El branding es la construcción de una marca que incluye su nombre, imagen, logotipo y los valores que ofrece para diferenciarse de la competencia. Es importante desarrollar una buena estrategia de branding para que los clientes reconozcan la marca por sus valores racionales y emocionales. El branding puede ayudar a mejorar la visibilidad, conocimiento, posicionamiento y reputación de una marca, así como crear vínculos emocionales con los clientes.
Social advergaming | Joan Miquel Martinez | AdverwaySmash Tech
El documento describe los social advergames, juegos en redes sociales que promocionan productos o ideas de forma entretenida. Explica que los advergames deben durar lo suficiente para promocionar la marca, generar empatía con los jugadores de forma voluntaria y con publicidad poco intrusiva. También proporciona ejemplos exitosos como el juego de Monopoly de McDonald's y America's Army que generan exposición a la marca y ventas con pocos costes relacionados con la publicidad.
El documento presenta una empresa de diseño gráfico llamada fun+art que ofrece servicios creativos como diseño de marcas, logotipos, publicidad, empaques, páginas web, aplicaciones digitales y cartelería. Define la creatividad como hacer algo nuevo y singular y cita que "la creatividad es la inteligencia de los sentidos". Proporciona detalles sobre cada uno de los servicios ofrecidos.
clase sobre Construcción de marcas basada en Kotler. Modelos de capital de marca, discurso para profesionales del marketing, gestión de herramientas, auditoria de marcas.
9 pasos para crear una estrategia de comunicación onlinedigitalde
El documento proporciona un resumen de 9 pasos para crear una estrategia de comunicación online. Estos incluyen 1) analizar quién eres y cómo te perciben, 2) lanzar tu marca creando una red y ecosistema, y 3) gestionar y consolidar tu presencia online mediante la creación de contenido original, participación e interacción, y escucha, observación y medición.
Este documento describe el proceso de construcción de marcas exitosas y las estrategias de branding. El objetivo es identificar este proceso y elaborar un manual que detalle los pasos para lograr una marca exitosa en Ecuador. Explica que una marca exitosa se construye a través de 5 pasos: 1) nombre y logotipo, 2) construcción de la marca, 3) posicionamiento, 4) estrategias de branding, y 5) publicidad. Concluye que siguiendo este proceso, las marcas ecuatorianas tienen potencial para ser exitosas.
El branding es la construcción de una marca que incluye su nombre, imagen, logotipo y los valores que ofrece para diferenciarse de la competencia. Es importante desarrollar una buena estrategia de branding para que los clientes reconozcan la marca por sus valores racionales y emocionales. El branding puede ayudar a mejorar la visibilidad, conocimiento, posicionamiento y reputación de una marca, así como crear vínculos emocionales con los clientes.
Social advergaming | Joan Miquel Martinez | AdverwaySmash Tech
El documento describe los social advergames, juegos en redes sociales que promocionan productos o ideas de forma entretenida. Explica que los advergames deben durar lo suficiente para promocionar la marca, generar empatía con los jugadores de forma voluntaria y con publicidad poco intrusiva. También proporciona ejemplos exitosos como el juego de Monopoly de McDonald's y America's Army que generan exposición a la marca y ventas con pocos costes relacionados con la publicidad.
El documento presenta una empresa de diseño gráfico llamada fun+art que ofrece servicios creativos como diseño de marcas, logotipos, publicidad, empaques, páginas web, aplicaciones digitales y cartelería. Define la creatividad como hacer algo nuevo y singular y cita que "la creatividad es la inteligencia de los sentidos". Proporciona detalles sobre cada uno de los servicios ofrecidos.
clase sobre Construcción de marcas basada en Kotler. Modelos de capital de marca, discurso para profesionales del marketing, gestión de herramientas, auditoria de marcas.
9 pasos para crear una estrategia de comunicación onlinedigitalde
El documento proporciona un resumen de 9 pasos para crear una estrategia de comunicación online. Estos incluyen 1) analizar quién eres y cómo te perciben, 2) lanzar tu marca creando una red y ecosistema, y 3) gestionar y consolidar tu presencia online mediante la creación de contenido original, participación e interacción, y escucha, observación y medición.
