MKT v.2.11

Martes, Miércoles y Jueves
de 18 a 21:45 horas
Titulación oficial
Universidad Politécnica
de Cataluña
Estudios oficiales homologados por EEES
Espacio Europeo de Educación Superior

Ficha
del Máster
TITULACIÓN
Titulación oficial de
Máster Universitario en
Dirección de Marketing
por la Universitat
Politècnica de Catalunya
(UPC)
Titulación propia de
Máster Universitario en
Dirección de Marketing
por Euncet Business
School
MODALIDAD
Presencial
DURACIÓN
360 h lectivas
(60 ECTS)
FECHA DE INICIO
11 de octubre de 2017
FECHA DE FIN
26 de julio de 2018
HORARIO
Martes, miércoles
y jueves de 18 a 21:45
horas
LUGAR DE
IMPARTICIÓN
Euncet Business
School
Ctra. de Terrassa a
Talamanca, Km. 3
08225 Terrassa
(Barcelona)
¿Por qué este máster?
Un entorno global extraordinariamente competitivo y
cambiante como el actual plantea nuevos retos a los
futuros directivos y mandos de los departamentos de
marketing, comunicación y comercial-ventas.
El Máster Universitario en Dirección de
Marketing permite desarrollar las competencias y
habilidades necesarias para asimilar los conceptos
analíticos, estratégicos y operativos más avanzados en
el ámbito del marketing.
Dirigido a
Se dirige a todas aquellas personas que deseen
finalizar su formación universitaria con un
conocimiento profundo de las áreas de marketing
para crecer dentro de una organización o tener una
puerta de acceso a puestos de trabajo de mayor
responsabilidad, sin tener que cesar en su actividad.
Requisitos
• Título universitario oficial.
• Proceso de admisión: carta de motivación,
currículum vítae y título universitario.
Metodología
• Nuestra metodología de trabajo orienta al alumno a
la aplicación inmediata de las competencias
adquiridas.
• Utilización de “Learning by doing”, pedagogía de
aprendizaje basada en la práctica: análisis de casos,
simuladores de negocio y realización de “Workshops”.
Comunicación
E s t r a t é g i c a

Comunicación
El 98%de nuestros estudiantes encuentran
trabajo cualificado.
Profesores que unen Conocimiento + Experiencia en
grandes compañías.
Masterclass con los mejores expertos.
El mejor horario en el mejor ambiente.
Conocerás a las mejores empresas de Barcelona.
Perfil de los alumnos
Licenciados, ingenieros, arquitectos, graduados y
diplomados en:
• Ciencias Empresariales
• Administración y Dirección de Empresas
• Economía
• Investigación y Técnicas de Mercado
• Ingeniería y Arquitectura, con formación específica
en la economía y la empresa.
Financiación
• Acceso al programa de becas y ayudas.
• También ofrecemos descuentos por pronto pago y
planes de pago con descuentos.
¿Por qué en Euncet BS?
• El claustro de profesores, profesionales con dilatada
trayectoria en sus respectivas áreas, combina la
experiencia empresarial con la excelencia didáctica.
• Grupos reducidos, que nos permiten ofrecer una
formación adaptada a los alumnos y un seguimiento
personalizado.
• La Bolsa de Trabajo, con un volumen creciente de
ofertas de trabajo, entre contratos laborales y convenios
de colaboración en prácticas.

Marketing 360º
online + offline
Estudia lo que te gusta junto a grandes profesionales con el mejor horario,
con vel mejor entorno y con una salida profesional segura.
Dirección del Máster
Coordinador del Máster
Director del Máster
DAVID LÓPEZ
Doctor especializado en Estrategia Digital. Ingeniero en Telecomuni-
caciones, Máster en Project Management (PMP®), MBA por ESADE
y diploma internacional por The Fuqua School of Business (Duke
University, NC, USA). Socio y director de Fhios Smart Knowledge
y fundador y asesor de diversas StartUps digitales.
Experto en la creación, lanzamiento y optimización de negocios
digitales: ecommerce, mcommcerce, online and mobile marketing,
Smart TV y social networking,… Apasionado del OmniChannel,
Wearable Technology, Internet of Things (IoT) y la Analítica Big y Open
Data.
Coordinador del Máster
JOSE J. PRIEGO
Licenciado en Comunicación Audiovisual y Diplomado en Ciencias
Empresariales. Consultor TIC y Director de proyectos digitales.
CEO y socio fundador de La Communitat & Mediazines,
especializada en desarrollo de Apps y campañas de marketing y
publicidad digital para marcas y organizaciones como David Bisbal
(Universal Music), Champions Total (Atresmedia), El Hormiguero
(Atresmedia), Gran Hermano (Mediaset & Endemol), etc.
Comunicación

