Los medios impresos como parte de la publicidad ATL (Above the line). Ventajas y desventajas de los medios impresos en las estrategias publicitarias. Formatos publicitarios de los periódicos y revistas en Venezuela Clase de la materia "Medios publicitarios" para la carrera de Publicidad y Mercadeo

1. PUBLICIDAD
ATL
Prof. Fabiana Rivas

2. Publicidad ATL (Above the line)
Consiste en emplear dentro de la estrategia de comunicación medios de difusión masivos
y costosos
Es
rápido e
intensivo
Impacto a
corto o
mediano
plazo
Beneficio
en ventas
Feedback
NO
inmediato
Costos
elevados
Público
masivo

3. Medios impresos
Son una de las formas de comunicación más antiguas y básicas
existentes.
Información de difusión masiva
Entrega tangible de publicidad
Publicaciones diarias, semanales o mensuales
Las revistas permiten análisis en profundidad de un
tema específico
La información es la forma de atraer a los lectores

4. Tienen un
mayor impacto
en la mente
del lector
Mensaje
tangible,
perdurable y
de alta
credibilidad
Son un medio
fácil de
difundir en
cualquier área
geográfica
Lectores
medibles a
través de la
circulación
Permite elegir
un espacio
propio para la
publicidad
Medios impresos
Ventajas

5. Medios impresos
Tiene un alcance
limitado
Colocar un anuncio
requiere
planificación y
tiempo
Un anuncio puede
perderse entre los
demás
Tiene una vida útil
corta
Desventajas

6. Tipos de medios impresos
Periódicos Revistas Folletos,
Trípticos,
dípticos,
panfletos
Libros Volantes y
boletines
informativos

7. Periódicos
Un periódico o diario es un documento que presenta, en orden cronológico o temático, un
cierto número de informaciones y comentarios sobre sucesos ocurridos o previsibles durante
un período dado
1492 1605 1702 1851 1901

8. Periódicos
Ventajas
Alcanzan una audiencia diversa y amplia
Los consumidores buscan los anuncios
El espacio es “ilimitado”
Costos promedios
Posibilidad de realizar compañas creativas
y de intriga
Desventajas
Competencia interna
No es el medio indicado para ciertas
edades
“Corta” duración
Es bidimensional y con producción de
“baja calidad”
No aporta métricas exactas

9. Formatos de publicidad
Anuncios gráficos
Avisos diferenciadores o robapáginas
¼
pág.
horizontal

10. Formatos de publicidad
Anuncios gráficos
´Página completa
Cintillo
o
pie
de
página

11. Formatos de publicidad
Publirreportajes

12. Formatos de publicidad
Encartes
Excelente para catálogos de productos, promociones y
cupones

13. Tarifas

14. Revistas
Una revista es una publicación, pública o privada, de edición periódica que ofrece un tratamiento
algo más exhaustivo de los sucesos o temas que desarrolla.
Público
segmentado
Impresiones
en papel de
mejor
calidad
Larga
duración
Mayor
tiempo de
lectura

15. Formatos de publicidad
Las revistas
son ideales
para avisos
creativos

16. Tarifas