Este documento describe los pasos para realizar una investigación de mercado con el fin de desarrollar un plan de marketing para una nueva presentación de gomas de la empresa Colombina. Incluye determinar las necesidades de información, objetivos, alcance, fuentes de información, mercado objetivo, tamaño de muestra, método de recolección, encuesta, análisis e conclusiones. El documento también presenta detalles sobre el producto existente, competidores, y grupos objetivo.

2. la determinación de necesidades de información,
 objetivos de la investigación,
el alcance de la investigación,
 las fuentes de información,
 la determinación del mercado objetivo,
el tamaño de la muestra,
 el método de recolección,
la ficha técnica de la encuesta,
 el formato de encuesta,
el análisis de la información recolectada y las conclusiones de la investigación

3. INTRODUCCION Con el fin de elaborar un plan de marketing para un nuevo
producto del portafolio de la empresa colombina , he
decidido realizar una investigación para un producto que
ya existe dentro del mercado pero con una nueva
presentación la cual no solo sea mas atractiva sino mas
rentable tanto para el consumidor como para la empresa.
teniendo en cuenta que su principal competidor es la
empresa procesadora y distribuidora de productos súper
que esta bien posesionada en el mercado con una amplia
gama de productos.
Aunque este mercado este competido es muy buen
mercado ya que los principales clientes son los niños entre
4 y 12 años, y no obstante también podemos encontrar
que entre los 13 y 65 años habemos personas que los
dulces principalmente las gomas son de nuestra apetencia
en cualquier cualquier lugar u hora de el día.
Me base en la oportunidad que vi en un anuncio en donde
los productos colombina y en especial las gomas han
decaído en ventas cosa que por el contrario en súper han
aumentado. Por ello decidí crear un plan de marketing que
pueda mejorar las ventas de un producto que haga la
diferencia.

4. Gomitas en empaque individual
• El producto del portafolio de
colombina que decidí escoger es la
goma grisly splash la cual solo se
consigue en empaque individual
Presentación por 10 und
• El plan consiste en vender las
mismas gomitas pero en empaque
llamativo de 12 unidades como las
de la competencia

5. ¿
Necesito conocer la zona en la cual implementare la
estrategia de marketing y al mismo tiempo ver el
posicionamiento real de la competencia directa e indirecta.
Formulando las siguientes preguntas empezare a entender
el problema para darle solución.
• ¿ quien pagara por el producto?
• ¿ quienes son los clientes ?
• ¿ El producto funcionara ?
• ¿ quienes son los competidores?
¿Quién pagara por el producto?
 en primera instancia los grandes pequeños y medianos
negocios serán quienes compren el producto y sea
distribuido al por menor
¿Quiénes son los clientes?
 los clientes serán todas las personas en general, pero con
un enfoque a la población entre los 4 y 16 años los
cuales sienten cierto gusto por las gomas
¿El producto funcionara?
 Sin duda alguna el producto será un éxito según mi plan
de marketing ya que basados en estadísticas la goma
grisly tortuga de colombina por unidad supero por
mucho a la goma arito trululu de súper
¿Quiénes son los competidores?
 La competencia directa es súper con las gomas trululu en
presentación por 12 unidades en 8 tipos de presentación

6.  Viabilidad de el producto según la
competencia en el mercado, teniendo en
cuenta los productos similares y quienes los
consumen?
El implementar la venta de gomitas en un
empaque atractivo, y además de cierta
manera mas económico es viable en la
medida en que el publico en general se vea
atraído a desear consumir este producto ya
que solo se encuentra en el mercado la marca
trululu en esta presentación. Además es
bueno que ya halla en el mercado esta
presentación del producto ya que el publico
solo tendrá que escoger de uno u otro
 Objetivo a alcanzar
Realizar un plan de marketing que permita
implementar una estrategia que genere a la
empresa una significativa rentabilidad y
retomar el primer lugar en venta de este
producto
.

7.  Enfocar a un grupo en especial según:
 Su ubicación :
 Tamaño
 Nivel económico
 Hábitos
En este plan de marketing se hace énfasis en
general de la población la cual consume gomas de
dulce en promedio desde los 4 años de edad hasta
75 años que es el promedio de vida actualmente,
pero la edad en promedio que mas consume este
tipo de alimento esta entre los 7 y 22 años edades
que se encuentran en desarrollo físico y social, la
mayor concentración de este tipo de personas se
encuentran en instituciones educativas.
Allí es donde podemos entrar a realizar un análisis
sobre todo en los estratos bajos a quienes por
poco dinero que obtengan tienen la facilidad de
adquirir un paquete de grisly splash
Además la niñez y juventud son quienes
presentan un mayor habito de consumo de
gomitas.

8. FUENTES DE INFORMACION
PRIMARIAS
Entrevistas
se entrevistara a personas del
común que por medio de muestras
gratuitas nos den una critica del
producto
Encuestas
Basadas en 10 preguntas claves
que describan el producto
EXPERIMENTACION
Se experimentara obsequiando
producto en colegios y analizando los
posibles efectos que tendrá en el
consumidor para saber como
reacciona el producto en el mercado
ANALIZAR LA PUBLICIDAD DE LA
COMPETENCIA
Una vez que se halla hecho la
experimentación y se halla recogido
las encuestas se procederá a hacer
mejoras o se dará vía libre al producto

9.  La gomita debe ser
Dulce ____ Acida_____
 De que forma le llama mas la atención
Tortuga ____ Ranita______
 Le gusta
De un sabor _____ varios sabores_____
 La goma debe ser
Blanda______ dura_______
 Con cuantas gomas se empalaga
Hasta 5_____ hasta 10 _____ hasta 15_______
 Cuales son sus 2 colores favoritos
____________ y ______________
 Que figura le llama mas la atención
Animales_____ Frutas____ Figuras geométricas _____
 Le gustan los empaque bio-degradable
Si_____ no_____
 Le gustan las gomas con centro liquido
Si _______ no ________
 Que cambiaria de la goma o mejoraría
________________________________________

10. ¿El negocio conviene?
Si conviene hacer el negocio una
vez se tengan los resultados de la
encuesta se puede deducir un tipo
de goma agradable al publico en
general y especifico. Los cuales
tendrán poder adquisitivo sobre
este producto el cual será un
rotundo éxito.
¿Donde y como vender las
gomas?
Gracias a las distribuidoras que
trabajan con colombina s.a. es muy
fácil distribuir este producto ya que
se puede llegar hasta la tienda mas
cercana y adquirir un paquete de
gomas grisly las cuales tendrán el
mismo valor comercial que la
competencia.

11. • Con este proyecto de marketing se lograra posicionar la empresa
Colombina S.A , nuevamente en el primer lugar de distribución y
ventas de gomas.
• Gracias a este proyecto se podrá ofrecer a los consumidores un
producto mejorado con ciertas características que impactaran el
mercado de una manera positiva.

12. BIBLIOGRAFIA
• http://www.monografias.com/
• http://es.slideshare.net/
• La Administración de la información de Mercadeo
• Los Conceptos Básicos de la Investigación de Mercados
• El Comportamiento de compra de los consumidores