Este documento describe los servicios de consultoría de NeuroPulso para generar modelos de negocio innovadores y ofertas de valor diferenciadas para los clientes utilizando herramientas como Mindmetriks Business Core y técnicas de neuromarketing. NeuroPulso evalúa la efectividad de elementos como publicidad, empaques, argumentos de venta y campañas políticas mediante el uso de tecnología biométrica como EEG y rastreo ocular. El documento también describe los indicadores de efectividad de NeuroPulso para medir el impacto public

1. Modelo generador de
Oportunidades de Negocio
Por Ricardo Pérez Uribe
NeuroPulso Business Model Generation
En NeuroPulso en asocio con Mindmetriks generamos Modelos de
Negocio Innovadores de alta competitividad, a través del Diseño de
Ofertas de Valor relevantes para sus clientes y así garantizar el crecimiento
rentable de sus inversiones.
Con nuestra exclusiva herramienta metodológica, Mindmetriks Business
Core ™, que se fundamenta en el pensamiento lateral de Izquierda a
Derecha, es decir, del Cliente hacia la Empresa, e integra otras disciplinas
de pensamiento como TOC (Theory of Contrains) y técnicas de
Innovación, logramos obtener Ofertas de Valor Diferenciadas que
cambian el rumbo de las categorías.
Para el Diseño de la Oferta de Valor se involucra y analiza el Sistema de
Modelo del Producto, el Sistema de Modelo del Servicio y los procesos
corporativos.
Todas las Ofertas de Valor resultantes, son evaluadas por nuestro proceso
interno de “Biometriks for Neuromarketing”.
Biometriks for Neuromarketing
En NeuroPulso perfeccionamos y optimizamos los procesos de inversión
publicitaria a partir de un profundo análisis biométrico con herramientas
científicas móviles de última generación.
Contamos con lo último en tecnología móvil de EEGs, Eye Trackers y
Respuesta Galvánica de altísima precisión que nos permiten hacer
mediciones directamente en campo, lo que garantiza no sólo una
correcta selección de la muestra a evaluar, sino que se disminuyen los
sesgos que puede tener al desplazar los participantes a laboratorios
ajenos a su realidad y entorno.
Somos conscientes de las limitaciones que tienen cada una de las
técnicas de investigación, es por ello que creemos profundamente en la
integración y sinergias producto de la mezcla de las diferentes
metodologías de investigación - Cualitativa, Cuantitativa y Neuro
Científica- para lograr resultados excepcionales a la hora de generar
propuestas con valor agregado únicas y diferenciadas encaminadas a la
generación de resultados.

2. Productos propios de NeuroPulso
Metodología especializada en la optimización del diseño de todo tipo de
pieza publicitaria a partir del análisis científico con un sentido
ampliamente práctico. Generamos estrategias y acompañamiento en la
implementación de las mismas una vez se ha hecho la evaluación.
Qué Evaluamos:
Comerciales de Televisión
Piezas de Periódicos y Revistas.
Catálogos de Ventas
Menús de Restaurantes
Brochures
Material POP
Diseño de Vallas Publicitarias
Diseño de Paraderos de Buses
Cambios de Imagen
Logos
Conceptos

3. Establece la efectividad de los elementos claves que hacen parte de la
experiencia en el proceso de compra dentro del punto de venta. Se
busca identificar el comportamiento de los productos en el anaquel, el
impacto del precio, del material POP y en fin, el desempeño de la marca
durante el proceso de compra de un consumidor.
Qué Evaluamos:
Anaqueles
Empaques en Anaquel
Impacto Material POP
Precios
Centros Comerciales
Vitrinas
Exhibiciones
Y en general todos los comportamientos de compra en el punto de venta.
Analizamos integralmente los elementos que componen el producto y
establecemos si cumple o no con los objetivos de posicionamiento
deseados por parte de la marca.
Qué Evaluamos:
Prototipos de producto
Análisis de Empaques
Empaques primarios y secundarios.
Facilidad de manipulación del producto
Sensaciones que genera el producto.

