El documento describe cómo los colores usados en envases y publicidad afectan la psicología y las decisiones de compra de los consumidores. Explica las asociaciones comunes con diferentes colores como el rojo con la energía, el azul con la confianza, y el verde con lo natural, y cómo los diseñadores de envases usan estratégicamente los colores para influir en los consumidores.

1. El poder del color en los envases
y las marcas

2. Los colores que vemos en las
estanterías de los comercios o
en los carteles publicitarios que
nos encontramos en las calles
tienen una enorme repercusión
en nuestra psicología y decisión
de compra. Casi todos los
artículos que encontramos en
el mercado y anuncios
publicitarios han sido
diseñados por especialistas en
mercadotecnia o marketing y
en ellos la estrategia del color
ha sido estudiada y aplicada en
su diseño.

3. El consumidor decide
inconscientemente qué colores le
gustan y rechaza los que no son de
su agrado. Muchas veces el que un
producto se venda bien depende,
en gran medida, del color de su
envase y etiquetado. La mayor
parte de artículos y de anuncios
publicitarios y promocionales que
existen en el mercado apelan al
subconsciente de los
consumidores. Por eso, en el
diseño de los envases se estudian
las sensaciones con las que
asociamos cada producto en
función de lo que de él se espera.

4. ROJO
EL COLOR DE LA ENERGÍA...
Los clientes que prefieren el
ROJO son, por lo general,
extrovertidos, dinámicos y
pasionales.

5. ROJO
EL COLOR DE LA ENERGÍA...
...Y EL AMOR
PERO TAMBIÉN INDUCE A LA
ACCIÓN Y AL CONSUMO

6. AZUL
El color de la confianza
Las personas que prefieren el
azul tienen buen control de
sus emociones.

7. AZUL
El color de la confianza
y de la higiene
Pero también de los alimentos
dietéticos

8. Las marcas de agua mineral lo
emplean para transmitir estas
ideas
induce a la relajación

9. VERDE
El color de lo natural
es el elegido por las marcas
que quieren transmitir la
idea de productos sanos y
ecológicos
Los clientes que
seleccionan el color verde
son analíticos y de
carácter tranquilo.

10. VERDE
El color de lo natural
lo que lo hace apropiado
para aquellos productos
relacionados con la belleza
saludable

11. AMARILLO
EL COLOR DEL OPTIMISMO Y LA
JUVENTUD
lo encontramos en artículos
para niños

12. AMARILLO
EL COLOR DEL OPTIMISMO Y LA
JUVENTUD
Su gran poder de atracción lo
convierte en el color idóneo para
anunciar las ofertas

13. NARANJA
COMBINA LA ENERGÍA DEL
ROJO Y LA ALEGRÍA DEL
AMARILLO
Lo que lo hace adecuado para
productos dirigidos a la juventud
y en general para todos los
productos alimenticios pues
estimula el apetito
La gente que se siente atraída por
el naranja es, por lo general,
jovial, efusiva y generosa.

14. VIOLETA
EL COLOR DE LA FEMINIDAD
se emplea en numerosos perfumes y
productos cosméticos para la mujer
las personas a las que les gusta el
violeta/morado son artistas y con
tendencia al misticismo y la
melancolía.

15. NEGRO
SE ASOCIA CON LA MUERTE
PERO TAMBIÉN ES EL COLOR DE
LA ELEGANCIA.
Los clientes que lo prefieren
son conservadores y discretos.
Es el color elegido para
artículos de cosmética, sobre
todo masculina, y los
productos de alimentación
selectos con el distintivo
“gourmet”.

16. BLANCO
SUGIERE PUREZA, HIGIENE Y
PULCRITUD. COMBINADO CON EL
AZUL PRODUCE UN EFECTO
REFRESCANTE Y ANTISÉPTICO
Lo encontramos en productos
relacionados con la limpieza y la
desinfección.

17. ROSA
ES DULCE Y ROMÁNTICO,
SUAVE Y FEMENINO.
SUGIERE GENTILEZA E
INTIMIDAD.
Es difícil encontrarlo en
artículos que no estén
destinados a las mujeres,
tanto en cosmética como en
lo relacionado con la higiene
íntima.

18. MARRÓN
DA LA IMPRESIÓN DE UTILIDAD.
SU EFECTO NOS REMITE A LO
RÚSTICO Y COTIDIANO.
Se utiliza para aquellos productos
que pretenden dar la sensación
de ecológicos y es el color
preferido por las personas que
gustan de lo natural y sencillo.

19. GRIS
SIMBOLIZA INDECISIÓN Y FALTA DE
ENERGÍA. EN OCASIONES MIEDO,
VEJEZ Y MONOTONÍA. ES
DEPRIMENTE Y ADEMÁS
TRANSMITE SENSACIÓN DE
SUCIEDAD.
Lógicamente sería
contraproducente utilizar este
color para el envase de algún
artículo, motivo por el cual no es
fácil encontrar productos
envasados en gris. Por eso, hemos
manipulado estas imágenes para
comprobar el efecto que transmite
este color.

20. No obstante, ante un mismo
artículo, no todas las personas
muestran preferencia por los
mismos colores. Cada individuo
tiene sus propios gustos que suelen
estar en relación con su
personalidad, intereses o patrones
culturales. Y eso también lo saben
los expertos en mercadotecnia.
Sin embargo, lo que parece estar
comprobado es que la aversión a
determinados colores es más
común que las preferencias por
otros, ya que algunos de ellos
tienen connotaciones negativas
para la mayor parte de la población.

21. Los envases que has visto hasta
ahora son de marcas comerciales
y productos que se pueden
encontrar en el mercado. Pero
numerosos profesionales realizan
creativos e innovadores diseños
para el etiquetado y envasado de
diferentes tipos de artículos.
Algunos de ellos son muy
atractivos pero otros vulneran
todos los principios del marketing
y si nos los encontrásemos en la
estantería de nuestro
supermercado habitual, ¿cuántos
de nosotros los elegiríamos
frente a los convencionales?