Equipo Docente
CARLES ARGEMÍ
CEO en Testamenta
Diplomado en Ciencias Empresariales
y Posgrado en Dirección Comercial
y Marketing. Experto en Negocios
Digitales, Desarrollo e implantación
de nuevas políticas comerciales,
Marketing digital, SEO e
Internacionalización.
Gerente de Consultores marketing.
com y CEO en Testamenta.
Director General de Maquiclick y
Fundador de Contenidosclick.
DANIEL REYES
Director Marketing TV3
Licenciado & MBA en Administración
y Dirección de Empresas.
Experto en Televisión, Marketing,
Publicidad y Gestión de Marcas.
Director de Marketing de la
Corporació Catalana de Mitjans
Audiovisuals (TV3, Catalunya Radio,
etc...). Fue jefe de Marketing del
Club Super 3 durante 4 años.
MIQUEL ÀNGEL SERRAT
CEO en SPA Ergolaboris
Doctor en Prevención y Seguridad
Integral. Experto en Cultura
Corporativa, Gestión de Crisis,
Emprendedoría, Gestión de equipos
y Seguridad Corporativa. CEO
del SPA Ergolaboris, CEO de la
consultora Previser y Socio de la
entidad auditora en PRL, G&C
Auditors.
EDUARD VIDAL
Brand Innovation Strategy
Director en Advisium Growth
Doctor en Comunicación y
Publicidad. Licenciado en Publicidad
y Relaciones Públicas. Socio-
fundador de Nofish, consultoría de
activación de negocio. Ha trabajado
en consultoría de marketing
(Relevance, Mediapro) y agencias
de publicidad (Atletico International,
TBWA), para clientes como: VW,
Rock in Rio, Sónar, SEAT, Nissan,
etc.
ROC MASSAGUER
YouTuber Outconsumer
Licenciado en Ciencias de la
Información. Experto en Youtube,
Redes Sociales, Producción
Audiovisual y Negocios Digitales. Es
uno de los referentes en YouTube en
España. Posee un canal de YouTube,
Outconsumer, con más de 700.000
suscriptores. Trabajó durante más de
10 años para ACB.com.
TONI LÓPEZ
Director Contable CaixaBank
Contabilidad en CaixaBank (“la
Caixa”). Posee un grado en
General Manager Program
degree (PDG) por el IESE y un MBA
Ejecutivo (EMBA) de ESADE.
Ha sido miembro del Consejo de
Administración de VidaCaixa, y
Presidente de su Comité de
Auditoría.
RAFAELA ALMEIDA
Fundadora BlanZ Marketing
Licenciada en Advertising & RRPP.
Experta en Branding, Campañas
de comunicación, Gestión de crisis
y Relaciones públicas. Docente
de MBA de la Escuela Superior de
Comercio Exterior de París (ESCE).
Presidenta 2010 de la Joven
Cámara Internacional de Barcelona.
FERNANDO CHECA
Consultor de Marketing y
Negocios Digitales
Doctor, investigador y consultor
especializado en Social Media,
Social Web y Marketing Online.
Trabaja en Marketing y Negocios
Digitales desde 1996. Durante
los últimos cuatro años ha estado
trabajando en diversas
universidades de España, Malta,
Eslovaquia, Colombia y Ecuador.
Barcelona.
Comunicación

