El neuromarketing, que aplica los avances de la neurociencia a la publicidad y la generación de mensajes, se ha convertido en una técnica popular entre las grandes empresas colombianas para investigar los gustos de los consumidores. La empresa Neurofocus trajo esta técnica a Colombia y ha logrado que 45 clientes apliquen sistemas como el encefalograma para predecir la conducta del consumidor frente a diferentes productos y servicios. Además, esta técnica se ha extendido a la academia a través de programas de marketing.
EL Mercado Internacional del Neuromarketingalicecalderon
Este documento describe las principales empresas de neuromarketing alrededor del mundo, incluyendo sus orígenes, técnicas y objetivos. Algunas de las empresas más representativas son LABoratory & Co. (Polonia), Neurosense (Reino Unido), iMotions (Dinamarca), NeuroFocus (EE.UU.), Buyology (EE.UU.), Em Sense (EE.UU.), NeuroInsights (Australia) y Olson Zaltman Associates (EE.UU.). Estas compañías utilizan técnicas como EEG, seguimiento ocular y fMRI para medir conceptos como atenc
Neuromarketing aplicado al diseño web. análisis comparativo de webshop de a...Microsoft
El presente trabajo de investigación tiene como objeto el análisis de las principales páginas web de agencias de viaje online que operan en España, desde el enfoque del neuromarketing, y más concretamente, desde la óptica de una de las técnicas que más interés suscita por parte de los investigadores como es el eye-tracking, o sistema de seguimiento ocular en sujetos de estudio.
Esta área de estudio presenta un triple interés:
1.El crecimiento experimentado por las neurociencias y en particular, en su utilización al trabajo de marketing.
2.La cada vez más importante necesidad por parte de las empresas de contar con un diseño web de calidad, capaz de organizar la interacción entre el usuario y su página web
3.La importancia del comercio electrónico y su rápido crecimiento.
Neuro-design with a fMRI brain scanner, let's neuromarketing!IgnitionOne
Professor Arnaud Petre, Managing Director, BRAIN IMPACT &
Chairman, Neuromarketing Association - Belgium, looks at how neuroscience can help marketing at the IgnitionOne Automotive Summit, June 2014
El documento describe el teletrabajo como una modalidad laboral flexible que permite a los trabajadores desarrollar sus actividades desde sus casas mediante el uso de tecnologías de comunicación. Señala que el teletrabajo ofrece ventajas tanto para empresas como trabajadores al flexibilizar normas laborales. Sin embargo, también puede presentar desventajas como el sedentarismo. El documento analiza la legislación colombiana sobre teletrabajo y los primeros pasos en su implementación por parte de algunas empresas.
El documento presenta dos casos de empresas colombianas que han logrado posicionarse exitosamente en mercados internacionales: 1) Miguel Caballero, que desarrolló una ventaja competitiva en ropa blindada aprovechando una necesidad de seguridad, y 2) Sky Branding, agencia de publicidad que exporta servicios creativos basados en el talento colombiano y aprovechando redes sociales.
Este informativo de IAB Chile resume las principales noticias del mes de septiembre relacionadas con la industria del marketing digital en Chile. Destaca los ganadores de los premios IAB en las categorías de mejor sitio y mejor campaña integral del mes, informa sobre los ganadores del concurso Young Interactives 2011, y presenta novedades de los socios de IAB Chile como el posicionamiento de MercadoLibre como uno de los principales sitios de comercio electrónico a nivel mundial y la apertura del primer Social Media Center en una agencia chilena.
Este documento presenta un plan de negocios para abrir un café internet en Medellín. Explica cada una de las etapas requeridas como realizar una investigación de mercado, definir el local, comprar equipos, hacer publicidad, estructurar costos, entre otros. También define conceptos como mercado, sectores del mercado y productos que pertenecen a cada sector. Resalta la importancia del trabajo en equipo y proporciona una lista de fortalezas y debilidades de este. Por último, el autor expresa su proyecto de vida a largo plazo.
Continuando con las investigaciones en redes sociales, el sector cervecero repunta en Twitter. El crecimiento del rubro se ha dado pues un nuevo actor ha entrado al microblog: la cerveza Tres Cruces. Los twitteros que tienen más de 5, 000 seguidores son 451 o un 0,06% del total de usuarios.
