Este documento presenta los conceptos clave del transmedia y su aplicación en la industria audiovisual. En menos de 3 oraciones, resume que el transmedia implica la creación de universos narrativos que se expanden a través de múltiples plataformas y medios para generar comunidades de usuarios involucrados. Además, propone nuevos modelos de negocio basados en la participación del público y la generación de contenidos por parte de los consumidores.

1. 1
Lo que el TRANSMEDIA ha unido
que nadie lo separe !
Rafael Linares Palomar
@rafalinares
!
ESIC, 13 de OCTUBRE de 2014
Foto: GU / 古天熱: (flickr)

2. 2

3. 3
Foto: Oz, un mundo de fantasía (2013)

4. #TransSocialTV 4

5. 5
del Principio de Pareto… …a la teoría del Long Tail

6. 6

7. 7
10 INVERSIÓN REAL ESTIMADA (en millones de euros)
Todos los Medios - Años 2013 / 2012 / 2011 / 2010 / 2009 / 2008
MEDIOS CONVENCIONALES 2013 %13/12 2012 2011 2010 2009 2008
Cine Cine 20,2 -10,1 22,5 25,8 24,4 15,4 21,0
Diarios Diarios 662,9 -13,5 766,3 967,0 1.124,4 1.174,1 1.507,9
Dominicales Dominicales 38,7 -25,6 52,0 67,1 72,2 68,9 103,9
Exterior Carteleras 45,0 -13,9 52,2 59,2 65,1 69,1 88,8
Lonas 8,8 -27,4 12,1 12,7 14,2 19,6 28,0
Luminosos 9,5 -12,6 10,9 13,5 15,0 16,7 17,9
Mobiliario (exterior + interior + cabinas) 147,0 -5,5 155,6 184,1 198,1 182,5 233,9
Monopostes 17,9 -0,7 18,1 20,1 21,9 23,2 30,5
Transporte 47,7 -32,6 70,7 88,5 88,2 80,2 105,9
Otros 6,2 -9,8 6,8 16,7 18,3 10,1 13,3
Total Exterior 282,0 -13,6 326,3 394,8 420,8 401,4 518,3
Internet (1)
Fijo Enlaces patrocinados 487,7 5,5 462,5 459,9 417,2 356,4 324,4
Formatos gráficos 340,2 -8,7 372,8 419,6 381,7 297,7 285,6
Móvil Enlaces patrocinados / Form. gráficos 68,4 51,3 45,2 19,7
Total Internet 896,3 1,8 880,5 899,2 798,8 654,1 610,0
Radio Radio 403,6 -11,0 453,5 524,9 548,5 537,3 641,9
Revistas Inform. general., femeninas, … (2) 148,3 -19,0 183,1 213,6 218,8 212,8 326,5
Otras 105,5 -19,2 130,6 167,5 179,0 189,1 290,9
Total Revistas 253,9 -19,1 313,7 381,1 397,8 401,9 617,3
Televisión Canales de pago 43,6 1,2 43,1 60,2 65,0 50,0 56,1
TV. autonómicas (3) 120,4 -- 126,8 198,0 272,6 237,7 319,6
TV. locales 1,3 -16,7 1,5 2,0 5,5 9,1 37,9
TV. nacionales en abierto 1.538,1 -6,4 1.643,9 1.977,0 2.128,8 2.081,1 2.668,8
Total Televisión 1.703,4 -6,2 1.815,3 2.237,2 2.471,9 2.377,8 3.082,4
SUBTOTAL MEDIOS
CONVENCIONALES 4.261,0 -8,0 4.630,0 5.497,1 5.858,8 5.630,9 7.102,8
Fuente: Infoadex 2014
MEDIOS NO CONVENCIONALES 2013 %13/12 2012 2011 2010 2009 2008

8. 8
Porcentaje de consumidores que confían en estos medios como
fuente de información sobre oferta de productos y servicios
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Unidad Editorial Escuela de Periodismo y Comunicación www.escuelaunidadeditorial.es
Fuente: Infoadex 2014
Recomendaciones de allegados
Opiniones on line consumidores
Sitios web
Artículos en los medios
Patrocinio
Publicidad en TV
Publicidad en periódicos
Publicidad en revistas
Publicidad exterior
Publicidad en la radio
Emails que hayamos autorizado
Anuncios de Google Ads
Banners on line
Mensajes recibidos en el móvil
Fuente: AC Nielsen
Consecuencia 3/3

9. 9
Fuente: Iab 2014
Second Screen: Uso de terminales mientras se ve TV
9 de cada 10 usuarios de internet móvil lo usa mientras ve la TV
Casi la mitad lo hace con frecuencia
El móvil gana a la tablet como second screen preferida
90%
Lo usan
Habitualmente Con frecuencia De vez en cuando Nunca
16% 31% 43% 10%
Base: Internet desde móvil mensual n= 973
Habitualmente Con frecuencia De vez en cuando Nunca ns/nc
8% 23% 48% 19% 2%
#IABestudioMobile
Móvil
Tablet
79%
Lo usan
Base: Internet desde Tablet mensual n= 538
¿En qué medida utilizas el móvil/Tablet cuando estás viendo la TV?