Este documento describe el proceso de construcción de marcas exitosas y las estrategias de branding. El objetivo es identificar este proceso y elaborar un manual que detalle los pasos para lograr una marca exitosa en Ecuador. Explica que una marca exitosa se construye a través de 5 pasos: 1) nombre y logotipo, 2) construcción de la marca, 3) posicionamiento, 4) estrategias de branding, y 5) publicidad. Concluye que siguiendo este proceso, las marcas ecuatorianas tienen potencial para ser exitosas.
Este documento presenta un manual sobre cómo crear una marca poderosa para pymes. En la introducción, explica que las marcas son un activo estratégico esencial en un mercado globalizado y saturado, donde es fundamental diferenciarse de la competencia. A continuación, define conceptos clave sobre marcas y su evolución histórica, incluyendo el valor actual de las marcas y los tipos existentes. El manual proporciona luego una guía detallada sobre los pasos a seguir para crear una marca exitosa, incluyendo el análisis, diseño, pos
El documento describe los 5 pasos clave para construir y administrar una marca exitosa: 1) Auditoría de marca, 2) Identidad de marca, 3) Estrategia de marca, 4) Experiencia de marca, y 5) Valor de marca. Estos pasos deben seguirse en orden para crear una marca fuerte y pueden tomar entre 12 a 24 meses para ver resultados completos.
El documento discute el papel de la comunicación en la educación y cómo las nuevas tecnologías pueden mejorar el proceso de enseñanza y aprendizaje. Argumenta que la comunicación es esencial para transmitir mensajes educativos de manera efectiva y que los medios de comunicación pueden usarse como nuevas herramientas pedagógicas. También sugiere que las nuevas tecnologías permitirán nuevos enfoques educativos centrados más en orientar a los estudiantes que en transmitir información de manera lineal.
El documento presenta una introducción al branding y a la marca. Explica que el branding es el proceso dinámico de construir una marca y gestionar estratégicamente todos sus activos asociados para influir en el valor que proporciona a los clientes y a la empresa. También define qué es una marca e identifica sus elementos tangibles e intangibles.
Este documento presenta los conceptos básicos de la comunicación y su proceso. Explica que la comunicación implica la transferencia de información entre un emisor y receptor a través de un canal, y que puede verse afectada por barreras. Además, describe el modelo tradicional de comunicación de Shannon y Weaver, así como los cinco axiomas de la comunicación según Watzlawick. Por último, señala que la comunicación ha evolucionado a un nuevo paradigma debido a factores como la globalización y la convergencia tecnológica.
Una presentación forma parte de tu packaging y de tu personal branding. Reflejará la esencia de tu marca personal. Si la presentación es aburrida, ó no impacta, eso es lo que dirá de tí. Por ello es importante que tu presentación en Power Point destaque, te diferencia, te haga más visible y en definitiva, más competitivo.
Una buena presentación sin duda, reforzará tu personal branding.
▶️La mayoría de las presentaciones “No seducen”, no llegan y en definitiva NO VENDEN y no es un problema del PowerPoint. El problema radica en la manera de COMUNICAR con nuestra audiencia. La mayoría de las veces –incluso teniendo un buen trabajo detrás- transmitimos un “más de lo mismo”.
▶️Las razones de esto es que planteamos nuestro argumentos de una forma que no llegan al cerebro decisor, ese cerebro “lo tomo / lo dejo”, que actúa en un plano inconsciente, y que es el responsable de nuestras decisiones, y no el cerebro RACIONAL al que culturalmente destinamos nuestros mensajes.
▶️El 95% de nuestros procesos mentales se producen en nuestro cerebro inconsciente, en la parte no racional, y es aquí donde residen los mecanismos implicados en la toma de decisiones. Lo que a los seres humanos nos empuja a tomar decisiones no es la razón sino la emoción. Esto está constatado de forma científica y avalado por técnicas de neuromarketing.
