Llega el 2020 y Google pide modificaciones para el posicionamiento orgánico. ¡Te traemos algunos consejos que no puedes pasar por alto!

1. SEO 2020: tendencias y
búsquedas por voz

2. El Seo en 2020 no dejará de ser
tendencia. Partimos de una premisa; a
Google le encanta variar sus algoritmos,
solo hace falta hacer un repaso a su
historia. Y cada vez pide más a los Seos
para indexar sus páginas. En 2020 no
será menos.

3. VENTAJAS
▸ Simple: solo tienes que hablar.
▸ Es cómodo: adiós al escribir y a tener que detenerte para hacerlo.
▸ Es rápido: lo cual, hoy en día es una ventaja en una sociedad cada
vez más cómoda.
1INTELIGENCIA
ARTIFICIAL Y
LOS
ASISTENTES
DE VOZ:
Siri, Alexa, Cortana
¿QUÉ SIGNIFICA?
▸ Las frases son más largas y complicadas.
▸ Se usan muchos más conectores como “que”, “cuando”, “cual”, etc.
▸ La mayoría de las búsquedas empiezan por una pregunta.
▸ ”Necesito”, “puedo” o “debería” son palabras que se han aumentado su
uso en las búsquedas por Google notablemente
▸ Las búsquedas conversacionales, es decir naturales, también
aumentan en estos dispositivos.

4. ¿Qué dicen los informes?
▸ Según datos de VoicexLab en 2017 salieron más de 25 millones de
dispositivos de voz al mercado. Pero su uso más destacada está en EEUU.
▸ Este mismo estudio con productos como Amazon Echo y Google Home
quieren conquistar nuestros hogares, pero las aplicaciones de estos
dispositivos son prácticamente desconocidas por los usuarios. Y señala que
“solo hay un 3% de probabilidades de media de que esa persona siga usando
esa opción activamente en la segunda semana”.
▸ Según Think With Google; “un 42% de los británicos utiliza la búsqueda por voz
de forma diaria; el 20% de las búsquedas a través de la app móvil de Android
son búsquedas por voz; y para el 2020, se espera que el 50% las consultas en
móvil sean a través de voz”.

5. OTROS
ASPECTOS A
TENER EN
CUENTA
PARA EL SEO
2020
▸ Altavoces inteligentes: datos, contenido y publicidad. Seguro que
conoces a Google Assistant y a Alexa, pero, ¿sabías que sus ventas se
han disparado casi un 200%?
Este dato es clave para que las empresas se den cuenta de que tienen que
empezar a desarrollar estrategias branded content para altavoces inteligentes.
▸ Chatbots: En los últimos años la relación empresa-cliente se ha hecho
cada vez más estrecha gracias, en gran parte, a estas herramientas de
comunicación directa.
Hoy en día se calcula que el 70% de empresas tiene un chatbot en su sitio web
para responder a las cuestiones más habituales y elementales de los usuarios.
La tendencia durante los próximos años será mejorarlos
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6. SEO ON SERPS Y
POSICIONAMIENTO
CERO
El posicionamiento en buscadores está presentando aún más cambios. Hoy ya no importa salir
en la primera posición de la página de resultados de Google, sino que importa salir en la
posición cero. ¿Que qué es la posición cero? Es el fragmento que aparece en las SERPS de
Google como respuesta a la pregunta que realiza un usuario. Suelen contener texto, una o más
imágenes y enlace. Aparecen los primeros, ¡incluso antes que las posiciones SEM!3
Pero no todo es tan bueno como parece, y a
estos fragmentos destacados también se les
achaca un grave defecto, y es que pueden
resolver la duda del usuario sin que tenga que
hacer clic o buscar nuevos resultados. Sin
embargo, en muchos casos el CTR que reciben
es altísimo ya que el usuario que está
interesado no se conforma con tres líneas de
explicación, sino que hará clic