10. 10
Fuente: Iab 2014

11. 11

12. 12

13. 13
CREACIÓN
CONTENIDO
GENERACIÓN C
COMUNIDAD
CONECTIVIDAD

14. 14
CONSUMIDORES
DISPERSOS
NATIVOS DIGITALES
“PATATA SOFA” ESTÁ
MUERTO
CONTENIDOS QUE NO
DISTRAEN SON INMERSIVOS
BOOM TECNOLÓGICO
CRECIMIENTO DE LOS
JUEGOS
#TransSocialTV
MULTIPLATAFORMA
MUNDOS COLINDANTES
Fuente: JWT Transmedia Rising. Marzo 2011

15. 15
Fuente: JWT Transmedia Rising. Marzo 2011
¿2014?

16. 16
MERCHANDISING
LICENSING
MULTIPLATAFORMA
CROSSMEDIA
TRANSMEDIA
Fuente: Robert Pratten

17. 17
Fuente: DRAFTFCBSpainAgency
OK
¿pero qué narices es el transmedia?
#TransSocialTV

18. 18
Fuente: Gonzalo Martín. http://gonzalomartin.tv/pulsiones/

19. 19
#TransSocialTV

20. 20
#TransSocialTV

21. 21
#TransSocialTV

22. 22
#TransSocialTV
UNIVERSO
PUNTOS DE
ENTRADA PROSUMER

23. 23

24. 24
#TransSocialTV

25. 25
UNIVERSO
PUNTOS DE
ENTRADA PROSUMER
#TransSocialTV

26. 26
The beast
#TransSocialTV

27. 27
Qué son los ARG
(Juegos de Realidad Alternativa)
Narración interactiva que emplea diversos medios. Hay unos
creadores que proponen una historia y unos “jugadores-espectadores”
que resuelven misterios
“Juego”
(this is not a game)
Serie / película / libro /
videojuego /
independiente
Espectador - jugador
Observa
Participa
Desarrolla
#TransSocialTV

28. 28

29. 29

30. 30
Comunidad
Eventos
en
vivo
Blog
Juego
social
y
web
Webseries
Integración
de
marcas
FUENTE: BELÉN SANTA, CONDUCTTR, 2014.

31. 31

32. 32

33. 33

34. 34

35. 35

36. 36

37. 37

38. Fuente:Gutiérrez-Rubí, A. Y Freire, J. (2013): Manifiesto Crowd: la empresa y la inteligencia de las multitudes. Laboratorio de Tendencias. CC.! 38 !

39. 39
Concebir al usuario o consumidor como el
mejor aliado
Facilitar y acompañar su experiencia como
cliente o seguidor de nuestra empresa
Construir comunidad entorno a la
organización
Transformar el conocimiento en negocio,
aplicando el propio conocimiento de la
propia comunidad

40. 40
La empresa arrogante
Explorar Disrupción
Moldear Empoderar
Transparente

41. 41

42. 42

43. 43

44. 44
#TransSocialTV

45. 45

46. 46

47. 47

48. 48

49. 49

50. 50

51. 51

52. 52

53. 53

54. 54
Lola
Marceli
Maquillaje y peluquería
SYLVIE IMBERT
Diseño: Cristina Cantarero
Cuca
Escribano
Vestuario
YVONNE BLAKE
Una producción de CRETA PRODUCCIONES con LOLA MARCELI y CUCA ESCRIBANO sonido JOSÉ LUIS ALCAINE BARTOLOMÉ
música DOLORES SERRANO CUETO dirección de fotografía JACOBO VÁZQUEZ-DODERO dirección de arte ISMAEL PIÑERO
montaje JESÚS RAMÉ productor RAFAEL LINARES guion y dirección JOSÉ MANUEL SERRANO CUETO
Patrocinado por:
Colaboradores:
grupo español de
pacientes con cáncer
la salud del mar
Con la ayuda de:

55. 55

56. 56

57. 57

58. 58
¿Qué tenemos interesante para Svenson?
Comunidad Causa noble
Content?
Contenido
líquido Branded Empoderamos
haciendo Estamos Transparente
¿...esto no es todo amigos...

