Este documento describe los conceptos de "momentos de la verdad" y "ciclos de servicio". Los momentos de la verdad son cualquier interacción entre un cliente y una organización que deja una impresión sobre la calidad del servicio. Los momentos críticos de la verdad son especialmente importantes y pueden afectar la satisfacción del cliente. Un ciclo de servicio representa la experiencia completa de un cliente al recibir un servicio.