Equipo Docente
GUILLEM BOU
Doctor especializado en
Pedagogía y Matemáticas.
Experto en Analítica, Estadística,
Procesos de información, Liderazgo
estratégico y Comunicación para
directivos. Ha escrito numerosos
libros como “Liderazgo Estratégico
para Directivos, Directores o
Dirigentes” o “Comunicación
persuasiva para directivos”.
MAGDA CAYÓN
Doctora en Creación,
Estrategia
y Gestión de Empresas.
Especialista en DEA en Eficiencia
en la Gestión de Empresas.
Licenciada en Ciencias Económicas
y Empresariales. Socia-Consultora
en CCG&S Partners, cuya actividad
principal es el asesoramiento y
la inversión en startups. Gestión
y coordinación de proyectos
europeos programa ENPI-CBCMED.
JESSICA LINGAN
Fundadora y Online Marketing
Manager en Arrobísima
Doctora en Publicidad y Relaciones
Públicas. Especialista en Branding,
Social Media y Estrategia Digital.
Fundadora y Online Marketing
Manager en Arrobísima. Más de 19
años de experiencia gestionando
programas de marketing y
comunicación en el sector de
telecomunicaciones, salud,
educación, moda, retail y gran
consumo.
MANUEL GUERRIS
Fundador en Worlwide Integral
Rehabilitation Systems
Ingeniero Industrial. Especialista
en Estrategia, Internacionalización
e innovación. Socio-fundador de
la Starting-up Worldwide Integral
Rehabilitation Systems. Socio de
NEO Consulting BCN, consultoría
estratégica en internacionalización,
innovación y mejora de los
procesos.
JUAN MARTIN
Doctor Ingeniero Industrial en
Organización de Empresas
Experto en comportamiento del
usuario, Dinámica de sistemas,
Creación de modelos de simulación
y Análisis de datos. Diplomado por
la Sloan School of Management del
MIT (USA), Director de ATC-Innova y
miembro del Comité de selección de
ponencias de la System Dynamics
Society.
EDUARD AMORÓS
Director de Marketing en
Kaizen Group
Doctor en Marketing. Experto en
Marketing, Investigación y
Comunicación. Director de Marketing
en Kaizen Group. Es Diplomado
en Estudios Avanzados (DEA) y
Sociólogo especializado en el área
de empresa y marketing. Ha sido
Director del Área de Empresa de la
Universidad Europea.
Comunicación

Puntos fuertes
XAVI VERDAGUER
Fundador Innovalley, Inc.
Ingeniero Informático, Arquitecto
Técnico y estudios de alta
dirección en la Stanford University
(California). Emprendedor en
serie instalado ahora en Silicon
Valley (California). Fundador de
exitosas empresas de Innovación
Tecnológicas como TMT Factory,
Integra Interactive, Innovalley,
seven4seven, Imagine Creativity
Center.
ADOLFO FERNÁNDEZ
Business Development
Manager Google
Responsable en Google del
establecemiento de nuevas
alianzas con clientes de alto
potencial en sectores estratégicos
en los mercados español y
portugués. Ayuda a pymes y
grandes corporaciones a optimizar
su ROI en publicidad a través de
soluciones de marketing digital
orientadas a alcanzar sus objetivos
de marketing, ventas y expansión
internacional.
DÍDAC LEE
Director General de Inspirit
Directivo del Fútbol Club Barcelona
y Vicepresidente de su Fundación.
Fundador y Presidente de Fhios,
Fundador y miembro de la junta de
TradeInn, Fundador y miembro de
la junta de Alpify y Socio Fundador
de Galdana Ventures. Es uno de
los 20 empresarios más influyentes
menores de 40 años (IESE) y está
entre las 100 mejores Influencers
Digitales Europeos de la revista
Wired.
PABLO LAUCIRICA
Gerente de Cuentas
Estratégicas de Microsoft
Con experiencia en Desarrollo de
Negocios Internacionales, Ventas,
Coaching & Marketing Digital.
Especialista en la identificación
de mercados atractivos y socios
potenciales, Iniciación y desarrollo
de negocio, Construir relaciones
de confianza a largo plazo,
Mentoring y coaching de ventas y
Desarrollar Estrategias y Marcas.
Welcome. Jornada de bienvenida en la que se presentará el
claustro de profesores y se realizará un cóctel de bienvenida para
fomentar el networking entre los nuevos compañeros de máster.
Masterclass. Masterclass con expertos en el negocio del
desarrollo del negocio internacional.
1.
2.
Comunicación

