El documento describe la aplicación del cuadrado semiótico para analizar la percepción de valor de los productos. El cuadrado muestra las dicotomías entre lo premium y lo masivo, y lo elitista y lo popular. También analiza las diferentes formas de valor (real, simulado, aparente y verosímil) y cómo los productos comunican un valor subjetivo mayor que su valor real para generar seducción y ventas.

1. Aplicaci ón del cuadrado semiótico para la percepci ón de valor.

2. Popular Accesible Premium Elitista Contradicción Contradicción Contrario Complementario Contrario Complementario Dicotomía principal: el posicionamiento de los productos se mueven entre lo premium y lo masivo. A través de este cuadrado semiótico obtenemos la extensión semántica de estos extremos. Nota: para ver m ás sobre el cuadrado semiótico y su aplicación al marketing consultarr el libro “Semiótica, marketing y comunicación” de Jean-Marie Floch. ISBN 84-7509-897-5

3. Valor aparente Valor simulado Valor real Valor verosímil Contradicción Contradicción Contrario Complementario Contrario Complementario Las apariencias: la estetización – a través del diseño y su comunicación publicitaria- de todos los objetos que nos rodea en nuestra vida cotidiana tiene que ver con la necesidad de aparentar más de lo que es. Tal vez por una necesidad de mercado basada en la seducción para generar la compra. En definitiva es entregar “valor”. Este valor subjetivo siempre debe ser mayor al valor real.

4. Elitismo Popular Accesible Percepción de valor Premium Vino - Lujo Vino - Seducción Vino - Afecto Vino - Conveniencia Real Simulado Aparente Verosímil Premium Compartir Cotidiano El producto reafirma condición social Aspiración social Juventud como ideal Placer Seducción Ahorro Familia Amigos Moda Comunicamos precio Prestigio

5. www.lashileras.blogspot.com