Este documento habla sobre cómo crear experiencias de marca de valor para el consumidor a través de la unión entre el marketing digital y el marketing BTL (below the line). La agenda incluye definir qué es una experiencia de marca, el consumidor buscador de experiencias, modelizar una experiencia de marca a través de touchpoints, y cómo la interacción BTL y digital es clave para construir una experiencia de valor.

1. Innovar en la experiencia: la unión
entre Marketing Digital y BTL para
crear relaciones de valor
Aprender a construir experiencias de marca de valor para el consumidor.
AGENDA
1. ¿Qué es una experiencia de marca? ¿Cómo lo hacemos en digital?
2. El consumidor buscador de experiencias y el ZMOT
3. Modelizar una experiencia de marca a través de la identificación de touch
points.
4. La interacción BTL y digital como clave para la construcción de una
experiencia de valor.
5. Ejemplos aplicados a marcas B2B y B2C.
6. Casos prácticos

2. TOUCHPOINTS
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3. TOUCHPOINTS
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4. TOUCHPOINTS
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5. TOUCHPOINTS
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6. TOUCHPOINTS
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7. TOUCHPOINTS
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8. TOUCHPOINTS
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9. Ejemplo
uso de touchpoints mediante Twitter
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10. RELACION ENTRE DIGITAL Y BTL"
Introducción al DIGITAL MARKETING"
¿Qué ha cambiado en el Marketing?"
Social Media como estrategia"
Estrategia de Social Media"
Investigación y escucha"
Herramientas de medición"
Cuánto valen tus usuarios"
Objetivos de negocio"
Social Media Planning, Social Media Director"
Decisiones de Mkt Mix"
¿Site o Blog?"
Arquitectura de información"
SEO"
SEM"
Políticas & digital Brief"
Política de comunicación interna"
Política de comunicación digital"
generación de contenido"
Manejo de reputación"

11. Innovar en la experiencia: la unión
entre Marketing Digital y BTL para
crear relaciones de valor
4. La interacción BTL y digital
como clave para la
construcción de una
experiencia de valor.

12. Por qué BTL
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