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“PLAN DE MARKETING – ECOMMERCE”
Envasadora de productos naturales SAC
Producto: “xxxxxxxxxxxxx”
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b. Xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx (Apellidos y nombres)
c. Xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx (Apellidos y nombres)
d. Xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx (Apellidos y nombres)
Curso:
ECOMMERCE
Docente:
Xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx (Apellidos y nombres)
2017
PLAN DE MARKETING - ECOMMERCE
Dedicatoria
Índice
Introducción
1. Situación y contexto
a. Presentación
i. ¿Cuál es la empresa?
ii. ¿Cuál es la historia?
iii. ¿En qué ámbito opera, local, provincial, nacional, internacional?
b. Misión
i. ¿Qué aporta al mercado a nivel de experiencia de usuario?
c. Visión
i. ¿Por qué queremos entrar en ese sector?
d. Competencia
i. ¿Quiénes son?
ii. Competencia directa (cubra en esta sección las mismas necesidades con su
producto o servicio que nosotros)
1. ¿Qué presencia tiene Medios Sociales?
2. ¿Qué estrategia o acciones siguen?
iii. Competencia indirecta (cubra una gran parte de las necesidades con su producto
o servicio, pero si existen diferencias considerables)
e. Marketing Mix
i. Producto
ii. Precio
iii. Plaza o Distribución
iv. Promoción
2. FODA
a. Fortalezas
b. Oportunidades
c. Debilidades
d. Amenazas
e. Análisis y conclusiones
3. Clientes potenciales y audiencia
a. Segmentación: ¿Quiénes son mis clientes potenciales?
b. Radiografía del Perfil:
i. Edad
ii. Sexo
iii. Poder adquisitivo
iv. Estudios
v. Casado/Soltero
vi. Tiene hijos
vii. Localización: núcleos de población grandes, medianos o pequeños
viii. Valores
ix. Hábitos de consumo
x. Conclusiones
4. Objetivos
a. De negocio
i. Estimación de aumento de venta a:
1. Corto plazo
2. Mediano plazo
3. Largo plazo
b. De reputación y marca
i. Posicionamiento de la marca y branding
1. ¿Cómo quiero que mi marca sea percibida?
2. ¿Dónde quiero que mi marca esté en el primer semestre? ¿Y en un año?
¿Y en diez?
c. Sociales
i. Situación actual (presencia) en el canal (internet)
1. Web: ¿Existe? ¿Cómo está posicionado en ALEXA (alexa.com) y PR
(páginas de ranking)
5. Estrategias de medios
Introducción: Según lo anteriormente analizado, blablablá… por/para lo cual se emplearán los
siguientes medios:
a. Web
i. Según lo que ya sabemos de cómo está posicionada, descripción de las mejores
y optimización que sean necesarias para nuestra estrategia de medio
ii. Arquietectura web
iii. Diseño
iv. Copys
b. Facebook
i. ¿Existe un Fan page? Creación/revisión
ii. Diseño
iii. ¿Cuál es mi cuenta URL, usuario, etc.
iv. ¿Qué información voy a poner en la descripción?
v. Por qué Facebook
vi. Para qué Facebook
vii. Cuál es nuestro target en Facebook
viii. Cómo vamos a actuar en Facebook
1. Contenidos
2. Acciones
ix. Campañas/Acciones a corto plazo
x. Campañas/Acciones de lanzamiento
xi. Facebook Ads
xii. Integración Online/Offline (todos estos puntos deben desarrollarse para todos los
medios que se vayan a emplear
c. Twitter
d. Linkedln
e. Pinterest
f. Youtube
g. Etc.
h. Geolocalización:
i. Google local
ii. Facebook local
iii. Yelp y otros portales de interés del sector
iv. Foursquare (describir como los otros medios)
i. Blog
i. Según lo que ya sabemos de cómo está posicionado, descripción de las mejores
y optimización que sean necesarias para nuestra estrategia de medios.
