El documento describe los 5 pasos clave para construir y administrar una marca exitosa: 1) Auditoría de marca, 2) Identidad de marca, 3) Estrategia de marca, 4) Experiencia de marca, y 5) Valor de marca. Estos pasos deben seguirse en orden para crear una marca fuerte y pueden tomar entre 12 a 24 meses para ver resultados completos.

1. 05/02/2009
4 Como se hace un proceso de branding?
Como decíamos en una ocasión anterior, el
branding es la disciplina encargada de
construir y gestionar las percepciones de las
marcas. Pero exactamente como se hace?
Si bien los modelos cambian entre agencia y
agencia, parece haber un esquema básico a
partir del cual se construyen. Este esquema
consta de 5 pasos que se deben seguir para
construir y administrar la marca, sin embargo la
implementación de un proceso de branding
puede tomar entre 12 y 24 meses antes verse
los resultados.
Los pasos a seguir son:
1. Auditoria de Marca
2. Identidad de Marca
3. Estrategia de Marca
4. Experiencia de Marca
5. Valor de Marca (Brand Equity)
Modelación del proceso de branding de la agencia australiana
Shaker (http://www.shaker.com). Los modelos pueden variar acorde En próximas ediciones, explicaremos
a la filosofía de cada agencia. más a fondo cada uno de estos términos.