EL Mercado Internacional del Neuromarketingalicecalderon
Este documento describe las principales empresas de neuromarketing alrededor del mundo, incluyendo sus orígenes, técnicas y objetivos. Algunas de las empresas más representativas son LABoratory & Co. (Polonia), Neurosense (Reino Unido), iMotions (Dinamarca), NeuroFocus (EE.UU.), Buyology (EE.UU.), Em Sense (EE.UU.), NeuroInsights (Australia) y Olson Zaltman Associates (EE.UU.). Estas compañías utilizan técnicas como EEG, seguimiento ocular y fMRI para medir conceptos como atenc
Neuromarketing aplicado al diseño web. análisis comparativo de webshop de a...Microsoft
El presente trabajo de investigación tiene como objeto el análisis de las principales páginas web de agencias de viaje online que operan en España, desde el enfoque del neuromarketing, y más concretamente, desde la óptica de una de las técnicas que más interés suscita por parte de los investigadores como es el eye-tracking, o sistema de seguimiento ocular en sujetos de estudio.
Esta área de estudio presenta un triple interés:
1.El crecimiento experimentado por las neurociencias y en particular, en su utilización al trabajo de marketing.
2.La cada vez más importante necesidad por parte de las empresas de contar con un diseño web de calidad, capaz de organizar la interacción entre el usuario y su página web
3.La importancia del comercio electrónico y su rápido crecimiento.
Neuro-design with a fMRI brain scanner, let's neuromarketing!IgnitionOne
Professor Arnaud Petre, Managing Director, BRAIN IMPACT &
Chairman, Neuromarketing Association - Belgium, looks at how neuroscience can help marketing at the IgnitionOne Automotive Summit, June 2014
El documento describe el teletrabajo como una modalidad laboral flexible que permite a los trabajadores desarrollar sus actividades desde sus casas mediante el uso de tecnologías de comunicación. Señala que el teletrabajo ofrece ventajas tanto para empresas como trabajadores al flexibilizar normas laborales. Sin embargo, también puede presentar desventajas como el sedentarismo. El documento analiza la legislación colombiana sobre teletrabajo y los primeros pasos en su implementación por parte de algunas empresas.
El documento presenta dos casos de empresas colombianas que han logrado posicionarse exitosamente en mercados internacionales: 1) Miguel Caballero, que desarrolló una ventaja competitiva en ropa blindada aprovechando una necesidad de seguridad, y 2) Sky Branding, agencia de publicidad que exporta servicios creativos basados en el talento colombiano y aprovechando redes sociales.
Este informativo de IAB Chile resume las principales noticias del mes de septiembre relacionadas con la industria del marketing digital en Chile. Destaca los ganadores de los premios IAB en las categorías de mejor sitio y mejor campaña integral del mes, informa sobre los ganadores del concurso Young Interactives 2011, y presenta novedades de los socios de IAB Chile como el posicionamiento de MercadoLibre como uno de los principales sitios de comercio electrónico a nivel mundial y la apertura del primer Social Media Center en una agencia chilena.
Este documento presenta un plan de negocios para abrir un café internet en Medellín. Explica cada una de las etapas requeridas como realizar una investigación de mercado, definir el local, comprar equipos, hacer publicidad, estructurar costos, entre otros. También define conceptos como mercado, sectores del mercado y productos que pertenecen a cada sector. Resalta la importancia del trabajo en equipo y proporciona una lista de fortalezas y debilidades de este. Por último, el autor expresa su proyecto de vida a largo plazo.
Continuando con las investigaciones en redes sociales, el sector cervecero repunta en Twitter. El crecimiento del rubro se ha dado pues un nuevo actor ha entrado al microblog: la cerveza Tres Cruces. Los twitteros que tienen más de 5, 000 seguidores son 451 o un 0,06% del total de usuarios.
"No es cierto que quien anuncia en digital no debe hacerlo en papel"Angela Vásquez Oliver
La gerente general de Carat Perú, Mónica Tiburcio, afirma que: 1) Anunciar en medios digitales no significa que una marca no deba anunciar también en medios impresos, debido a que la penetración digital aún es solo del 30%; 2) La inversión publicitaria en Perú pasará los US$700 millones en 2013, lo que genera una fuerte competencia entre los medios por obtener estas cuentas publicitarias; 3) Los avisos más caros en televisión peruana cuestan entre US$3,000 y US$3
El documento presenta entrevistas a expertos en marketing digital quienes comparten sus perspectivas sobre las tendencias y desafíos para 2010. Destacan la importancia de la comunicación a través de redes sociales y la participación de los usuarios, así como la necesidad de que las empresas se involucren más con sus clientes e implementen estrategias a largo plazo que integren distintas plataformas de forma cohesiva.
