El documento describe el proyecto "Pintura Viva", el cual propone pintar bardas en zonas urbanas deterioradas con anuncios que integren plantas para mejorar el entorno. El proyecto busca generar recursos a través de la publicidad ecológica y satisfacer necesidades sociales mediante la mejora de espacios. Se analizan las fortalezas como el uso de tecnologías accesibles, las oportunidades del mercado mexicano y las necesidades ciudadanas, así como las debilidades en recursos y experiencia.

1. Pintura Viva
Por: David Carrillo

2. Pintura Viva
• Marketing Social
• Anuncios ecológicos que integran plantas.
• Financiamiento de bardas verdes para
zonas urbanas deterioradas

3. Aplicación útil de las bardas
verdes

4. Pintura Viva
• Proyecto de Innovación Social
• Generación de recursos promoviendo la
mejora de los espacios urbanos.
• Satisfacción de carencias sociales.

5. Problemática a atacar por el
proyecto Pintura Viva
Problemática Social
- Stress
- Deterioro
- Falta de espacio para las
plantas
Problemática Empresarial
- Bajo Impacto Marketing
- Gasto en Amparos

6. Mejoras en la Sociedad
• Reducir los niveles de stress.
• Combatir el síndrome de la ventana rota.
• Reducir la cantidad de gasto
gubernamental en limpia de espacios
abandonados y litigios contra anuncios
espectaculares sin permisos.

7. La innovación social como
diferenciador
• Dada la situación económica mundial en
la que China se ha convertido en el gran
maquilador del mundo, los países
latinoamericanos no pueden competir con
los costos bajos de la mano de obra China
por lo que ofertar innovación social podría
ayudar a generar una ventaja comparativa
para México.

8. Innovación Incremental
• El proyecto pintura viva requiere de tecnologías al
alcance, como la construcción, impresión de gran formato y
siembra.
• Mediante una mezcla de estos elementos y la generación de
diseños creativos se pretende generar un producto final sin la
necesidad de invertir en el desarrollo de tecnologías
avanzadas aumentando la viabilidad del proyecto.

9. FODA
FACTORES Favorecen el Logro de los Objetivos Dificultan el logro de los objetivos
I Fortalezas: Debilidades:
N 1.- Utilización de tecnologías de bajo costo ya 1.- Limitados recursos económicos.
existentes como construcción e impresión de gran
T 2.- Falta de experiencia real en la producción en serie de
formato. (baja necesidad de capacitación, bajo
anuncios verdes del desarrollador y del mercado laboral.
E costo, materiales a la mano)
3.- Resultados a largo plazo
R 2.- Innovación incremental con capacidad de alto
impacto en el mercado meta al crear bienestar en
N los espacios urbanos..
O 3.- Bajo nivel de mantenimiento por capacidad
reproductiva de las plantas
S
E Oportunidades Amenazas
X 1.- Mercado mexicano de los anuncios verdes con 1.- Ambientales: Vandalismo, sequía y altas temperaturas.
explotación casi nula.
T 2.- Burocracia para la obtención de permisos de
2.- Búsqueda de mejoramiento de imagen en cuanto instalación.
E
a responsabilidad social por parte de las empresas.
3.-Percepción en el mercado que los productos verdes son
R
3.- Necesidad de los ciudadanos de una mejor excesivamente caros.
N imagen urbana.
O 4.- Oportunidad de obtención de financiamiento
como FOJAL.
S

10. Oferta
• Marketing de alto impacto.
• Mejora de imagen de la compañía
• Indicadores para medir la satisfacción de
los vecinos
• Inversión simultanea en Marketing y en la
sociedad.

11. Conclusión
• La inversión en mejoras sociales no debe ser
vista como un factor que requiere
financiamiento infinito.
• Las empresas pueden contribuir reduciendo
sus ganancias pero sin dejar de ser rentables
simplemente se necesita cambiar el enfoque
de crecimiento y ver a nuestra sociedad y
entorno como un activo más de la empresa.

12. Lic. David Carrillo Vara
davidcarrillovar@hotmail.com
UdeG Virtual
Universidad de Guadalajara