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UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
VICERECTORADO ACADÉMICO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
Participante: María Peñalver
Opinión Pública
Son una “investigación realizada
sobre una muestra de sujetos
representativa de un colectivo mas
amplio, utilizando procedimientos
estandarizados de interrogación con
intención de obtener mediciones
cuantitativas de una gran variedad de
características objetivas y subjetivas
de la población” García Ferrado.
Encuestas de Opinión Importancia
Es un instrumento de
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porque sirve en el proceso
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la opinión de los
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Considerar el objetivo de la encuesta, establecer
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  • 1. UNIVERSIDAD FERMÍN TORO VICERECTORADO ACADÉMICO FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL Participante: María Peñalver Opinión Pública
  • 2. Son una “investigación realizada sobre una muestra de sujetos representativa de un colectivo mas amplio, utilizando procedimientos estandarizados de interrogación con intención de obtener mediciones cuantitativas de una gran variedad de características objetivas y subjetivas de la población” García Ferrado. Encuestas de Opinión Importancia Es un instrumento de investigación, es importante porque sirve en el proceso de la misma y busca revelar la opinión de los encuestados. Permite que se llegue a aspectos subjetivos de la sociedad. Como su nombre lo indica busca conocer la opinión de una muestra, se usan para conocer mejor lo que piensa el encuestado sobre el tema.
  • 3. Modelos Usos Abusos Cuantitativo Cualitativo • Cuantifica • Segmenta • Se refiere a números • Describe y dimensiona • Muestra tendencias y segmentaciones • Expectativas y demandas • Conocer instituciones • Opiniones sobre política y líderes • Aceptación • Conocer la opinión • Conocer el target • Obtener datos de consumo • Líderes de opinión • Imprecisión • Altos costos • Distorsión del debate • Se centran más en la encuesta que en la elección Elaboración Aplicación de Casos Específicos • Corte Transversal (población en determinado momento) • Longitudinales (de tendencia, cohorte o panel) • Casos especiales (tracking, boca de urna, day poll election, deliberative poll) Considerar el objetivo de la encuesta, establecer tiempo, características del informante, tipos de cuestionario, tipo de preguntas; contenido, redacción y orden de las mismas.
  • 4. • Prof. García Ferrado • Prof. Helena Rovner • Jorge Galbiati Riesco