 10-30 segundos y ponen en evidencia
toda la creatividad de sus creadores.
- Patrocinio: el nombre de la marca o producto es
mencionado al final o desarrollo de una serie, programa, etc.
- Publicidad estática: publicidad exterior que es mostrada en
la transmisión de un evento.
- Product Placement: inserción del producto o marca en el
desarrollo de un contenido audiovisual (serie, programa,…)
- Infomercial: anuncios de larga duración que buscan
respuesta inmediata del consumidor (“¡llame ya!”)
Compra de espacios en Televisión
La compra de espacios en este medio es bastante
costoso, debido a la gran ventaja que representa su
cualidad audiovisual. El bloque de mayor audiencia
es entre las 6 pm y las 10 pm, por ello puede ser
muy costoso. Los anuncios comprados para ser
transmitidos durante los eventos deportivos son los
más costosos, mientras que los anuncios comprados
para transmitirse tarde en la noche suelen ser más
asequibles.
Guión y Storyboard
Al hacer un guión para televisión se deben tomar en
cuenta la duración y los diálogos estructurados en el
tiempo correspondiente, así como también se debe
especificar la acción y el entorno en que se lleva a
cabo en cada momento. El storyboard por su parte
debe mostrar un boceto de las imágenes que se van
a mostrar y al pie de las mismas los diálogos y
sonidos que acompañan a cada una.

3. RADIO
Los publicistas
aprovechan la radio para
llegar hasta los sitios
más alejados ya que
tiene gran cobertura y
para llegar a aquellos
que andan en el carro,
transporte, en la calle,
en alguna tienda e
incluso aquellos que
realizan sus labores con
la radio de fondo.
Clasificación
Los espacios en la radio se
dividen en: tiempos en la
mañana, mediodía, tarde,
noche y madrugada.
La radio cuenta con dos
estaciones: AM y FM.
Formas de Publicidad en la
Radio
- Cuña: dura entre 10 y 30 segundos.
Es el formato más convencional y
usado.
- Mención: cuando el locutor emite
un mensaje comercial durante un
espacio de la emisora.
-Microespacio: formato de larga
duración (60-180sgs) integrado a la
programación de la emisora.
Compra de espacios en la
Radio
Los espacios publicitarios
durante el principio y el final
de una hora son típicamente
más costosos que los espacios
emitidos en los bloques
comerciales de los cuartos de
hora. Los anunciantes pueden
seleccionar el número de
veces que quieren que sus
pautas sean escuchadas
durante el transcurso de un
día, así como también en que
shows serán emitidas.

4. MEDIOS IMPRESOS
Clasificación
- Periódicos: llega a muchas personas y
permite mostrar información como
direcciones, números de contacto, etc.
- Revistas: no tienen tanto alcance como el
periódico pero va dirigido a su audiencia
específica y muestra imágenes de gran
impacto.
- Folletos: tienen información detallada
sobre lo que se está promocionando.
- Volantes: muestran información concreta
sobre el producto, servicio o marca.
Compra de espacios en
medios impresos.
En revistas y periódicos la
compra de espacios
depende de la frecuencia
con la que vaya a aparecer y
del tamaño y ubicación del
anuncio (primera plana,
páginas internas, etc.)
La gran ventaja de los
medios impresos es que la
información no es efímera,
y que se le puede ver con
más detalle, detenimiento y
por más tiempo. Los
periódicos suelen ofrecer
más información y las
revistas ofrecen un gran
atractivo visual a través de
imágenes y fotos
cuidadosamente
seleccionadas.

5. MEDIOS EXTERIORES
Formas de publicidad en medios exteriores.
- Vallas publicitarias - Transporte público
- Letreros luminosos - Muros
- Marquesinas - Carteles
- Banderoles - Pantallas electrónicas
Los publicistas aprovechan los medios exteriores
para poner su creatividad al máximo generando
anuncios que llamen poderosamente la atención
y resulten memorables sin necesidad de incluir
tanta información.

6. CINE
El impacto que genera la publicidad en el cine
hace que sea uno de los medios que logra
mayor recordación publicitaria. Además en los
espacios del cine también pueden encontrarse
llamativos anuncios que son vistos por la gran
cantidad de personas que acuden al sitio.
Presenta grandes ventajas como el sonido dolby,
el gran tamaño de las imágenes y la ausencia
zapping, que hacen que el espectador se quede
enganchado al mensaje que tiene delante