7. CONTENIDO
PERSONALIZADO
▸ Más complicado atraer la atención de los usuarios
▸ Aumenta tus posiciones de Google si quieres que tu empresa no pierda el éxito que tiene
hasta ahora o incluso gane:
▹ Micromomentos. Ahora los usuarios quieren es un contenido que les sea útil
adaptado a las necesidades que tienen en cada momento. Algo que responda a
preguntas que les pueden ir surgiendo en su ciclo de vida:
• Tiene una necesidad o problema
• Da sentido a esa necesidad o problema
• Elige la solución
▹ Contenido en vídeo. entre el 70 y el 80% de los usuarios prefieren un contenido en
vídeo antes que el texto, según estadísticas de Rawshorts o Muycanal. Y vemos
que sigue ganando importancia
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8. SEO LOCAL
EN 2020
▸ El SEO local es un factor clave a corto plazo en lo que se refiere a posicionamiento. Para
explicar esta afirmación existe un gran motivo: en España casi el 100% de las empresas
son PYMES y Google lo sabe, por lo que aprovecha el negocio que existe en ese sector
para que las pequeñas empresas inviertan en publicidad.
▸ Google le da tanta importancia al Seo local que muchas de sus variaciones de
algoritmos han ido en esta dirección:
▹ 2012: Algoritmo Venice  Google utiliza la IP para conocer la ubicación del
usuario que realiza una búsqueda.
▹ 2016: con Possum  Google sabe que que estás en Salamanca pero esa
localidad no es excluyente para el resto de ubicaciones colindantes.
▹ 2014: Algoritmo Google Pigeon  gracias a este algoritmo de Google cualquier
cualquier web local se puede posicionar por delante de una empresa importante
en una localidad y para un servicio concreto.
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9. Contenido de valor para tu web e incluir palabras clave con localización que sean importantes para tu
empresa. No te olvides de incluir tu localidad, teléfono y que la web totalmente adaptada a la versión móvil.
Otros aspectos importantes para el Seo local
2020
Optimiza tu perfil de Google My Business. Sube fotos cada
cierto tiempo, crea publicaciones y sube tus productos. Las
reseñas que dejan tus usuarios son muy importantes,
aconseja que te escriban si son clientes satisfechos.
Busca enlaces locales que puedan linkear con tu web; por
ejemplo busca medios de comunicación locales, directorios
locales, otras empresas relacionada con tu nicho o artículos
de valor.
.
No olvides: la velocidad de carga, el certificado SSL, el
enlazado interno, las metadescripciones, títulos, las imágenes
optimizadas y la ubicación del servidor (España).

10. MOBILE FIRST
PARA SEO 2020
▸ Para la optimización SEO no vale con tener solo una web que se adapte muy bien a
escritorio, ahora lo principal es tener una web responsive que se adapte tanto a
dispositivos móviles como a ordenadores, y su usabilidad para fomentar una
buena experiencia de usuario (UX).
▸ Expertos SEO señalan que el impacto del mobile first viene desde cuatro puntos:
▹ La localización de los anuncios y el CTR que han restado a los resultados
orgánicos.
▹ La importancia de los featured snippets que son resultado de búsquedas
informacionales y cómo derivarlos a páginas transaccionales para convertir y
monetizar.
▹ El desarrollo de las plataformas Javascript.
▹ Las versiones AMP y su impacto en la arquitectura de la información.
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11. En resumen, podemos decir que el algoritmo de Google realiza cambios
diarios en cuanto al SEO y que, cualquier empresario que quiera que su
empresa siga teniendo éxito los próximos años, debe adaptarse y
empezar a incluir entre sus estrategias branded content la inteligencia
artificial, además de un contenido útil y personalizado que aporte valor
dependiendo siempre de las búsquedas del usuario.
A todo esto, se le suma el SEO local y las adaptaciones a versiones
móviles como estrategiasde posicionamiento web de cara a
las tendencias Seo 2020