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http://aprendeenlinea.udea.edu.co/revistas/index.php/ceo/article/viewFile/7476
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  • 1. Integrante: Leonardo Rangel Profesora: Jenny Guzmán SAIA A UNIVERSIDAD “FERMÍN TORO” VICERRECTORADO ACADEMICO FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y SOCIALES ESCUELA DE COMUNICICIÓN SOCIAL METODOLOGÍA PARA MEDIR OPINIÓN PÚBLICA
  • 2. Encuesta de Opinión Es Importante Es una serie de entrevistas personales breves pero estandarizadas, en las cuales los entrevistadores formulan siempre las mismas preguntas y las respuestas de los entrevistados se limitan a unas pocas categorías Es importante ya que personalidades o lideres de opinión, realizan encuestas con el fin de conocer estados de opinión, características o hechos específicos que les permita orientar sus líneas de acción, esto también permite que: * Los ciudadanos se hagan escuchar y puedan conocer lo que piensan los demás. * Los gobernantes pueden conocer el impacto de sus programas de gobierno. * Los políticos pueden evaluar su nivel de apoyo y el de sus oponentes. * Los medios de comunicación pueden dar un servicio informativo mas completo La función.
  • 3. Modelos de Encuestas Técnica de Recolección de datos Grupos de Enfoque Encuesta por Muestreo Es cuando Solo se aplica una fracción representativa de una población total. Son entrevistas estructuradas, semiestructuradas, cuestionarios abiertos, cerrados o mixtos de escogencias multiples de escalas ponderada lista, comentarios y escala de likert Se utilizan durante el proceso de marketing politico por construir una tecnica invaluable de investigacion, donde se utilizan diferentes herramientas para cumplir con el objetivo.
  • 4. Uso Abuso Esta técnica es cada vez más usada y a la vez cuestionada pero nadie puede negar la utilidad de estos instrumentos como guía para la elaboración estratégica de una campaña electoral, sobre todo a partir del crecimiento de los distritos electorales, la atomización del pensamiento político y del alejamiento de los políticos del contacto con el elector. Es significativo tener en claro que los sondeos de opinión constituyen una manera de expresión y de medición cuantitativa de opiniones para un tiempo determinado En la actualidad, existe un abuso tanto en la forma de realizar encuestas como en su divulgación. Como las encuestas no son analizadas, interpretadas ni aun divulgadas correctamente porque muchas veces se ignoran sus limitaciones metodológicas se tiende a considerarlas como la verdad política, no existe distinción entre la verdad política