ii. Arquitectura Blog
1. Categorías
2. Keywords
3. Título
iii. Diseño
iv. Copys
v. Creación/Revision
vi. Por qué un Blog
vii. Para que un Blog
viii. ¿Cuál es nuestro target?
ix. Campañas/Acciones a corto plazo
x. Campañas/Acciones a lanzamiento
xi. Estrategias de contenidos
1. Tipos de contenidos
2. Autoría
3. Periodicidad
j. Bookmarks
i. ¿Por qué?
ii. ¿Para qué?
iii. ¿Cómo?
iv. ¿A quién nos dirigimos?
v. ¿Qué tipo de contenidos?
k. Plataformas de contenido como Prezi, Slideshare, etc.
i. ¿Por qué?
ii. ¿Para qué?
iii. ¿Cómo?
iv. ¿A quién nos dirigimos?
v. ¿Qué tipo de contenidos?
l. Marketing Móvil (si procede)
m. SEO y SEM
i. Descripción de la optimización SEO que se hará en web/blog
ii. Campañas SEM a corto plazo y medio plazo
6. Cronograma
7. Monitorización
a. Qué herramientas vamos a utilizar para cada uno de los medios (este punto podemos
incluirlo junto al medio dentro del apartado anterior, es decir, cuando hablo de Twitter o
de Facebook, el ultimo epígrafe sería saber con qué herramienta voy a monitorizar)
8. Métricas
a. KPIs
b. Creación de un informe de métricas que recoja a modo de panel de control, todos los
datos extraídos de cada medio. Debe contener al menos:
i. Fecha de periocidad
1. Semanal
2. Quincenal
3. Mensual
4. Medio
5. Datos (fans, me gusta, follewers, comentarios, etc)
6. Gráficos con la visual
9. Análisis
a. Conclusiones extraídas de los datos anteriores
b. Análisis de la estrategia:
i. ¿Funciona?
ii. ¿Cómo mejorarla?
iii. Qué contenidos y medios funcionan mejor?
iv. ROI ROI=[(ingresos-costos)/Costos] x 100%
10.Presupuesto
Bibliografía
Anexos
Cuadros
Gráficos
Fotos
Enlaces de medios

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  • 2. Nombre de la universidad Facultad: Escuela Académico Profesional: Logo de la Universidad Título: “PLAN DE MARKETING – ECOMMERCE” Envasadora de productos naturales SAC Producto: “xxxxxxxxxxxxx” Integrantes: a. Xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx (Apellidos y nombres) b. Xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx (Apellidos y nombres) c. Xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx (Apellidos y nombres) d. Xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxx (Apellidos y nombres) Curso: ECOMMERCE Docente: Xxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxx (Apellidos y nombres) 2017
  • 3. PLAN DE MARKETING - ECOMMERCE Dedicatoria Índice Introducción 1. Situación y contexto a. Presentación i. ¿Cuál es la empresa? ii. ¿Cuál es la historia? iii. ¿En qué ámbito opera, local, provincial, nacional, internacional? b. Misión i. ¿Qué aporta al mercado a nivel de experiencia de usuario? c. Visión i. ¿Por qué queremos entrar en ese sector? d. Competencia i. ¿Quiénes son? ii. Competencia directa (cubra en esta sección las mismas necesidades con su producto o servicio que nosotros) 1. ¿Qué presencia tiene Medios Sociales? 2. ¿Qué estrategia o acciones siguen? iii. Competencia indirecta (cubra una gran parte de las necesidades con su producto o servicio, pero si existen diferencias considerables) e. Marketing Mix i. Producto ii. Precio iii. Plaza o Distribución iv. Promoción 2. FODA a. Fortalezas b. Oportunidades c. Debilidades d. Amenazas e. Análisis y conclusiones 3. Clientes potenciales y audiencia a. Segmentación: ¿Quiénes son mis clientes potenciales? b. Radiografía del Perfil: i. Edad ii. Sexo
