Este documento presenta información sobre un plan de marketing. Explica que un plan de marketing incluye un resumen ejecutivo, un análisis del mercado actual y las oportunidades y amenazas, metas y estrategias de marketing. También cubre las partes de un plan de marketing y dos herramientas para analizar el mercado: los factores del macroentorno y las Cinco Fuerzas de Porter. Al final, propone actividades grupales para aplicar los nuevos conocimientos.