Dale al On - Presentación “Lo que no te mata, te hace más fuerte” en AJE A Co...Dale Al On
Presentación “Lo que no te mata, te hace más fuerte”, por Ezequiel Triviño, en el evento Cómo conectar a las empresas, promovido por Dale Al On (Guías 11811) con la colaboración de AJE A Coruña.
Guía de Liderazgo Innovador para el experto en Marketing SofisticadoLinkedIn
Hay mucho alboroto en torno al liderazgo innovador, pero es un término que se utiliza o se comprende de manera
incorrecta. Por eso creamos la Guía de liderazgo innovador para el experto en marketing sofisticado.
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Campañas de Gmail: Dani Jurado en Marujeo Meeting 2015Lucía Marín
Aquí subimos la presentación de mi amigo Dani Jurado, la que utilizó para su charla del sábado 7/11/2015 en el 3er encuentro de Marujeo Sem: #mm3 o MarujeoMeeting Málaga. Vaya nivelón de ponencia y de consejos!!!! todo un lujo!! gracias Dani!!!
Tips de Google Shopping: Jorge Arias en Marujeo Meeting 2015Lucía Marín
Aquí subimos la presentación de mi amigo Jorge Arias, la que utilizó para su charla del sábado 7/11/2015 en el 3er encuentro de Marujeo Sem: #mm3 o MarujeoMeeting Málaga. Vaya nivelón de ponencia y de consejos!!!! todo un lujo alojarla aquí!! jejej, Gracias Jorge!!!
El marketing online, hoy en día, no trata de influenciarte a ti, sino de que tú le influencies a el por mí.
El Content Marketing y los procesos de engagement nos permiten enamorar a nuestros visitantes, no sólo convirtiéndolos en clientes sino en embajadores de nuestras marcas.
Saca el máximo partido de Tag Manager (Marujeo Meeting Malaga, Lucia Marin)Lucía Marín
Algunos trucos y usos creativos de Google Tag Manager. ¿Cómo exprimir la herramienta? Presentación de la charla de Lucía Marín en el tercer Marujeo Meeting, celebrado en Málaga el 7 de Noviembre de 2015.
http://experimentando.es
Mi presentación en el último Mrujeo Meeting que se celebró en Málaga pasado 7 de noviembre. Un breve repaso sobre el ecosistema de RTB y sobre los knowhow de la plataforma desarrollada por Kimia Solutions.
Presentación empleada en el Conversion Thursday de Madrid el 17 de febrero con Ricardo Tayar para hablar de los principales puntos de optimización de un ecommerce a lo largo de 18 meses de actividad
El SEO juega un papel clave y transversal en la visibilidad de un sitio Web, no sólo por la optimización del sitio de cara a lograr un buen posicionamiento en buscadores, sino también por sus implicaciones en el resto de estrategias del marketing online.
Configurar Analytics para conocer las busquedas internas en tu webRicardo Tayar López
Una sencilla presentación que explica de manera muy accesible que debe hacerse para obtener en Google Analytics datos acerca de las búsquedas que los usuarios realizan utilizando los buscadores internos de un sitio web.
Esta presentación básicamente responde a la pregunta de ¿qué buscan mis usuarios en mi sitio web? Simplemente siguiendo los pasos indicados podreis acceder a esa información con Google Analytics.
Multichannel Marketing: El efecto de la multicanalidad en SEONatzir Turrado
Presentación de mi la charla en el User Web Analytics del eShow Madrid.
Siempre ha habido el debate de si invertir en AdWords afecta al SEO. Pero cuando decimos que afecta al SEO, ¿a qué nos referimos? ¿al tráfico orgánico o a la configuración de la SERP? y si afecta a la SERP, ¿es un factor de ranking?
Cómo otros canales impactan en SEO y por qué.
Patentes de Google que lo explican.
SEO para E-COMMERCE por Natzir y Dani PinillosNatzir Turrado
SEO para E-commerce: Tres cosas a controlar en grandes portales ecommerce para su correcto posicionamiento. Taller impartido por Natzir Turrado y Daniel Pinillos durante el Congreso Web de 2015. Más info: http://www.analistaseo.es/posicionamiento-buscadores/frecuencia-rastreo/
Content Marketing | Pablo Bermúdez | Foro Anual de Marketing 2014 | Amcham PerúPablo Bermudez
Marketing de Contenidos:
El propósito del marketing de contenidos consiste en atraer y retener consumidores creando y curando contenidos relevantes y valiosos de forma consistente con la intención de lograr objetivos de ventas, relaciones públicas, branding, awareness, etc.
Es el arte de vender sin vender al comunicarnos con nuestros clientes compartiendo información, valor y conocimiento.
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Esta presentación tuvo lugar en el día del emprendedor de la Comunidad Valenciana 2011 celebrado en Alicante.
Vimos como ir paso a paso para poder vender por Internet con éxito desde el principio y de forma práctica.
¡Espero que te guste!
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Consultora de Marketing Digital en Linkea2
Licenciada en Ciencias Publicitarias en el Instituto Peruano de Publicidad, profesional con 15 años de experiencia gestionando áreas de marketing en diversas empresas de servicios, consultora de marketing digital y redes sociales en Linkea2.
