Este documento describe los aspectos clave de la planificación de medios para una campaña publicitaria. Explica que el planificador de medios es responsable de seleccionar los medios adecuados para difundir la campaña y elaborar planes de medios que usen los recursos del cliente de manera eficiente y efectiva. También cubre la elaboración de flujos de efectivo y gráficos de flujo para monitorear las publicaciones, así como la creación de pautas publicitarias mensuales y la supervisión de las publicaciones para alcanzar los objetivos

1. REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA
"ANTONIO JOSÉ DE SUCRE"
AMPLIACIÓN GUARENAS
ESCUELA: PUBLICIDAD
AUTORES:
• Yovanny García
• Francis Serrano
Guarenas, mayo 2015

2. A quienes dirigimos
nuestros mensajes.
El Público
Objetivo
La Imagen que
Cada Tipo de
Soporte
Transmite
La Credibilidad
El prestigio que los
consumidores
asignan a cada
medio.
Lo creíble que los
consumidores
consideran cada
soporte.

3. Las Posibilidades
Técnicas de los
Diversos
Soportes
La
Disponibilidad
de Espacio
Publicitario
El Coste
Mas o menos,
imágenes, textos,
sonidos y videos.
En ocasiones los
mejores espacios
están reservado con
tiempo
Realizar una primera
aproximación
analizando el número de
personas que ven un
anuncio.

4. Conjunto de decisiones que no se reducen sólo a cuánto
gastar, sino también a la determinación de:
¿Qué se
quiere
comunicar?
A quién se
quiere
comunicar
Cómo se fija y
distribuye el
presupuesto
Diseño del
mensaje
Qué medios
utilizar
Cuando y
cuanto
tiempo

5. Objetivos de la Campaña
Manejo del Brief
Elaboración de las
Piezas Publicitarias
Factores: Actualidad,
Inversión, Entorno Competencia
Parámetros para Fijar
Objetivos:
• Biológicos.
• Situación Geográfica.
• Socioeconómia.
• Comportamiento Individual.
• Hábitos de la Audiencia
Normas de Calidad y Cantidad
Parámetros para la Campaña
• Intensidad y Duración.
• Concentración o Diversificación.
• Estacionalidad.
• Frecuencia Vs. Impacto.
• Abanico de Medios. Etc.
Desempeño del Plan
• Concretar Estrategias.
• Controlar la Exposición.
• Buscar Cobertura Optima.
• Delimitar Campos.
• Revisión Constante.
• Modelos de Emisión. Etc.
Distribución Efectiva para
los Propósitos
• Inversión Cíclica y No Cíclica.
• Cálculos a Futuro, Rating.
• Medición con Pasadas Participaciones.
• Indicadores, Resultados, Participación
Relativa, Calendarios, Sistemas Matemáticos,
Reservas y Sugerencias Presupuestales.
Criterios Empleados para
Escoger los Medios y sus
Mezclas.
Material Útil para Mayor
Entendimiento del Plan
• Recomendaciones Adicionales.
• Tablas de Flujo.
• Evaluación de Errores
Numéricos de Tipo Estándar.
Una Vez Aprobado el Plan
• Negociación.
• Ordenes, Chequeos.
• Cancelación y Reposición.
• Informes de lo Cumplido.
• Control de Competencia.
• Propuestas de Cambios.

6. Encargado de elegir
los medios idóneos
para difundir la
campaña en cuestión.
Será quien elabore los
respectivos planes de
medios en donde el
mayor objetivo será
hacer un uso eficiente y
eficaz de los recursos
del cliente.
La elaboración de un
cash flow, y del flow
chart, el cual nos
servirá para ver el
número de
publicaciones, spots o
espacios.
También la elaboración
de las pautas
publicitarias mensuales,
la supervisión de las
publicaciones para
alcanzar los logros
propuestos.