El documento describe el neuromarketing, que estudia las reacciones neuronales y emocionales a estímulos publicitarios mediante resonancia magnética. Esto permite identificar cómo el cerebro toma decisiones sobre marcas. El neuromarketing comenzó en Estados Unidos y ahora implica millones en servicios y productos. Un experto explica que la ciencia se aplica a la mercadotecnia para comprender mejor cómo el cerebro almacena marcas y emociones, y cómo esto influye en las decisiones de los consumidores.
Unkasoft se ha especializado en la creación de videojuegos publicitarios (advergaming) y marketing móvil. La empresa ha constituido una filial en Estados Unidos y se ha convertido en un referente internacional en estas áreas. Además, Unkasoft está innovando en aplicaciones móviles, como una herramienta para medir la actividad de la artritis reumatoide y un videojuego social gratuito llamado Enumerados que ya tiene más de un millón de jugadas diarias.
El informativo resume las siguientes campañas del mes: Cyclon de CBR, Deleite de NetBrandGroup e Initiative, Zungaboys de MRM Worldwide y Orbital, y Regala tu Corazón de Draft FCB. También anuncia el 5o Seminario IAB Chile el 8 de julio en el Hotel Sheraton e incluye cifras de starMedia Chile para mayo. Por último, resume un estudio sobre la calidad web en sitios de Argentina y Chile.
El documento describe un grupo de empresas llamado IberoENERFICIENCIA cuyo objetivo es promover la norma ISO 50001 sobre eficiencia energética a través de una comunidad de expertos online en Iberoamérica. El grupo utilizará las herramientas TIC y la experiencia combinada de sus miembros AuraPortal, Centro de Calidad y Kaivalia para difundir información sobre la norma, formar a expertos, y comercializar una solución tecnológica de gestión de procesos para la norma.
Tercer informe de práctica por plantagenet mesa revisióndmroadia
Este documento presenta un resumen del tercer informe de práctica profesional de Plantagenet Mesa González en Caracol Televisión. El informe describe la identificación de tendencias tecnológicas como la televisión interactiva y nuevos dispositivos. También incluye recomendaciones de estrategias que Caracol puede implementar, como proporcionar más contenido en línea y usar las redes sociales para obtener retroalimentación de los espectadores. El documento concluye que los canales deben adaptarse a los cambios tecnológicos
Acens Cloud hosting en El Economista (17-marzo-2011)Acens
El documento resume las nuevas funcionalidades de la versión 4 de Firefox, incluyendo: 1) Sincronización de datos entre dispositivos, 2) Un nuevo diseño de interfaz con pestañas más recientes arriba y menús simplificados, 3) Compatibilidad con más idiomas como el asturiano.
amantes del audio de alta fidelidad una experiencia única. La com-
El documento presenta una entrevista con el vicepresidente de pañía, fundada en 1966, se ha convertido en referente mundial de
mercadotecnia de Alestra sobre su nueva campaña publicitaria la industria por la calidad de sus productos. En esta ocasión, la
centrada en mostrar los beneficios que ofrece la nube de Alestra marca trajo a México su serie de audio P5 Wireless, un sistema de
a las empresas. También se anuncia que
Este documento describe la evolución del marketing desde el Marketing 1.0 hasta el Marketing 4.0. Explica que el Marketing 1.0 se centraba en la producción masiva sin atender a las necesidades de los clientes. El Marketing 2.0 puso más énfasis en el cliente y permitió la retroalimentación a través de Internet y las redes sociales. El Marketing 3.0 considera las necesidades emocionales y espirituales de los clientes. El documento analiza estas diferentes etapas del marketing y cómo ha ido adaptándose a los cambios tecnológicos para
Segunda oleada del informe Tecnocom sobre Tendencias en Medios de Pago electrónico, que analiza este mercado en seis países de América Latina (Brasil, Chile, Colombia, México, Perú y República Dominicana) y España.
Este documento presenta los principales hallazgos del Informe Tecnocom 2012 sobre tendencias en medios de pago en América Latina y España. Destaca el impulso de los gobiernos a la inclusión financiera, el uso creciente de tarjetas prepago, y el desarrollo de las transferencias electrónicas. También analiza las nuevas tendencias como el auge de los pagos móviles y el declive del cheque, además de resaltar las diferencias entre la situación en España y América Latina.
