El documento habla sobre el "greenwashing", una práctica donde las empresas contaminantes disfrazan sus actividades dañinas con iniciativas ecológicas para mejorar su imagen pública. Varios ecologistas han investigado compañías que en realidad tienen prácticas poco éticas motivadas por ganancias en lugar de responsabilidad ambiental. El "greenwashing" es una nueva forma de publicidad engañosa que aprovecha el deseo de la gente por ayudar al planeta.
AgroMarketing Green ….. Convivimos en un mundo globalizado, en un sector competitivo, atomizado, donde diferenciarse del resto es un gran desafío, sostenido por raíces que pivotan en un pensamiento arraigado
AgroMarketing Green ….. Convivimos en un mundo globalizado, en un sector competitivo, atomizado, donde diferenciarse del resto es un gran desafío, sostenido por raíces que pivotan en un pensamiento arraigado
Herramienta cartográfica que establece comunicación entre las instituciones y sus ciudadanos.
El ciudadano informa y se informa de los problemas urbanísticos de su entorno.
Las instituciones pueden ofrecer una respuesta directa a las demandas de los ciudadanos.
Da voz a los ciudadanos y oidos a las instituciones.
El marketing verde es una opción favorable que tienen las empresas para promover sus productos y a la vez hacer una contribución al medio ambiente.
El interés principal de este tipo de Marketing es preservar los recursos no renovables, tratando de crear una consciencia positiva en los consumidores de los productos o servicios que ofrecen
La American Marketing Asociación define Green Marketing como “el marketing de productos que son seguros para el medio ambiente”.
Para P. Kotler, el Marketing Ecológico surge del Marketing Social, situándolo como mediador entre los intereses individuales y el interés público. Gran número de profesionales del Marketing, reconocen la complejidad de una correcta aplicación del Marketing Verde, debido a su mayor dificultad que el Marketing convencional, pues requiere de nuevas estrategias que suponen cambios esenciales relacionados con la definición de ‘lo verde’, el desarrollo de productos ecológicos y comunicarlos de forma que sean creíbles e impactantes.
El origen del Green Marketing se remonta a principios de los años 90, cuando se empezó a originar una gran conciencia social por cuidar más el medio ambiente. La Asociación Americana de Marketing (AMA) impartió el primer taller sobre "Marketing Ambiental" en 1975. Los procedimientos de este taller se plasmaron en uno de los primeros libros sobre marketing verde titulado "Marketing Ecológico.
Green Marketing fue el nombre que adquirió después de haber pasado varios procesos antes de colocarse con ese nombre. El primero fue denominado marketing ecológico. Esta fase se limitó a las campañas mediante las cuales, la marca apoyaba la sustentabilidad con actividades ambientales que aprovechaban para promocionar sus productos, y mostrarse preocupados antes los consumidores.
Posteriormente su nombre pasó a ser marketing ambiental. En esta etapa no solo se trataba de hacer campañas para reforestar un bosque, o limpiar algún área. Esto ya no era suficiente y los consumidores exigían aún más, es por eso que basados en la primera etapa llamada “marketing ecológico” surge el “marketing ambiental”, y con él la implementación de nueva tecnología, la cual implicaba crear nuevos productos.
Herramienta cartográfica que establece comunicación entre las instituciones y sus ciudadanos.
El ciudadano informa y se informa de los problemas urbanísticos de su entorno.
Las instituciones pueden ofrecer una respuesta directa a las demandas de los ciudadanos.
Da voz a los ciudadanos y oidos a las instituciones.
El marketing verde es una opción favorable que tienen las empresas para promover sus productos y a la vez hacer una contribución al medio ambiente.
El interés principal de este tipo de Marketing es preservar los recursos no renovables, tratando de crear una consciencia positiva en los consumidores de los productos o servicios que ofrecen
La American Marketing Asociación define Green Marketing como “el marketing de productos que son seguros para el medio ambiente”.
Para P. Kotler, el Marketing Ecológico surge del Marketing Social, situándolo como mediador entre los intereses individuales y el interés público. Gran número de profesionales del Marketing, reconocen la complejidad de una correcta aplicación del Marketing Verde, debido a su mayor dificultad que el Marketing convencional, pues requiere de nuevas estrategias que suponen cambios esenciales relacionados con la definición de ‘lo verde’, el desarrollo de productos ecológicos y comunicarlos de forma que sean creíbles e impactantes.