👉Puedes contactarme en: https://www.esmeraldadiazaroca.com/
👉Tambien conocer nuestro portfolio de productos y servicios: https://www.diazarocayasociados.com/
Máster class en el cual se orienta con pautas básicas para la construcción de nuestro ADN de marca personal en los entornos digitales. Así como también conocer nuestra huella digital y cómo optimizar nuestras redes sociales.
1) La marca personal se ha puesto de moda debido al cambio generacional y de paradigma en el concepto del trabajo, así como el aumento de las relaciones digitales y sociales.
2) Para construir una marca personal efectiva se requiere autoconocimiento, desarrollar una estrategia y posicionamiento claros, comunicar de forma consistente a través de las redes sociales y el networking, y trabajar para mantener una buena reputación a largo plazo.
3) Construir una marca personal requiere un esfuerzo continuo a lo larg
Este documento describe los pasos para construir una marca personal efectiva, incluyendo el autoconocimiento, desarrollo de una estrategia, posicionamiento, uso de redes sociales, comunicación y mantenimiento de la reputación. La generación actual valora la autenticidad y honestidad, por lo que es importante conocerse a uno mismo y comunicar un mensaje claro y coherente. Se recomienda crear contenido valioso, construir relaciones duraderas y demostrar constantemente el valor que se ofrece para desarrollar una reputación sólida.
Este documento trata sobre la importancia de crear una marca personal auténtica a través del autoconocimiento, el análisis de fortalezas y oportunidades, y el uso de herramientas de marketing personal como las redes sociales y el posicionamiento en internet para darse a conocer y promocionarse profesionalmente.
Este documento ofrece consejos sobre el marketing personal y cómo desarrollar una marca personal efectiva. Enfatiza la importancia de (1) comprender las necesidades de los clientes potenciales, (2) diferenciarse de la competencia mediante la creación de una identidad de marca única, y (3) posicionarse de manera precisa en la mente de los objetivos mediante mensajes coherentes.
Dicha Presentación la realice para Emprendedores del Ministerio de Desarrollo de la Nación; Con el Objetivo de Potenciar su Imagen y usando Herramientas del Marketing para venderse a si mismo.
La charla contiene conceptos básicos que permiten una mayor comprensión, también permite conocer técnicas que son esenciales a la hora de empezar con alguna actividad.
presentación realizada con Libre Office(Licencia GPL).
Social Selling: Claves y metodología para crear más oportunidades de venta gr...Angel Ruiz Perez
Claves y metodología para mejorar tu estrategia de Social Selling y crear nuevas oportunidades de venta. Semana de las Redes Sociales de Castilla y León 2017 organizada por la Confederación Vallisoletana de Empresarios (CVE)
Este documento ofrece consejos sobre marketing personal y cómo desarrollar una estrategia efectiva. Resalta la importancia de conocer las necesidades de los clientes potenciales, definir segmentos objetivo, y desarrollar una marca personal distintiva. También enfatiza la necesidad de autoconocimiento, establecer objetivos claros y realistas, y diseñar un plan estratégico con controles para evaluar el progreso hacia las metas.
¿Cómo, por qué y para qué fortalecer mi marca personal en la red?Juanita Acevedo
Presentación hecha en el marco de la semana de la Ocupación en Igualada: PREPARATE 2014. Tiene como objetivo dar las herramientas tanto en OFF como en ON para fortalecer la marca personal y que los reclutadores valoran dentro de sus procesos de selección para contar con el mejor talento.
Este documento ofrece consejos sobre el marketing personal y la construcción de una marca personal. Resalta la importancia de conocer las necesidades de los clientes potenciales, posicionarse de manera diferenciada para satisfacer esas necesidades, y desarrollar una identidad y personalidad definidas para la marca personal a través del tiempo.
Taller marca personal ruth rios #TermalBusiness 2014PVGalicia
Este documento trata sobre la importancia de crear una marca personal auténtica para promocionarse a uno mismo de manera efectiva. Explica que la marca personal es la impresión que los demás tienen de nosotros y cómo nos recuerdan. Además, ofrece consejos sobre cómo analizar tus fortalezas y oportunidades, conocerte a ti mismo, y utilizar herramientas como las redes sociales y el marketing personal para posicionarte en tu industria y difundir tu perfil profesional.