El informe resume las principales tendencias en medios de pago electrónicos en 2012, incluyendo nuevos productos como tarjetas prepago y el crecimiento del comercio móvil. Analiza datos sobre uso de instrumentos como tarjetas y transferencias en América Latina y España. Finalmente, presenta los resultados de una encuesta sobre preferencias de pago en 7 países, mostrando que las tarjetas de crédito son más populares entre los bancarizados debido a beneficios como acceso a crédito y seguridad.
Oportunidades en Mobile Marketing e Internet MóvilIAB Colombia
El documento describe las oportunidades en el marketing móvil e internet móvil, presentando casos exitosos de campañas de marketing móvil y destacando el potencial del mercado móvil en Latinoamérica, particularmente en Colombia, para llegar a los usuarios a través de aplicaciones, sitios móviles y publicidad en dispositivos.
Panel de Startups de Tecnología de base digital que expondrá el desarrollo de productos innovadores para el sector financiero y como eso impacta en la comunicación.
Martín Biegun, Director de WoowUp.
Agustín Badano, CEo de Intiza
Agustín Esperón , Co Fundador & Director de UX y Diseño de Wideo.co
Sebastián Stranieri, CEO y Fundador de VU Security.
El documento discute los límites de la segmentación publicitaria en línea y la protección de datos de usuarios. La industria desea consentimiento implícito mientras que la ley exige consentimiento informado. También se debate el uso adecuado de cookies y cómo equilibrar la publicidad personalizada con la privacidad. La industria busca autorregularse pero los reguladores deben interpretar los límites.
Los Consumidores Con Buen Humor Son MáS Receptivos A La Publicidad Marketin...xbll
Los consumidores con buen humor son más receptivos a la publicidad. Un evento de neuromarketing mostró que las variables de atención y sudoración de los sujetos se veían alteradas según el sexo y la excitación emocional provocada por los anuncios. El marketing busca despertar sensaciones subjetivas difíciles de racionalizar para influir en las decisiones de compra.
El documento trata sobre la industria de cosméticos y productos de aseo en Colombia. Resume que Colombia tiene la oportunidad de capturar una porción del mercado global de US$450 mil millones aprovechando sus recursos naturales. El Ministerio de Industria y Comercio tiene un plan para expandir el sector 2.3 veces para 2032, generando US$8.9 mil millones en ventas y exportando el 27% de la producción.
Este documento presenta una guía sobre el escaneo móvil para marketing y publicidad. Explica que el escaneo de códigos QR y de barras con teléfonos inteligentes permite ofrecer información e interacción personalizada entre marcas y consumidores. Además, analiza las diferentes funcionalidades y formatos de escaneo, y ofrece estadísticas sobre su creciente uso en España. El objetivo es ayudar a marcas y agencias a aprovechar esta tecnología para mejorar sus estrategias de publicidad y conocer mejor a los client
Este documento presenta un manual de estilo para una revista familiar. Detalla los detalles visuales que se definirán para la revista, como la tipografía, colores, formato y diseño general. El manual es creado por Carito Garcia, diseñadora gráfica de Los Patios, Colombia.
Este documento presenta la estrategia de medios para un curso sobre el tema. Explica conceptos clave como medios de comunicación, campañas publicitarias y tipos de medios como prensa, revistas, radio y televisión. También describe las ventajas y desventajas de cada medio, así como su situación actual y las condiciones del curso en términos de objetivos, contenido, evaluación y asistencia.
"No es cierto que quien anuncia en digital no debe hacerlo en papel"Angela Vásquez Oliver
La gerente general de Carat Perú, Mónica Tiburcio, afirma que: 1) Anunciar en medios digitales no significa que una marca no deba anunciar también en medios impresos, debido a que la penetración digital aún es solo del 30%; 2) La inversión publicitaria en Perú pasará los US$700 millones en 2013, lo que genera una fuerte competencia entre los medios por obtener estas cuentas publicitarias; 3) Los avisos más caros en televisión peruana cuestan entre US$3,000 y US$3
El documento presenta entrevistas a expertos en marketing digital quienes comparten sus perspectivas sobre las tendencias y desafíos para 2010. Destacan la importancia de la comunicación a través de redes sociales y la participación de los usuarios, así como la necesidad de que las empresas se involucren más con sus clientes e implementen estrategias a largo plazo que integren distintas plataformas de forma cohesiva.