59. 59
Lola
Marceli
Maquillaje y peluquería
SYLVIE IMBERT
Diseño: Cristina Cantarero
Cuca
Escribano
Vestuario
YVONNE BLAKE
Una producción de CRETA PRODUCCIONES con LOLA MARCELI y CUCA ESCRIBANO sonido JOSÉ LUIS ALCAINE BARTOLOMÉ
música DOLORES SERRANO CUETO dirección de fotografía JACOBO VÁZQUEZ-DODERO dirección de arte ISMAEL PIÑERO
montaje JESÚS RAMÉ productor RAFAEL LINARES guion y dirección JOSÉ MANUEL SERRANO CUETO
Patrocinado por:
Colaboradores:
grupo español de
pacientes con cáncer
la salud del mar
Con la ayuda de:

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+ 4.500 visitas
el dire la profesional
el origen!
#pontepeluca!
#pontepañuelo
el equipazo

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63. 63

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Hay pequeños
que necesitan nuestra ayudaHÉROES
Ayúdanos a que los niños con cáncer mejoren su
calidad de vida y nunca pierdan su sonrisa.
Entra en nuestra web y compra una camiseta solidaria.
Los beneficios irán destinados a la ONG Juegaterapia.
www.svenson.es
Expertos en la salud de tu cabello
Esta iniciativa forma parte del proyecto “Pelucas”, cortometraje sobre
los efectos del cáncer, patrocinado por SVENSON.
Más información en www.cortometrajepelucas.com y www.eljardindemihospi.org

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67. 67

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70. 70

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72. 72

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SER
ESTIMA
PERTENENCIA
SEGURIDAD
FISIOLÓGICAS
CONOCIMIENTO!
documentales, periodismo investigación
IMPLICACIÓN!
cine autor, !
series alta gama
SOCIALES!
series, películas
ENTRETENIMIENTO!
(deportes, magazines, tv shows)
INFORMATIVAS!
(Informativos)
INVESTIGACIÓN
TRANSMEDIA !
ARG, WEBSERIES, JUEGOS, etc.
METADATOS
RRSS
SECOND SCREEN!
WEB
TEORÍA DE LAS MOTIVACIONES HUMANAS !
DE MASLOW
TEORÍA DE LA IMPLICACIÓN DEL ESPECTADOR !
DE LINARES
FUENTE: elaboración propia

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Fuente: Robert Pratten
#TransSocialTV

79. GENERACIÓN DE CADENA DE VALOR DEL AUDIOVISUAL EN UN MODELO TRADICIONAL
Foto:: rpb1001, en Flickr
79
Desarrollo
PRODUCTOR
GUIONISTA
DIRECTOR
Producción
PRODUCTOR
GUIONISTA
DIRECTOR
EQ. ARTÍSTICO
EQ. TÉCNICO
Packaging
PRODUCTOR
GESTOR
DISEÑADOR
Distribución
MARKETING
COMUNICACIÓN
TRADICIONAL
COMUNICACIÓN
ON LINE
CM
Exhibición
FESTIVALES
CINES
DVD Y VOD
TV
Fuente: Elaboración propia sobre Pardo, A. (2014)

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GENERACIÓN DE CADENA DE VALOR DEL AUDIOVISUAL EN UN MODELO TRANSMEDIA
Fuente: Elaboración propia
Libros Video juegos
productores
Guionista
Directores
Desarrolladores
Marketing
APPS
gestores
CM
Comics
DESARROLLO PRODUCCIÓN DISTRIBUCIÓN

81. 81

82. 82
Foto: Yellow & Blue Fluid Mix, de Mark Chadwick (2012) en Flickr

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Algunas conclusiones
RELATO
CONTENIDO LÍQUIDO
MULTIPLATAFORMA, CROSSMEDIA Y/O TRANSMEDIA
GENERAR COMUNIDAD
PROSUMER
DISTINTOS PUNTOS DE ENTRADA
NUEVOS MODELOS DE NEGOCIOS

84. #TransSocialTV 84

85. 85
Foto: Leland Francisco en Flickr

86. 86
Rafael Linares Palomar
!
Email: rafa@cretaproducciones.com
rafael.linares.palomar@urjc.es
rafa@gestionart.net
Tfno: 619 433 795
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@rafalinares
!
http://www.linkedin.com/in/rafalinares
!
rafalinaresp