PERE CONDOM
Director Catalunya Emprèn
de la Generalitat de
Catalunya.
Ingeniero industrial y Máster en
Administración de Empresas.
Durante los últimos 20 años ha
estado trabajando en la
transferencia de tecnología, la
iniciativa empresarial tecnológica
y de gestión de las grandes
infraestructuras de investigación
públicos.
DAVID TOMAS
Cofundador y Director
General de Cyberclick
Group.
Emprendedor, Business Angel y
mentor de startups, le gusta hablar
de qué hacen las mejores
empresas para crecer, de cómo
evoluciona la publicidad y el
marketing online y de cultura
empresarial y cómo crear la
mejor empresa del mundo para
trabajar. Autor del libro “La
empresa más feliz del mundo”.
XAVI ROBLES
Fundador de Vizz Agency.
Licenciado en Comunicación
Audiovisual y Máster en Multimedia
Groups Management. Fundador
de Vizz Agency, la agencia de
representación de YouTubers
con mayor audiencia en España.
Director de Eurogamer.es y Anait-
Games.com.
RICARD CASTELLET
Responsable de New
Business en BeRepublic
Licenciado en Sociología y más de
15 años de experiencia profesional
en el mundo digital. Experto en
el lanzamiento y consolidación
de algunas de las startups
más importantes de España.
Responsable de New Business
y de Alianzas Estratégicas en
BeRepublic, del grupo BeFactory,
que cuenta con StartUps como
Wallapop.
OSCAR MACIA
CEO y fundador
Forcemanager
CEO y cofundador de
ForceManager, el CRM móvil
diseñado para vendedores.
Es Doctor en Ingeniería Nuclear,
Ingeniero Industrial y MBA.
Es especialista en gestión
de proyectos, marketing,
comunicación y ventas en una
variedad de industrias competitivas
y entornos de ritmo rápido.
CARLES BONFILL
CEO Easypromos.
Ingeniero en Telecomunicaciones
experto en arquitectura y
seguridad de red. Fundador y CEO
de Easypromos, aplicación, líder
en el mercado, que utilizan los
administradores de las páginas de
Facebook para crear concursos y
promociones para sus usuarios.
Comunicación

Jornadas corporativas. Jornadas corporativas, en las que
se visitan compañías multinacionales con los compañeros de
máster.
Prácticas en empresas. Algunas de las empresas con las
que actualmente contamos con convenios son:
1.
2.
Comunicación
Implementación
en la empresa