El documento describe el neuromarketing, que estudia las reacciones neuronales y emocionales a estímulos publicitarios mediante resonancia magnética. Esto permite identificar cómo el cerebro toma decisiones sobre marcas. El neuromarketing comenzó en Estados Unidos y ahora implica millones en servicios y productos. Un experto explica que la ciencia se aplica a la mercadotecnia para comprender mejor cómo el cerebro almacena marcas y emociones, y cómo esto influye en las decisiones de los consumidores.
Unkasoft se ha especializado en la creación de videojuegos publicitarios (advergaming) y marketing móvil. La empresa ha constituido una filial en Estados Unidos y se ha convertido en un referente internacional en estas áreas. Además, Unkasoft está innovando en aplicaciones móviles, como una herramienta para medir la actividad de la artritis reumatoide y un videojuego social gratuito llamado Enumerados que ya tiene más de un millón de jugadas diarias.
El informativo resume las siguientes campañas del mes: Cyclon de CBR, Deleite de NetBrandGroup e Initiative, Zungaboys de MRM Worldwide y Orbital, y Regala tu Corazón de Draft FCB. También anuncia el 5o Seminario IAB Chile el 8 de julio en el Hotel Sheraton e incluye cifras de starMedia Chile para mayo. Por último, resume un estudio sobre la calidad web en sitios de Argentina y Chile.
El documento describe un grupo de empresas llamado IberoENERFICIENCIA cuyo objetivo es promover la norma ISO 50001 sobre eficiencia energética a través de una comunidad de expertos online en Iberoamérica. El grupo utilizará las herramientas TIC y la experiencia combinada de sus miembros AuraPortal, Centro de Calidad y Kaivalia para difundir información sobre la norma, formar a expertos, y comercializar una solución tecnológica de gestión de procesos para la norma.
Tercer informe de práctica por plantagenet mesa revisióndmroadia
Este documento presenta un resumen del tercer informe de práctica profesional de Plantagenet Mesa González en Caracol Televisión. El informe describe la identificación de tendencias tecnológicas como la televisión interactiva y nuevos dispositivos. También incluye recomendaciones de estrategias que Caracol puede implementar, como proporcionar más contenido en línea y usar las redes sociales para obtener retroalimentación de los espectadores. El documento concluye que los canales deben adaptarse a los cambios tecnológicos
Acens Cloud hosting en El Economista (17-marzo-2011)Acens
El documento resume las nuevas funcionalidades de la versión 4 de Firefox, incluyendo: 1) Sincronización de datos entre dispositivos, 2) Un nuevo diseño de interfaz con pestañas más recientes arriba y menús simplificados, 3) Compatibilidad con más idiomas como el asturiano.
amantes del audio de alta fidelidad una experiencia única. La com-
El documento presenta una entrevista con el vicepresidente de pañía, fundada en 1966, se ha convertido en referente mundial de
mercadotecnia de Alestra sobre su nueva campaña publicitaria la industria por la calidad de sus productos. En esta ocasión, la
centrada en mostrar los beneficios que ofrece la nube de Alestra marca trajo a México su serie de audio P5 Wireless, un sistema de
a las empresas. También se anuncia que
Este documento describe la evolución del marketing desde el Marketing 1.0 hasta el Marketing 4.0. Explica que el Marketing 1.0 se centraba en la producción masiva sin atender a las necesidades de los clientes. El Marketing 2.0 puso más énfasis en el cliente y permitió la retroalimentación a través de Internet y las redes sociales. El Marketing 3.0 considera las necesidades emocionales y espirituales de los clientes. El documento analiza estas diferentes etapas del marketing y cómo ha ido adaptándose a los cambios tecnológicos para
Segunda oleada del informe Tecnocom sobre Tendencias en Medios de Pago electrónico, que analiza este mercado en seis países de América Latina (Brasil, Chile, Colombia, México, Perú y República Dominicana) y España.
Este documento presenta los principales hallazgos del Informe Tecnocom 2012 sobre tendencias en medios de pago en América Latina y España. Destaca el impulso de los gobiernos a la inclusión financiera, el uso creciente de tarjetas prepago, y el desarrollo de las transferencias electrónicas. También analiza las nuevas tendencias como el auge de los pagos móviles y el declive del cheque, además de resaltar las diferencias entre la situación en España y América Latina.
