El documento describe el diseño estratégico y el modelo IMDI. Explica que el diseño estratégico implica gestionar un metaproyecto que considera la totalidad del sistema de producto. Presenta el modelo IMDI, el cual permite visualizar y analizar todas las variables de un sistema de producto, incluyendo el uso, materiales, proceso de producción, comunicación, distribución y consumo. El objetivo es alinear estas variables con la estrategia para diferenciar el producto de la competencia.

1. DISEÑO IV
DISEÑO ESTRATÉGICO
Y EL MODELO IMDI
INSTITUTO METROPOLITATNO DE DISEÑO E
INNOVACIÓN, BUENOS AIRES, 2010
Santiago Barriga F.

2. DISEÑO IV
Santiago Barriga F.

3. DISEÑO IV
QUÉ NOS DIFERENCIA DEL TRABAJO PROYECTUAL
HECHO DENTRO DEL DEPARTAMENTO DE INGENIERÍA
O DE LA TAREA DE UN DISEÑADOR QUE GENERA UNA
PIEZA DE MUSEO?
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4. DISEÑO IV
DISEÑAR EN FORMA ESTRATÉGICA SIGNIFICA GESTIONAR O ELABORAR UN METAPROYECTO.
A LO LARGO DE ESTE PROYECTO SE CONSIDERA LA
TOTALIDAD DE SU SISTEMA PRODUCTO, DESDE SU
MATERIA PRIMA, HASTA SU DISTRIBUCIÓN.
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5. DISEÑO IV
COMO LO HACEMOS?
Santiago Barriga F.

6. DISEÑO IV
EN BASE A LA ESTRATEGIA
NOS PERMITE OTORGAR UN VALOR AGREGADO PARA
DISTINGUIR AL PRODUCTO FRENTE A LA COMPETENCIA
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7. DISEÑO IV
EN EL PROCESO DE DISEÑO ESTRATÉGICO TODAS LAS
VARIABLES SON ANALIZADAS, ENFATIZADAS O VALORADAS SEGÚN LA NECESIDAD.
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8. DISEÑO IV
CUÁL PODRÍA SER LA ESTRATEGIA O NECESIDAD?
Santiago Barriga F.

9. DISEÑO IV
PODEMOS OFRECER EL MOBILIARIO MÁS ECOLÓGICO
DEL MERCADO, LOS JUGUETES MÁS INTELIGENTES,
ZAPATOS ERGONÓMICOS PERO ESTÉTICOS, AGENDAS
FUNCIONALES, LOS VASOS MÁS HERMOSOS, EL
PACKAGING MÁS PRÁCTICO, EL VINO MÁS ORGÁNICO,
ETC.
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10. DISEÑO IV
CÓMO NACEN ESTAS NECESIDADES?
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11. DISEÑO IV
A TRAVÉS DE UN DESEO SOCIAL.
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12. DISEÑO IV
EL DISÑEO ESTRÁTEGICO ES CENTRADO EN LAS
PERSONAS, Y PROYECTAR EL VALOR AGREGADO
DIFERENTE DE LA COMPETENCIA, DEJAR DE VENDER
COMMODITIES Y NO ESTAR A LA DERIVA EN EL
MERCADO.
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13. DISEÑO IV
HAY QUE SER “ALGO MÁS”
ESE ALGO MÁS ES LO QUE LLAMAMOS VALOR
AGREGADO.
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14. DISEÑO IV
COMO EMPRESA, ES NECESARIO DETECTAR UNA
NECESIDAD Y PROYECTARLA COMO ESTRATEGIA.
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15. DISEÑO IV
HAY QUE SER REITERATIVO EN PLASMAR ESA
INTENCIONALIDAD DE MI PRODUCTO HASTA EL
CANSANCIO HASTA LOGRAR DIFERENCIARNOS.
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16. DISEÑO IV
DEBEMOS SER CONSECUENTES CON EL PRODUCTO Y
LO QUE SIGNIFICA PARA EL CONSUMIDOR.
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17. DISEÑO IV
DEBEMOS SER CONSCIENTES DE AQUELLO QUE
DEFINIMOS EN EL CAMPO TECNOLÓGICO TENDRÁ
INCIDENCIA EN EL CAMPO DE LA COMUNICACIÓN COMO
EN LA LOGÍSTICA DEL PRODUCTO.
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18. DISEÑO IV
NO DEBEMOS DE DEJAR ESTAS VARIABLES QUE
OCURRAN POR ACCIDENTE, DEBEMOS DEFINIRLAS CON
LA ESTRATÉGIA EN COMÚN Y EL PRODUCTO ADQUIRIRÁ
MAYOR POTENCIA, MAYORES VENTAJAS COMPETITIVAS,
SE AHORRARÁN ESFUERZOS COMUNICACIONALES Y
SER MUY APTO EN EL NICHO DE MERCADO.
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19. DISEÑO IV
ÚNICAMENTE NO HAY QUE CONSIDERAR LA ESTÉTICA, O
EL COSTO.
HAY QUE DISEÑAR UNA ESTRATEGIA Y EN FUNCIÓN A
ELLA ALINEAR TODAS LAS VARIABLES DEL PRODUCTO.
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20. DISEÑO IV
HAY QUE CONOCER AL PRODUCTO PARA OPTIMIZAR
RECURSOS.
EFECTIVIZAR LA ESTRATEGIA PARA QUE LOS
PRODUCTOS MUESTREN UN MENSAJE CLARO, NO SÓLO
DESDE EL MARKETING, SINÓ DE LOS VALORES REALES.
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21. DISEÑO IV
ES NECESARIO INVESTIGAR, LEER EL MERCADO Y
SISTEMATIZAR LA INFORMACIÓN.
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22. DISEÑO IV
UNA PYME NECESITA RECONOCERSE COMO UN
ORGANISMO VIVO EN CONSTANTE EVOLUCIÓN,
ADAPTACIÓN Y REGENERACIÓN.
HAY QUE TENER EN CUENTA QUE LOS GUSTOS DEL
CONSUMIDOR CAMBIAN, APARECEN NUEVOS
PRODUCTOS.
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23. DISEÑO IV
ES NECESARIO PRACTICAR UNA GIMNASIA COTIDIANA
DEL ANÑALISIS, UNA TAREA QUE NOS PERMITIRÁ ESTAR
PREPARADOS PARA AFRONTAR EL CAMBIO.
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24. DISEÑO IV
CUÁLES SON LAS VARIABLES?
Santiago Barriga F.