  • 4. iii. Poder adquisitivo iv. Estudios v. Casado/Soltero vi. Tiene hijos vii. Localización: núcleos de población grandes, medianos o pequeños viii. Valores ix. Hábitos de consumo x. Conclusiones 4. Objetivos a. De negocio i. Estimación de aumento de venta a: 1. Corto plazo 2. Mediano plazo 3. Largo plazo b. De reputación y marca i. Posicionamiento de la marca y branding 1. ¿Cómo quiero que mi marca sea percibida? 2. ¿Dónde quiero que mi marca esté en el primer semestre? ¿Y en un año? ¿Y en diez? c. Sociales i. Situación actual (presencia) en el canal (internet) 1. Web: ¿Existe? ¿Cómo está posicionado en ALEXA (alexa.com) y PR (páginas de ranking) 5. Estrategias de medios Introducción: Según lo anteriormente analizado, blablablá… por/para lo cual se emplearán los siguientes medios: a. Web i. Según lo que ya sabemos de cómo está posicionada, descripción de las mejores y optimización que sean necesarias para nuestra estrategia de medio ii. Arquietectura web iii. Diseño iv. Copys b. Facebook i. ¿Existe un Fan page? Creación/revisión ii. Diseño iii. ¿Cuál es mi cuenta URL, usuario, etc. iv. ¿Qué información voy a poner en la descripción? v. Por qué Facebook vi. Para qué Facebook vii. Cuál es nuestro target en Facebook viii. Cómo vamos a actuar en Facebook
  • 5. 1. Contenidos 2. Acciones ix. Campañas/Acciones a corto plazo x. Campañas/Acciones de lanzamiento xi. Facebook Ads xii. Integración Online/Offline (todos estos puntos deben desarrollarse para todos los medios que se vayan a emplear c. Twitter d. Linkedln e. Pinterest f. Youtube g. Etc. h. Geolocalización: i. Google local ii. Facebook local iii. Yelp y otros portales de interés del sector iv. Foursquare (describir como los otros medios) i. Blog i. Según lo que ya sabemos de cómo está posicionado, descripción de las mejores y optimización que sean necesarias para nuestra estrategia de medios. ii. Arquitectura Blog 1. Categorías 2. Keywords 3. Título iii. Diseño iv. Copys v. Creación/Revision vi. Por qué un Blog vii. Para que un Blog viii. ¿Cuál es nuestro target? ix. Campañas/Acciones a corto plazo x. Campañas/Acciones a lanzamiento xi. Estrategias de contenidos 1. Tipos de contenidos 2. Autoría 3. Periodicidad j. Bookmarks i. ¿Por qué? ii. ¿Para qué? iii. ¿Cómo? iv. ¿A quién nos dirigimos? v. ¿Qué tipo de contenidos? k. Plataformas de contenido como Prezi, Slideshare, etc. i. ¿Por qué?
  • 6. ii. ¿Para qué? iii. ¿Cómo? iv. ¿A quién nos dirigimos? v. ¿Qué tipo de contenidos? l. Marketing Móvil (si procede) m. SEO y SEM i. Descripción de la optimización SEO que se hará en web/blog ii. Campañas SEM a corto plazo y medio plazo 6. Cronograma 7. Monitorización a. Qué herramientas vamos a utilizar para cada uno de los medios (este punto podemos incluirlo junto al medio dentro del apartado anterior, es decir, cuando hablo de Twitter o de Facebook, el ultimo epígrafe sería saber con qué herramienta voy a monitorizar) 8. Métricas a. KPIs b. Creación de un informe de métricas que recoja a modo de panel de control, todos los datos extraídos de cada medio. Debe contener al menos: i. Fecha de periocidad 1. Semanal 2. Quincenal 3. Mensual 4. Medio 5. Datos (fans, me gusta, follewers, comentarios, etc) 6. Gráficos con la visual 9. Análisis a. Conclusiones extraídas de los datos anteriores b. Análisis de la estrategia: i. ¿Funciona? ii. ¿Cómo mejorarla? iii. Qué contenidos y medios funcionan mejor? iv. ROI ROI=[(ingresos-costos)/Costos] x 100% 10.Presupuesto Bibliografía Anexos Cuadros Gráficos Fotos Enlaces de medios