El informe resume las principales tendencias en medios de pago electrónicos en 2012, incluyendo nuevos productos como tarjetas prepago y el crecimiento del comercio móvil. Analiza datos sobre uso de instrumentos como tarjetas y transferencias en América Latina y España. Finalmente, presenta los resultados de una encuesta sobre preferencias de pago en 7 países, mostrando que las tarjetas de crédito son más populares entre los bancarizados debido a beneficios como acceso a crédito y seguridad.
Oportunidades en Mobile Marketing e Internet MóvilIAB Colombia
El documento describe las oportunidades en el marketing móvil e internet móvil, presentando casos exitosos de campañas de marketing móvil y destacando el potencial del mercado móvil en Latinoamérica, particularmente en Colombia, para llegar a los usuarios a través de aplicaciones, sitios móviles y publicidad en dispositivos.
Panel de Startups de Tecnología de base digital que expondrá el desarrollo de productos innovadores para el sector financiero y como eso impacta en la comunicación.
Martín Biegun, Director de WoowUp.
Agustín Badano, CEo de Intiza
Agustín Esperón , Co Fundador & Director de UX y Diseño de Wideo.co
Sebastián Stranieri, CEO y Fundador de VU Security.
El documento discute los límites de la segmentación publicitaria en línea y la protección de datos de usuarios. La industria desea consentimiento implícito mientras que la ley exige consentimiento informado. También se debate el uso adecuado de cookies y cómo equilibrar la publicidad personalizada con la privacidad. La industria busca autorregularse pero los reguladores deben interpretar los límites.
Los Consumidores Con Buen Humor Son MáS Receptivos A La Publicidad Marketin...xbll
Los consumidores con buen humor son más receptivos a la publicidad. Un evento de neuromarketing mostró que las variables de atención y sudoración de los sujetos se veían alteradas según el sexo y la excitación emocional provocada por los anuncios. El marketing busca despertar sensaciones subjetivas difíciles de racionalizar para influir en las decisiones de compra.
El documento trata sobre la industria de cosméticos y productos de aseo en Colombia. Resume que Colombia tiene la oportunidad de capturar una porción del mercado global de US$450 mil millones aprovechando sus recursos naturales. El Ministerio de Industria y Comercio tiene un plan para expandir el sector 2.3 veces para 2032, generando US$8.9 mil millones en ventas y exportando el 27% de la producción.
Este documento presenta una guía sobre el escaneo móvil para marketing y publicidad. Explica que el escaneo de códigos QR y de barras con teléfonos inteligentes permite ofrecer información e interacción personalizada entre marcas y consumidores. Además, analiza las diferentes funcionalidades y formatos de escaneo, y ofrece estadísticas sobre su creciente uso en España. El objetivo es ayudar a marcas y agencias a aprovechar esta tecnología para mejorar sus estrategias de publicidad y conocer mejor a los client
Este documento presenta un manual de estilo para una revista familiar. Detalla los detalles visuales que se definirán para la revista, como la tipografía, colores, formato y diseño general. El manual es creado por Carito Garcia, diseñadora gráfica de Los Patios, Colombia.
Este documento presenta la estrategia de medios para un curso sobre el tema. Explica conceptos clave como medios de comunicación, campañas publicitarias y tipos de medios como prensa, revistas, radio y televisión. También describe las ventajas y desventajas de cada medio, así como su situación actual y las condiciones del curso en términos de objetivos, contenido, evaluación y asistencia.
Este documento resume los conceptos clave de las 4 P del marketing: Plaza, Producto, Precio y Promoción. Explica que la Plaza se refiere al lugar donde se vende el producto, incluyendo las preferencias de los clientes y la distribución. Describe los canales de distribución y las decisiones para diseñarlos. Finalmente, detalla los diferentes elementos de la Promoción como publicidad, ventas personales, relaciones públicas y promociones.
El documento habla sobre el marketing mix, que se refiere a las cuatro partes clave (las 4P) que componen el proceso de marketing: Producto, Precio, Plaza y Promoción. Explica que los gerentes buscan incrementar las ventas mediante cambios en esta mezcla de marketing. Luego describe cada una de las 4P, incluyendo las características del producto, su ciclo de vida, y definiciones de precio, plaza y promoción.