Este documento presenta información sobre Javier Pérez Caro, un consultor, profesor y director académico que ofrece consejos sobre cómo crear y cuidar una marca personal. Explica que las personas, al igual que las marcas, tienen atributos y valores asociados y ocupan un posicionamiento. Además, destaca la importancia de definir los objetivos, público meta y estrategia para diferenciarse y mejorar la visibilidad y reputación personal.
Este documento habla sobre la marca personal y cómo construirla. Explica que la marca personal permite mejorar como persona, controlar tu carrera y diferenciarte de los demás. Recomienda crear un blog, perfiles en redes sociales y generar contenido de valor para posicionarte como un experto y establecer una red profesional. También menciona algunos beneficios como obtener reconocimiento y mejores oportunidades laborales.
Este documento describe los pasos para crear y mantener una marca personal efectiva. Explica que la marca personal implica definir cómo nos vendemos a los demás y nos distingue en el mercado laboral. Luego, detalla los 4 pasos clave: 1) definir la marca a través de la introspección, 2) crear la marca en plataformas online y redes sociales, 3) dar a conocer la marca generando contenido valioso, y 4) mantener y hacer crecer la marca a través de una red de contactos y la generación const
Este documento presenta una capacitación sobre desarrollo de marca personal para mejorar la empleabilidad. Explica que las empresas contratan personas para generar valor a través de su trabajo si son responsables, éticos, de servicio y trabajan con pasión. Define la marca personal como una identidad y estilo propios, y enfatiza la importancia de gestionar la marca personal como un activo valioso para la vida y carrera.
Este documento presenta un manual sobre cómo crear una marca poderosa para pymes. En la introducción, explica que las marcas son un activo estratégico esencial en un mercado globalizado y saturado, donde es fundamental diferenciarse de la competencia. A continuación, define conceptos clave sobre marcas y su evolución histórica, incluyendo el valor actual de las marcas y los tipos existentes. El manual proporciona luego una guía detallada sobre los pasos a seguir para crear una marca exitosa, incluyendo el análisis, diseño, pos
El documento describe los 5 pasos clave para construir y administrar una marca exitosa: 1) Auditoría de marca, 2) Identidad de marca, 3) Estrategia de marca, 4) Experiencia de marca, y 5) Valor de marca. Estos pasos deben seguirse en orden para crear una marca fuerte y pueden tomar entre 12 a 24 meses para ver resultados completos.
El documento discute el papel de la comunicación en la educación y cómo las nuevas tecnologías pueden mejorar el proceso de enseñanza y aprendizaje. Argumenta que la comunicación es esencial para transmitir mensajes educativos de manera efectiva y que los medios de comunicación pueden usarse como nuevas herramientas pedagógicas. También sugiere que las nuevas tecnologías permitirán nuevos enfoques educativos centrados más en orientar a los estudiantes que en transmitir información de manera lineal.
El documento presenta una introducción al branding y a la marca. Explica que el branding es el proceso dinámico de construir una marca y gestionar estratégicamente todos sus activos asociados para influir en el valor que proporciona a los clientes y a la empresa. También define qué es una marca e identifica sus elementos tangibles e intangibles.
Este documento presenta los conceptos básicos de la comunicación y su proceso. Explica que la comunicación implica la transferencia de información entre un emisor y receptor a través de un canal, y que puede verse afectada por barreras. Además, describe el modelo tradicional de comunicación de Shannon y Weaver, así como los cinco axiomas de la comunicación según Watzlawick. Por último, señala que la comunicación ha evolucionado a un nuevo paradigma debido a factores como la globalización y la convergencia tecnológica.
Una presentación forma parte de tu packaging y de tu personal branding. Reflejará la esencia de tu marca personal. Si la presentación es aburrida, ó no impacta, eso es lo que dirá de tí. Por ello es importante que tu presentación en Power Point destaque, te diferencia, te haga más visible y en definitiva, más competitivo.