Programa
Especialidad: Comunicación Estratégica
Proceso de planificación de marketing en las
organizaciones.
Determinantes internos y externos de la competitividad.
El ciclo completo de las decisiones estratégicas. Análisis
estratégico interno y externo: DAFO. Objetivos corporativos y
creación de valor. Análisis del entorno competitivo. Diagnóstico de
la cartera de recursos y capacidades: el análisis VRIO. Branding
y posicionamiento. Diseño estratégico para la innovación.
Estrategias competitivas. Estrategias corporativas. Estrategias de
reestructuración. Crecimiento orgánico, externo y en cooperación.
Estructura organizativa y ejecución estratégica. Cultura y marketing
corporativo.
Cuatri. 1 ECTS 5
Investigación de mercados, gestión de la
información y toma de decisiones.
Relevancia del entorno y los mercados en la estrategia.
Comprensión y análisis de los mercados. Detección de
oportunidades y amenazas. Análisis coyuntural del entorno
y los mercados. Previsiones de ventas. La empresa en una
economía global. Competitividad, globalización y mercados
financieros. Océanos azules: redefiniendo las fronteras de los
mercados. Herramientas de inteligencia competitiva para el
análisis de mercados. Sistema de información de marketing.
Proceso y técnicas de investigación de mercados. El observatorio
como herramienta de conocimiento del mercado. Auditorías de
marketing. Sistemas de información geográfica: Data Mining y Big
Data.
Cuatri. 1 ECTS 5
Impacto financiero de las decisiones estratégicas.
Necesidades de información directivas y estratégicas. Análisis
de los estados financieros al servicio de la toma de decisiones:
objetivos y métodos. Análisis patrimonial, financiero y económico
de una empresa. Análisis de rentabilidad y ratios financieros.
Información estratégica y Balanced Scorecard. Indicadores de
control de gestión y KIPS. Construcción de mapas estratégicos.
Elaboración e implantación del Cuadro de mando integral. Value
Reporting: más allá de la cuenta de resultados. Repensando los
sistemas de medida del desempeño: desde los cost drivers hacia
los revenue drivers.
Cuatri. 1 ECTS 5
Marketing en entornos digitales.
El mundo 3.0. Key-trends in e-marketing. Own media, payed
media y shared media. E-Commerce: la estrategia digital. Los
mercados electrónicos. Gestión del servicio al cliente. Tecnologías
de captura de datos automatizada. Radio frequency identification
RFID. Creación de la customer-centric supply chain. Sales Gorce
automation SFA. Aplicando tecnología a la gestión de Supplier
Relationship Management SRM.
Cuatri. 1 ECTS 5
Branding corporativo.
Pautas de comunicación corporativa.
Carta de identidad corporativa. Identidad corporativa, posicionamiento
estratégico y reputación. Los públicos en la imagen corporativa.
Planificación y comunicación de la identidad corporativa.
Estrategias de marca. Co-branding: herramientas para potenciar el
posicionamiento entre dos marcas. Dimensionamiento de la marca:
valores, atributos y personalidad. Logotipos e isotipos. Identidad visual
y libro de estilo. Registro de marcas y efectos legales. Auditoría de
imagen corporativa y de las prácticas comunicacionales. Coolhunting
y tendencias aplicadas a la imagen corporativa. Transmitir imagen e
identidad por medios virtuales. Asesoría de imagen corporativa. El
asesor de imagen como organizador de eventos.
Cuatri. 1 ECTS 5
Cultura corporativa.
Competencias del líder: motivación, comunicación, gestión de
emociones, negociación de conflictos. Networking y trabajo en
equipo. Conciliando la marca personal y la identidad corporativa.
Cultura de empresa. Misión, visión, valores. Identificación de los
empleados. Los empleados como ¿campeones de la marca? Gestión
de las diferencias culturales. Evaluación de la cultura corporativa.
Responsabilidad Social Corporativa. Comunicación interpersonal.
El coaching como herramienta creadora de imagen y el proceso de
entrenamiento de un coach.
Cuatri. 2 ECTS 5
Dirección de comunicación.
Cuatro pilares básicos de la comunicación. El gestor de la
comunicación. El director de comunicación. El portavoz de la
organización. Relaciones institucionales, eventos y protocolo.
Organización de los actos públicos. Gestión de patrocinios y eventos:
briefing, investigación, contrabriefing, negociación, retrotimming,
timming, escaleta y roadbook. La gestión de las relaciones con
medios.
Cuatri. 2 ECTS 5
Estrategias de comunicación.
Creatividad. Creación de un mapa de públicos. Creación del
Plan de Comunicación. Instrumentos de comunicación externa e
interna. Herramientas de comunicación offline y online. Comunicaci
ria. Publicidad en redes sociales y medios digitales. Campaña
de Ads en Facebook. Twitter: evolución, modelos y soluciones
comerciales. El video en España. Evolución de YouTube. Google+, la
estrategia de productos integrados de Google y Hangouts. Linkedin:
networking y publicidad. Display, SEO, SEM y SM. Herramientas de
monitorización web y social. Plataformas y herramientas de analítica.
Reporting online. Dashboard y Kpis. Eficacia de la publicidad online.
Contratación publicitaria en mercados industriales. Escenarios de
futuro en la televisión y publicidad: digitalización, interactividad,
fragmentación de audiencias y televisión inteligente. Legislación.
Cuatri. 2 ECTS 5
Trabajo de Fin de Máster.
Cuatri. 2 ECTS 15
TOTAL 60
Comunicación

Calendario Académico
2017
2018
Jornada de Bienvenida Días Lectivos
Exámenes finales
1a convocatoria
Exámenes finales
2a convocatoria
Presentación y defensa
TFM Acto de Graduación
NOVIEMBRE DICIEMBREOCTUBRE
ENERO FEBRERO MARZO
ABRIL JUNIOMAYO
JULIO
Comunicación

OFERTA FORMATIVA
MBI MBA MKT
TERRASSA - Tel. 93 547 60 66
COMO LLEGAR
FORMACIÓN A MEDIDA PARA EMPRESAS - Tel. 93 547 60 66 - executive@euncet.es
Formación In-Company
Reconocido por la Universitat
Politècnica de Catalunya (UPC)

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