25. DISEÑO IV
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26. DISEÑO IV
EL MODELO IMDI NOS PERMITE VISUALIZAR LA
TOTALIDAD DEL SISTEMA PRODUCTO Y LLEVAR
ADELANTE PROCESOS DE DISEÑO ESTRATÉGICO.
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27. DISEÑO IV
ESCENARIO
MATERIAL
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28. DISEÑO IV
USO: actividad para la cual está destinado el producto:
.
sentarse, acostarse, cortar.
FORMA Y FUNCIÓN: Tipología del producto, silla, banco,
tijera.
MATERIAS PRIMAS: Materiales naturales y sintéticos.
SEMIELABORADOS: elementos de terceros que son
entregados como parte del producto: tornillos, ruedas.
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29. DISEÑO IV
ESCENARIO
DE LA TRANSFORMACIÓN
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30. DISEÑO IV
TECNOLOGÍA: maquinaria para la transformación de los
materiales.
PROCESO DE FABRICACIÓN: secuencia de transformación
de los materiales, corte, serigrafiado.
ARMADO: secuencia de composición final: ensamblado,
etiquetado, empaquetado.
CONTROL DE CALIDAD: verificaciones necesarioas para
aprobar el producto; iso 9000, resistencia a tracción.
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31. DISEÑO IV
ESCENARIO
DE LA COMUNICACIÓN
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32. DISEÑO IV
EMBALAJE: protectos, contenedor y comunicador del
producto; caja, bolsa.
SOPORTES GRÁFICOS: información adicional; etiqueta,
manual de uso, folleto con línea de productos.
MARCA: nombre propio y logotipo del producto.
PUBLICIDAD; canales de difusión: atl, btl.
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33. DISEÑO IV
ESCENARIO
DE CONSUMO
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34. DISEÑO IV
DISTRIBUCIÓN: sistema de entrega y alcance del producto,
directa, indirecta, virtual, teléfónica, por mar por tierra.
PUNTO DE VENTA; espacio comercial.
POSICIONAMIENTO: precio de venta, público espécifico,
bajo, alto frente a la competencia.
PÚBLICO: escala del mercado consumidor, si es masivo,
intermedio, de nicho y el. nivel socioeconómico.
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35. DISEÑO IV
TAREA:
ELABORAR EL MODELO IMDI DE LA MARCA MODELO Y
DE LA MARCA LOCAL.
ESTABLECER LOS PUNTOS DEL SISTEMA.
CALIDAD GRÁFICA DE LA PRESENTACIÓN
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