Una buena presentación sin duda, reforzará tu personal branding.
▶️La mayoría de las presentaciones “No seducen”, no llegan y en definitiva NO VENDEN y no es un problema del PowerPoint. El problema radica en la manera de COMUNICAR con nuestra audiencia. La mayoría de las veces –incluso teniendo un buen trabajo detrás- transmitimos un “más de lo mismo”.
▶️Las razones de esto es que planteamos nuestro argumentos de una forma que no llegan al cerebro decisor, ese cerebro “lo tomo / lo dejo”, que actúa en un plano inconsciente, y que es el responsable de nuestras decisiones, y no el cerebro RACIONAL al que culturalmente destinamos nuestros mensajes.
▶️El 95% de nuestros procesos mentales se producen en nuestro cerebro inconsciente, en la parte no racional, y es aquí donde residen los mecanismos implicados en la toma de decisiones. Lo que a los seres humanos nos empuja a tomar decisiones no es la razón sino la emoción. Esto está constatado de forma científica y avalado por técnicas de neuromarketing.
👉Puedes contactarme en: https://www.esmeraldadiazaroca.com/
👉Tambien conocer nuestro portfolio de productos y servicios: https://www.diazarocayasociados.com/
Máster class en el cual se orienta con pautas básicas para la construcción de nuestro ADN de marca personal en los entornos digitales. Así como también conocer nuestra huella digital y cómo optimizar nuestras redes sociales.
1) La marca personal se ha puesto de moda debido al cambio generacional y de paradigma en el concepto del trabajo, así como el aumento de las relaciones digitales y sociales.
2) Para construir una marca personal efectiva se requiere autoconocimiento, desarrollar una estrategia y posicionamiento claros, comunicar de forma consistente a través de las redes sociales y el networking, y trabajar para mantener una buena reputación a largo plazo.
3) Construir una marca personal requiere un esfuerzo continuo a lo larg
Este documento describe los pasos para construir una marca personal efectiva, incluyendo el autoconocimiento, desarrollo de una estrategia, posicionamiento, uso de redes sociales, comunicación y mantenimiento de la reputación. La generación actual valora la autenticidad y honestidad, por lo que es importante conocerse a uno mismo y comunicar un mensaje claro y coherente. Se recomienda crear contenido valioso, construir relaciones duraderas y demostrar constantemente el valor que se ofrece para desarrollar una reputación sólida.
Este documento trata sobre la importancia de crear una marca personal auténtica a través del autoconocimiento, el análisis de fortalezas y oportunidades, y el uso de herramientas de marketing personal como las redes sociales y el posicionamiento en internet para darse a conocer y promocionarse profesionalmente.
Este documento ofrece consejos sobre el marketing personal y cómo desarrollar una marca personal efectiva. Enfatiza la importancia de (1) comprender las necesidades de los clientes potenciales, (2) diferenciarse de la competencia mediante la creación de una identidad de marca única, y (3) posicionarse de manera precisa en la mente de los objetivos mediante mensajes coherentes.
Dicha Presentación la realice para Emprendedores del Ministerio de Desarrollo de la Nación; Con el Objetivo de Potenciar su Imagen y usando Herramientas del Marketing para venderse a si mismo.
La charla contiene conceptos básicos que permiten una mayor comprensión, también permite conocer técnicas que son esenciales a la hora de empezar con alguna actividad.
presentación realizada con Libre Office(Licencia GPL).
Social Selling: Claves y metodología para crear más oportunidades de venta gr...Angel Ruiz Perez
Claves y metodología para mejorar tu estrategia de Social Selling y crear nuevas oportunidades de venta. Semana de las Redes Sociales de Castilla y León 2017 organizada por la Confederación Vallisoletana de Empresarios (CVE)
Este documento ofrece consejos sobre marketing personal y cómo desarrollar una estrategia efectiva. Resalta la importancia de conocer las necesidades de los clientes potenciales, definir segmentos objetivo, y desarrollar una marca personal distintiva. También enfatiza la necesidad de autoconocimiento, establecer objetivos claros y realistas, y diseñar un plan estratégico con controles para evaluar el progreso hacia las metas.