El origen del Green Marketing se remonta a principios de los años 90, cuando se empezó a originar una gran conciencia social por cuidar más el medio ambiente. La Asociación Americana de Marketing (AMA) impartió el primer taller sobre "Marketing Ambiental" en 1975. Los procedimientos de este taller se plasmaron en uno de los primeros libros sobre marketing verde titulado "Marketing Ecológico.
Green Marketing fue el nombre que adquirió después de haber pasado varios procesos antes de colocarse con ese nombre. El primero fue denominado marketing ecológico. Esta fase se limitó a las campañas mediante las cuales, la marca apoyaba la sustentabilidad con actividades ambientales que aprovechaban para promocionar sus productos, y mostrarse preocupados antes los consumidores.
Posteriormente su nombre pasó a ser marketing ambiental. En esta etapa no solo se trataba de hacer campañas para reforestar un bosque, o limpiar algún área. Esto ya no era suficiente y los consumidores exigían aún más, es por eso que basados en la primera etapa llamada “marketing ecológico” surge el “marketing ambiental”, y con él la implementación de nueva tecnología, la cual implicaba crear nuevos productos.
Cada vez más empresas están asumiendo la mejora medioambiental como un elemento transversal de su actividad. Esto es debido, entre otras cosas, a un incremento en la demanda de productos y servicios más respetuosos con el medio ambiente, a una creciente presión legislativa y una cadena de valor cada vez más exigente.
Algunos de los productos y servicios que presentan una mejora ambiental frente a la competencia se trasladan al mercado amparados por una estrategia de Green Marketing, con el objetivo de rentabilizar comercialmente la inversión realizada y de mejorar su percepción de marca.
Sin embargo, existen empresas que atraídas por el potencial de los mercados verdes y como consecuencia de la falta de conocimiento y/o de control hacen uso de mensajes falsos e instrumentos engañosos que pueden confundir al cliente y devaluar los esfuerzos de aquellas empresas realmente comprometidas. Este conjunto de prácticas se engloban dentro del término Greenwashing.
Este informe pretende ayudar a las empresas a identificar estas malas prácticas y otorgar una serie de indicaciones para construir una comunicación ambiental veraz y que, a través de la diferenciación, derive en un mejor posicionamiento competitivo.
Hoy en día, diversos estudios realizados han demostrado que cada vez más personas están dispuestas a realizar un consumo consciente y pagar un poco más por productos o servicios que contribuyan a cuidar el medio ambiente, ya sea con pequeñas o grandes acciones.
La sostenibilidad se ha vuelto una tendencia mundial en los últimos años. Tanto gobiernos como instituciones e individuos buscan hacer del planeta un lugar mejor, usando nuevos métodos y productos que reduzcan el impacto ambiental del consumo humano.
Autor: Alejandro Josué Ruiz Mazzeo.
1. TELEBACHILLERATO “HUILOAPAN”30ETH0310Z Greenwashing el arte del disfraz de las empresas contaminantes Mireya del Carmen delgado Pimentel 10/06/2010
2. existen empresas que enmascararan todo tipo de actividades contaminantes dando una imagen más buena no tan cercana a la verdad. Varios ecologistas han investigado varias compañías mostrando las verdaderas prácticas poco éticas que emprenden, por motivos económicos y publicitarios antes que nada.
3. la ecología es un asunto de moda y cada vez hay mayor influencia en la gente que buscan tener una pauta de conducta responsable y ajustada al nuevo estilo de vida. Las empresas conocen la preocupación de la sociedad por lo que pretenden disfrazar las actividades contaminantes con algunas actividades más “verdes” y, de este modo, poder mejorar su imagen al público.
4. Este término ha sido acuñado como “greenwashing”,(“lavado verde”). es un plan comercial donde las empresas no se implican por una actitud más ecológica sino para limpiar poco a poco su imagen y mejorar la comercialización de sus productos en venta.
5. Estos planes sirven para limpiar la opinión pública permitiendo emprender nuevamente ajena a las críticas duras por los ecologistas. intentan tomar numerosas compañías automovilísticas con coches heridos o ecológicos.
6. Las compañías del automóvil parecen tener la voluntad de dar una idea eco-friéndly a través de productos como coches eléctricos. Otros se dedican a otras acciones como la plantación de un árbol por cada compra de vehículo. pero las cifras hacen parecer demasiado absurda la medida en cada caso.
7. El greenwashinges la nueva publicidad engañosa para engatusar a personas fáciles. el producto que apoya al medio ambiente es más accesible a la venta pues algunos tenemos el deseo de ayudar a nuestro planeta.