El documento describe los diferentes tipos de mercados que una empresa puede enfocarse. Estos incluyen el mercado total, potencial, meta, real y objetivo. El mercado total incluye a todas las personas con necesidades, mientras que el mercado potencial incluye solo a aquellos que pueden comprar. El mercado meta son segmentos específicos seleccionados, y el mercado real son consumidores captados del meta. El mercado objetivo se define por características como edad o ingresos.
El mercadeo como función consiste en organizar los intercambios entre la oferta y la demanda de manera eficiente. Esto requiere organizar los flujos físicos de bienes y los flujos de información entre productores y consumidores. La función también organiza las relaciones comerciales en la sociedad.
El documento resume los orígenes del marketing desde las primeras comunidades humanas donde se intercambiaban productos, hasta la revolución industrial donde la producción era la principal prioridad de las empresas. Luego explica brevemente cómo el marketing ha ido evolucionando con los avances tecnológicos para orientarse cada vez más a satisfacer las necesidades de los consumidores. Finalmente, ofrece algunas definiciones clave de marketing enfocadas en comprender a los clientes y satisfacer sus deseos de una manera más efectiva que la competencia.
El documento describe un estudio que encontró que las imágenes con connotación positiva activan el núcleo accumbens en los hombres heterosexuales, promoviendo sentimientos de placer y una mayor propensión al riesgo al tomar decisiones. Esto sugiere que las imágenes positivas podrían influir en las decisiones de los consumidores al comprar. Sin embargo, las imágenes neutras o negativas no activan esta área cerebral y en cambio promueven una mayor cautela al tomar decisiones. La activación adicional de la ínsula indica re
El documento discute cómo las estructuras emocionales del cerebro determinan las decisiones de los clientes y cómo las marcas exitosas logran un anclaje emocional. El neuromarketing permite investigar cómo y por qué los clientes toman decisiones a nivel emocional para que las empresas puedan crear propuestas de valor significativas.
El documento describe cómo las herramientas de investigación tradicionales como encuestas y grupos de enfoque solo proporcionan información superficial sobre las verdaderas motivaciones del comportamiento del consumidor, ya que aproximadamente el 90% de las decisiones se originan en motivaciones no conscientes. También explica cómo las neurociencias pueden ayudar a comprender mejor estas motivaciones no conscientes mediante la detección de las áreas cerebrales activadas en respuesta a estímulos como marcas y publicidad.
El objetivo del neuromarketing es estudiar cómo reacciona el cerebro humano ante nuevos productos, servicios y campañas publicitarias. Utiliza técnicas como eye-tracking, biofeedback y neuroimágenes para medir las respuestas fisiológicas involuntarias y así obtener información sobre qué estímulos y estrategias funcionan mejor para atraer y retener clientes. BMW utilizó estas técnicas para mejorar su presencia en línea.
El documento presenta la materia de Comercio Electrónico. Se divide en 5 capítulos que cubren temas como e-marketing, el producto en internet, el sitio web, pedidos en línea y correo electrónico. El objetivo es conocer las nuevas formas de hacer negocios a través de internet y proporcionar habilidades para el desarrollo de sistemas de información para el comercio electrónico. El documento también incluye condiciones de evaluación como cortes que representan un porcentaje de la calificación final.
Este documento describe la evolución del marketing hacia el neuromarketing. Explica que el neuromarketing estudia los procesos cerebrales que subyacen a la toma de decisiones de los consumidores mediante técnicas como la imagen cerebral. También resume un estudio pionero que mostró que aunque más personas prefieren el sabor de Pepsi en pruebas a ciegas, Coca Cola tiene mayores ventas, lo que sugiere un papel de las emociones en la preferencia de marcas. Finalmente, define el neuromarketing como una disciplina que
El documento trata sobre el uso del color en la reproducción e impresión. Explica que el sistema de colores utilizado por los impresores usa los tres colores primarios (cian, magenta, amarillo) y el negro. También describe que la impresión a color se logra mediante la sobreimpresión de estos colores primarios. Finalmente, señala que aunque el color es una herramienta importante del lenguaje gráfico, sigue siendo relativamente caro en la impresión debido a que cada color debe imprimirse por separado.
El documento describe cómo los colores usados en envases y publicidad afectan la psicología y las decisiones de compra de los consumidores. Explica las asociaciones comunes con diferentes colores como el rojo con la energía, el azul con la confianza, y el verde con lo natural, y cómo los diseñadores de envases usan estratégicamente los colores para influir en los consumidores.