¿Cómo, por qué y para qué fortalecer mi marca personal en la red?Juanita Acevedo
Presentación hecha en el marco de la semana de la Ocupación en Igualada: PREPARATE 2014. Tiene como objetivo dar las herramientas tanto en OFF como en ON para fortalecer la marca personal y que los reclutadores valoran dentro de sus procesos de selección para contar con el mejor talento.
Este documento ofrece consejos sobre el marketing personal y la construcción de una marca personal. Resalta la importancia de conocer las necesidades de los clientes potenciales, posicionarse de manera diferenciada para satisfacer esas necesidades, y desarrollar una identidad y personalidad definidas para la marca personal a través del tiempo.
Taller marca personal ruth rios #TermalBusiness 2014PVGalicia
Este documento trata sobre la importancia de crear una marca personal auténtica para promocionarse a uno mismo de manera efectiva. Explica que la marca personal es la impresión que los demás tienen de nosotros y cómo nos recuerdan. Además, ofrece consejos sobre cómo analizar tus fortalezas y oportunidades, conocerte a ti mismo, y utilizar herramientas como las redes sociales y el marketing personal para posicionarte en tu industria y difundir tu perfil profesional.
Este documento presenta información sobre Javier Pérez Caro, un consultor, profesor y director académico que ofrece consejos sobre cómo crear y cuidar una marca personal. Explica que las personas, al igual que las marcas, tienen atributos y valores asociados y ocupan un posicionamiento. Además, destaca la importancia de definir los objetivos, público meta y estrategia para diferenciarse y mejorar la visibilidad y reputación personal.
Este documento habla sobre la marca personal y cómo construirla. Explica que la marca personal permite mejorar como persona, controlar tu carrera y diferenciarte de los demás. Recomienda crear un blog, perfiles en redes sociales y generar contenido de valor para posicionarte como un experto y establecer una red profesional. También menciona algunos beneficios como obtener reconocimiento y mejores oportunidades laborales.
Este documento describe los pasos para crear y mantener una marca personal efectiva. Explica que la marca personal implica definir cómo nos vendemos a los demás y nos distingue en el mercado laboral. Luego, detalla los 4 pasos clave: 1) definir la marca a través de la introspección, 2) crear la marca en plataformas online y redes sociales, 3) dar a conocer la marca generando contenido valioso, y 4) mantener y hacer crecer la marca a través de una red de contactos y la generación const
Este documento presenta una capacitación sobre desarrollo de marca personal para mejorar la empleabilidad. Explica que las empresas contratan personas para generar valor a través de su trabajo si son responsables, éticos, de servicio y trabajan con pasión. Define la marca personal como una identidad y estilo propios, y enfatiza la importancia de gestionar la marca personal como un activo valioso para la vida y carrera.
Una marca es la promesa de una parte vendedora de proporcionar, un conjunto específico de características, beneficios y servicios, nos dice Phillip Kotler.
"It´s not what you say it is, it´s what they say it is”, Marty Neumeier.
Este documento resume un webinar sobre marca personal. Explica que la marca personal es cómo te perciben los demás basado en tu identidad y valores únicos. También describe el ecosistema de la marca personal, incluyendo las etapas de desarrollo, las 6P del branding personal, y cómo medir el éxito a través de métricas como el alcance y engagement. Concluye que en la era digital, todos los profesionales deben desarrollar su marca personal para diferenciarse, atraer oportunidades y mantenerse relevantes.