4. Optimizamos la inversión publicitaria al establecer los medios más
representativos para hacer la pauta a partir del análisis Neuro-científico de
las diferentes alternativas publicitarias.
Qué Evaluamos:
Vallas
Paraderos de Buses
Periódicos
Revistas
Directorios telefónicos
Portales digitales
Redes sociales
Televisión
Y en general todos los comportamientos de compra en el punto de venta.
Optimizamos la efectividad de los argumentos de venta a clientes
potenciales y evaluamos las palabras clave al momento de hacer los
ofrecimientos comerciales.
Qué Evaluamos:
Grabaciones de Out-Bound de Call Centers
Parlamentos y discursos comerciales
Efectividad de argumentos del cuerpo de ventas
Aspectos clave en decisión de compra

5. Fortalecemos las estrategias y conducta política a partir del análisis integral
del comportamiento y propuesta en términos de su funcionalidad, diseño y
interactividad por parte de los usuarios/votantes. Adicionalmente
evaluamos la efectividad de las piezas publicitarias pautadas en las
diferentes redes sociales y portales por parte de nuestro candidato.
Qué Evaluamos:
Discursos políticos
Imagen grafica del candidato
Proyección y aspectos clave del candidato
Gatillos para incorporar en campaña
Niveles de credibilidad
¿Quiénes Somos?
RR Consultores y su producto NeuroPulso es un equipo de consultores
especializados en diversas disciplinas estratégicas que fundamentan y
crean propuestas con un alto valor agregado a partir del análisis de las
mediciones biométricas realizadas a los usuarios y consumidores.
Dentro de la experiencia de nuestro equipo de consultores experto,
contamos con más de 30 años de experiencia de trabajo en posiciones
estratégicas en compañías nacionales, y multinacionales.
Nuestra experiencia en el desarrollo de propuestas estratégicas basadas en
el análisis de las mediciones biométricas ha sido de alto valor agregado
para varias compañías.
Nuestro equipo integra disciplinas como MBAs, Másters en Diseño
Estratégico de Negocio, Especialistas en Marketing Estratégico, Theory of
Constrains (TOC), Diseño de Cadenas de Valor para la innovación entre
otras.

6. ¿Qué hacemos?
RR Consultores y su división NeuroPulso trabaja en asocio con MindMetriks,
una compañía experta en el Desarrollo de Estrategias de Negocio a partir
de indicadores biométricos obtenidos de los usuarios o consumidores de
nuestros clientes.
Gracias a nuestro versátil Modelo de Negocios, somos un equipo de
consultores altamente calificados que se ha formado directamente en
compañías líderes de los sectores de consumo y de servicios, garantizando
así el conocimiento de la realidad que viven en el día a día los ejecutivos
de las diversas corporaciones. Es esto lo que nos permite entregar
propuestas estratégicas contundentes y aterrizadas a la realidad de cada
uno de los negocios.
Nuestra propuesta de valor incluye un acompañamiento integral durante el
proceso de implementación y la generación de conocimiento para
nuestros clientes y sus aliados estratégicos (Agencias de Medios, de
Publicidad, de Investigación de mercados, entre otros).
Indicadores de Efectividad
Partiendo del principio que dice: «Lo que no se mide, no es susceptible de
Mejora» RR Cnsultores se ha especializado y ha desarrollado indicadores de
efectividad integrando las mejores prácticas mundiales con las diferentes
tecnologías de medición biométrica:
Indicadores para medir la efectividad publicitaria:
 NeuroPulso Visual Score
Este indicador está especializado en medir la efectividad visual de las
piezas publicitarias a partir de los objetivos de comunicación trazados por
nuestros clientes en conjunto con la medición biométrica realizada al grupo
en estudio.
 NeuroPulso Engagement Score
Este indicador que se genera a partir de un estímulo publicitario nos permite
medir el grado de compromiso emocional que presenta una pieza
publicitaria a partir de las mediciones biométricas hechas directamente a
las ondas cerebrales.
 NeuroPulso Interactive Score
Este indicador genera el nivel de interacción que tienen los consumidores al
manipular directamente los productos. Es especial para el desarrollo de
prototipos de productos y para determinar la funcionalidad de los
empaques.
 NeuroPulso Ad Score Total
Este indicador integra de manera contundente los indicadores involucrados
en las diferentes secciones del estudio.

7. NeuroPulso Brand Building
NeuroPulso Brand Building es una metodología desarrollada por RR
Consultores en asocio con Mindmetriks de Colombia que contribuye a los
procesos de creación, planeación, consolidación y fortalecimiento tanto
de marcas nacientes como de marcas establecidas.
Para la definición de estos procesos, se tienen programadas sesiones y
talleres de:
 Generación y Desarrollo de conceptos.
 Desarrollo de Vectores de Crecimiento a través de talleres de
innovación focalizados.
 Arquitectura de Marca.
Los hallazgos efectuados en estas sesiones luego son validados con los
consumidores a través de nuestro proceso interno de Biometriks for
Neuromarketing garantizando así, la optimización de los recursos y
disminuyendo los riesgos en la implementación.
Creemos en la cooperación y en la coocreación, es por esto que para los
procesos de desarrollo de identidad corporativa trabajamos con aliados
estratégicos líderes en sus especialidades en conjunto con nuestros clientes.
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