El documento presenta una guía sobre el e-mail marketing, que incluye definiciones, ventajas, tipos de comunicaciones y estrategias para potenciar su efectividad. Destaca la importancia de las métricas para medir el éxito y sugiere aplicaciones prácticas del e-mail marketing en campañas de captación y fidelización. También menciona ejemplos de trabajos realizados por la empresa MMB, especializada en marketing interactivo.

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2. 2IndiceIntroducción al e-mail Marketing:¿Qué es el Email Marketing?¿Qué ventajas tiene el Email Marketing?Tipos de Comunicaciones vía e-mail:E-mailing.Newsletter.vídeo-Emailing.¿Cómo potenciar el e-mail Marketing?Resultados medibles e inmediatos.Aplicaciones del e-mail marketing.Más ejemplos de trabajos realizados.Sobre MMBB.

3. Introducción al Email Marketing3

4. 41.a | ¿Qué es el Email Marketing?El e-mail Marketinges la ejecución de acciones de marketing utilizando el correo electrónico como medio de comunicaciónpara cualquier marca que desee mantener una relación directa e inmediata con su target:captación / fidelización de clientesTresfactores clavesa considerar: base de datos(pilar de campaña)herramienta de envío(masivo)el contenido(diferencial, de calidad, y relevante)Dos datos son indicadores básicos y los que definen el éxito de la acción*:Latasa de apertura,del24%de mediaLa tasa de clicks,por encima del 4%(*) Fuente: Experian CheetahMail, del estudio que analiza el estado del marketing directo digital en España, Marzo 2009

5. 51.b | ¿Qué ventajas tiene el e-mail Marketing?Comunicación económica y eficiente

6. Respuesta inmediata y medible

7. Masivo

8. Viral(reenviable).

9. Segmentable (comunicación personalizada)

10. Activo (incentiva reacción del destinatario)

11. Efectivo y medible (ROI)Tipos de comunicaciones vía e-mail6

12. 72 | Tipos de comunicaciones vía e-mailMMBB le propone diferentes alternativas según los objetivos perseguidos por su marca para adecuar sus comunicaciones con su target:E-mailingpromociónvídeo-EmailingimpactoNewsletterrelación¡Un segundo de gloria!El “asunto” del e-mail, en todos los casos, resulta un elemento comunicacional importantísimo ya que la marca dispone de 1 segundo para captar la atención del destinatario.

13. 82.a | E-mailingComunicaciones puntualespromoción y publicidadAsunto: Juan*, Rexona está que lo regala. ¡Consigue tu Boogie SuperStar!*Personalización del nombre del destinatario en Asunto

14. 92.b | NewsletterComunicaciones periódicasrelacionalAsunto:El nuevoAspro Club: más contenidos y ¡premios cada mes!

15. 102.c | Vídeo-EmailingComunicaciones impactantesnotoriedad e innovaciónAsunto:La ofertaLeasePlan Go es diferente: ¡ahora también en vídeo!La importancia del uso de vídeoEspaña es el 4to país en el mundo que consume vídeo en Internet.el 62% del mercado actual nunca ha recibido un vídeo-emailing.

16. ¿Cómo potenciar el e-mail Marketing?11

17. 123 | ¿Cómo potenciar el Email Marketing?MMBB le propone aplicar a los tipos de comunicaciones de e-mail Marketing el valor de una encuesta.¡Conozca mejor a su target!aInvestigaciónAnálisisOpiniónaa

18. Resultados medibles e inmediatos13

19. 144 | Resultados medibles e inmediatosLa importancia del análisis y la medición onlineEl medio interactivo es el idóneo para la medición del éxito de una estrategia, ya que permite obtener datos en tiempo real, proporcionando valiosa información para determinar la rentabilidad (ROI), y la toma de decisiones de corrección.¡Obtenga resultados precisos e inmediatos de sus campañas!

20. Aplicaciones del e-mail marketing15

21. 165 | Aplicación Mix MarketingMMBB le sugiere algunas de las innumerables aplicaciones del Email Marketing :aCampañas de captaciónVía Dialog Marketing (sobre base de datos propia)Vía Opt-in (alquiler de base de datos de terceros)Campañas de fidelizaciónComunicación de novedades y promocionesComunicaciones periódicas con el targetParticipación en promocionesLink a microsite promocionalTráfico + captación de datosConvocatoria a eventosLink a microsite.Registro e inscripción online + información detallada del eventoEncuestasConocer satisfacción / opinión del cliente sobre producto / servicio Investigación + cualificaciónaaaa

22. Más ejemplos de trabajos realizados17

23. 186 | Más ejemplos de trabajos realizadosClientes Axe

24. Rexona

25. Pond´s

26. Centro Médico Teknon

27. CMC Marketsvídeo-Emailing

28. 196 | Más ejemplos de trabajos realizadosClientes Axe

29. Rexona

30. Pond´s

31. Centro Médico Teknon

32. CMC MarketsE-mailing