Breves tips sobre Personal Branding - Porque Somos DiferentesAdrián Rodrigo
Este documento habla sobre la importancia de la marca personal y cómo construirla de manera efectiva. Explica que la marca personal se refiere a cómo te perciben los demás y cómo apareces en los resultados de búsqueda de Google. Además, enfatiza la necesidad de destacar tus habilidades y pasiones únicas, y compartir contenido valioso a través de un blog, redes sociales, y un sitio web personal para posicionarte como un experto y generar oportunidades. También provee consejos prácticos como crear un
El documento habla sobre la marca personal y cómo los emprendedores pueden construirla. Explica que la marca personal es la impresión que dejamos en los demás y cómo gestionar ese impacto de manera consciente. También discute la importancia de descubrir los atributos que nos definen y nos diferencian, y de establecer relaciones cara a cara a través de la asistencia a eventos, el networking y las recomendaciones. Además, sugiere que otros elementos como el logo, la tipografía y el color también comunican y son parte de n
Similar a "Personal Branding: Potencia tu marca personal en 7 pasos" (20)
Mario Mendoza Marichal — Un Líder con Maestría en Políticas Públicas por ...Mario Mendoza Marichal
Mario Mendoza Marichal: Un Líder con Maestría en Políticas Públicas por la Universidad de Chicago
Mario Mendoza Marichal es un profesional destacado en el ámbito de las políticas públicas, con una sólida formación académica y una amplia trayectoria en los sectores público y privado.
Bienvenido al mundo real de la teoría organizacional. La suerte cambiante de Xerox
muestra la teoría organizacional en acción. Los directivos de Xerox estaban muy involucrados en la teoría organizacional cada día de su vida laboral; pero muchos nunca se
dieron cuenta de ello. Los gerentes de la empresa no entendían muy bien la manera en que
la organización se relacionaba con el entorno o cómo debía funcionar internamente. Los
conceptos de la teoría organizacional han ayudado a que Anne Mulcahy y Úrsula analicen
y diagnostiquen lo que sucede, así como los cambios necesarios para que la empresa siga
siendo competitiva. La teoría organizacional proporciona las herramientas para explicar
el declive de Xerox, entender la transformación realizada por Mulcahy y reconocer algunos pasos que Burns pudo tomar para mantener a Xerox competitiva.
Numerosas organizaciones han enfrentado problemas similares. Los directivos de
American Airlines, por ejemplo, que una vez fue la aerolínea más grande de Estados
Unidos, han estado luchando durante los últimos diez años para encontrar la fórmula
adecuada para mantener a la empresa una vez más orgullosa y competitiva. La compañía
matriz de American, AMR Corporation, acumuló $11.6 mil millones en pérdidas de 2001
a 2011 y no ha tenido un año rentable desde 2007.2
O considere los errores organizacionales dramáticos ilustrados por la crisis de 2008 en el sector de la industria hipotecaria
y de las finanzas en los Estados Unidos. Bear Stearns desapareció y Lehman Brothers se
declaró en quiebra. American International Group (AIG) buscó un rescate del gobierno
estadounidense. Otro icono, Merrill Lynch, fue salvado por formar parte de Bank of
America, que ya le había arrebatado al prestamista hipotecario Countrywide Financial
Corporation.3
La crisis de 2008 en el sector financiero de Estados Unidos representó un
cambio y una incertidumbre en una escala sin precedentes, y hasta cierto grado, afectó a
los gerentes en todo tipo de organizaciones e industrias del mundo en los años venideros.
6. Conocer mis valores
- Saber en qué soy bueno...y en qué no
- Valores profesionales.
- Valores personales.
1
#eventodays
@jsanjuancalleja
7. ¿Cómo me diferenciaré?
- Valores + Aptitudes + Acciones
- ¿Qué voy a hacer para no ser igual que otro?
- Cual es mi propuesta de valor
2
#eventodays
@jsanjuancalleja
11. Elegir los contenidos
- Diseñar estrategia de contenidos.
- ¿Qué contenido me vale y cual no?
- Ayudarme de herramientas: RSS, Pocket, Evernote
5
#eventodays
@jsanjuancalleja
12. Cómo me comunicaré
- Estilo de comunicación
- ¿Conversaré? ¿Escucharé?
- ¿Sólo escrito o también video?
6
#eventodays
@jsanjuancalleja
13. Análisis y gestión
- ¿Qué se dice de los temas que me interesan?
- ¿Qué se dice de mi?
- Herramientas: Google Alerts, Hootsuite, Topsy
7
#eventodays
@jsanjuancalleja