Este documento presenta la guía de aprendizaje para la unidad 3 del curso Aplicación de color en medios. La unidad se enfoca en los principios de percepción, especialmente la teoría de la Gestalt y su influencia en la percepción del color. Los estudiantes aprenderán los principios básicos de organización visual según la Gestalt y cómo aplicarlos en el diseño, además de comprender cómo el color influye en nuestras vidas y la percepción a través de casos prácticos y talleres.
Este documento presenta una guía para la unidad 2 del curso "Aplicación de color en medios" sobre el color y sus significados. La unidad explica que el color tiene un gran poder de atracción o rechazo y puede expresar emociones. El objetivo es que los estudiantes comprendan el significado de los colores y su importancia estratégica. La unidad cubre la semiótica y teoría psicológica del color a través de talleres prácticos.
Este documento presenta una guía de aprendizaje para la unidad "El mundo del color" de la asignatura "Aplicación de color en medios" del programa de Tecnología en Diseño Publicitario. La unidad busca que los estudiantes identifiquen la gama de variaciones del color y sus aplicaciones mediante dos talleres prácticos sobre colores cálidos y fríos, y armonía de color.
Este documento presenta una guía para la unidad sobre el uso del color para la reproducción. Los estudiantes aprenderán sobre el sistema de colores CMYK, la diferencia entre los modelos RGB y CMYK, y cómo aplicar los colores según su función. Al final de la unidad, los estudiantes podrán emplear los colores para optimizar diseños y garantizar una máxima reproducción. Serán evaluados a través de tres talleres prácticos que demostrarán su comprensión de la mezcla sustractiva de color, el uso de retículas de color para
Este documento proporciona información sobre los diferentes tipos de publicaciones como libros, revistas, periódicos, boletines, folletos y sus características. Explica las partes que componen un libro como la tapa, páginas de guarda, portadilla, portada, créditos, cabeza, pie de página, folio, biografía del autor, colofón, lomo y contratapa. También incluye un ejercicio para diseñar la portada de libros basados en obras literarias conocidas.
1. 10/02/13 Neuromarketing, técnica de investigación de mercado que gana terreno en Colombia | La República
Domingo , 10 de Febrero de 2013
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NEGOCIO Lunes, Abril 30, 2012
Neuromarketing, técnica de Lo + Leído
investigación de mercado que 1. Diferencia entre Mintrabajo y
Sintracarbón no dejó avanzar posible
gana terreno en Colombia
acuerdo con Cerrejón
2. El Eurogrupo discute la recapitalización
directa de la banca y el rescate de
Chipre
3. Noreste de EEUU comienza a
recuperarse tras nevadas; nueva
tormenta amenaza
4. Farc: está listo el protocolo para liberar
dos policías y un soldado
5. Devaluación en Venezuela pega a firmas
españolas
Publicidad
Bogotá El Neuromarketing, sistema que aplica los últimos avances de la
neurociencia a la publicidad y la generación de mensajes, ha revolucionado el mundo
de las investigaciones de mercado hoy en día.
Neurofocus fue la empresa que trajo esta técnica a Colombia, y con dos años de
operación ha logrado que grandes compañías apliquen estas técnicas cuando se
trata de conocer los gustos de los consumidores frente a diversos productos y
servicios.
Según explica Felipe Jaramillo, gerente general de Neurofocus, el éxito del
neuromarketing es que permite conocer a ciencia cierta los efectos que la
publicidad tiene en el cerebro humano, y de esta manera predecir la conducta del
consumidor.
Esto se hace a través de una metodología que consiste en la conexión del
consumidor a sistemas tecnológicos, entre los que se encuentra el encefalograma.
Un casco con sensores que captura las ondas sinópticas del cerebro y sus estímulos.
'Hoy en día, casi todas las grandes empresas de consumo del país están utilizando
esta tecnología, tenemos más de 45 clientes que utilizan nuestra metodología para
sondear productos, empaques, implementaciones en puntos de venta, y así
asegurarse que haya actitud de compra en los consumidores', dijo Jaramillo.
Y es que tanto ha trascendido esta técnica en el mercado colombiano, que
diferentes empresas nacionales y extranjeras de diferentes sectores tales como el
www.larepublica.com.co/vida/neuromarketing-técnica-de-investigación-de-mercado-que-gana-terreno-en-colombia_8886 1/2