Este documento describe los momentos de verdad, que son los puntos de contacto entre una organización y sus clientes donde se forma una impresión sobre la calidad del servicio. Existen diferentes tipos de momentos de verdad, incluyendo los estelares que tienen consecuencias positivas y los amargos que tienen consecuencias negativas. Es importante que el personal esté capacitado para manejar positivamente los momentos críticos y de verdad para evitar descontento de los clientes y pérdida de ellos.