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Opportunities, constraints and challenges for the development of the small and medium enterprise (SME) sector in Central America, with an analytical study of the SME sector in Nicaragua. - focused on the current supply and demand gap for credit and financial services.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
24. ¿Qué es el Content Marketing?
• El Content Marketing debería tener alguno de estos
atributos:
• Útil y relevante para la audiencia
• Formativo/educacional en nuestro posicionamiento
• Atractivo y cautivador
Y en algunos casos:
• Entretenido
23
25. ¿Qué es el Content Marketing?
• Cuando los clientes/usuarios se acercan por su propia
iniciativa, su mente está más abierta, más receptiva y
levantan menos defensas ante el mensaje
• El reto es estar disponibles cuando el usuario escoge el
momento de acercarse a nosotros
24
36. Objetivos
1 2 3
Informar y educar Atraer tráfico y Convertir los
al consumidor en generar usuarios en
nuestra categoría relevancia y clientes o
de producto confianza en la fidelizarlos si ya
marca son clientes
30
37. Objetivos
Infomar/educar a los consumidores
para ayudarles a:
• Encontrar
• Conocer
• Aprender
• Entender
los productos de nuestra categoría,
y tomar una mejor decisión de
compra (o que eso crean ellos ;-)
31
38. Del sospechoso al cliente
Sospechosos
Prospect
Lead
Oportunidad
CLIENTE
32
39. El sospechoso
• El sospechoso es cualquier persona
susceptible de convertirse en cliente
• Objetivo: Captar la atención
• Contenidos más efectivos:
• Vídeos
• Entretenimiento / Infotaining
• Infografías
33
40. El sospechoso
• Dónde los buscamos:
• En blogs/medios de terceros
• En las redes sociales
• En los medios sociales
• Otros (publicidad)
• ¿Qué medimos?:
• Páginas vistas / visitas
• Enlaces hacia nuestro contenido
• Likes, Tweets, +1s , …
34
41. El prospect
• El prospect nos da algo a cambio de
más contenido
• Objetivo: obtener un nexo de contacto
• Contenidos más efectivos:
Análisis, webinars, whitepapers,
ebooks
35
42. El prospect
• Dónde los buscamos:
• Eventos presenciales
• SEO y landing pages
• Campañas PPC
• ¿Qué medimos?
• Conversiones
• Conversiones
• Conversiones
36
43. El lead
• El lead es el prospect que por perfil
encaja en nuestro tipo de cliente
• Objetivo: cualificar la base de datos
(lead scoring)
• Contenidos más efectivos:
Aquellos orientados al negocio de
nuestros clientes / Marcas
37
44. El lead
• Dónde los buscamos:
• Email marketing
• ¿Qué medimos?
• Descargas de contenido/usuario
• Tiempo de permanencia/usuario
• Páginas/usuario
38
45. La oportunidad
• La oportunidad se produce cuando el
lead está dispuesto a comprar
• Objetivo: influir en la decisión final
• Contenidos más efectivos:
Calculadoras de precios
Configuradores de ofertas
Testimoniales
39
76. Línea editorial
• Debemos cruzar los intereses de nuestro público objetivo
con nuestros objetivos de marketing
64
77. Línea editorial
• Debemos definir una molécula editorial
Subtema
Subtema
1.2
2.1
Subtema
Tema 1 Tema 2 2.2
Subtema
1.1
Tema 3 Subtema
3.1
Subtema Subtema
3.3 3.2
65
78. Estrategias de contenido
• Debemos escoger qué tipos de contenido y qué función
queremos jugar:
Información /
Entretenimiento
Formación
Contenido original * *
Selección y agregación * *
66
82. Problemas/ventajas de agregar contenidos
• Encontrar buen contenido que se alinee con
nuestra estrategia y productos
• Conflictos con la competencia y algunos
partners
• Menor posicionamiento SEO
• Más económico
• Más fácil aumentar la frecuencia y la
fidelización
70
84. Problemas/ventajas del entretenimiento
• Genera más atracción y viralidad
• Más difícil de imitar por la competencia
• Es más difícil marcar la línea editorial
• Producir contenido original de
entretenimiento es más caro
• Expectativas altas, si no se cumplen…
72
86. Problemas/ventajas de la información
• Nos posiciona como expertos/líderes
• Nos permite destacar los puntos fuertes de
nuestros productos sobre la competencia
• Racionalizamos la compra
74
87. Consejos para la producción de contenidos
• Constancia*
• Frecuencia
• Calendario anual
• Colaboraciones externas (KOLs)
• Aceptar colaboraciones de los usuarios
• Si no podemos ser los primeros, demos opinión
• Series de contenidos, agrupación temática
* Según un estudio de IBM, el 80% de los blogs corporativos no publican
más de 5 post
75
88. Recomendaciones para la producción
• Producir regularmente
• Incrementa la fidelización
• Facilita la subscripción (RSS, canal Youtube, …)
• Alinear los temas a la actualidad
• Calendario del año (verano, Navidad, nieve)
• Eventos (Eurocopa, Olimpiadas, …)
• Temas (Economía, películas, libros, …)
76
89. Definición del público (Segmentación)
• Definimos grupos homogéneos que identificamos con una
persona ficticia
¿Cómo?
Research tradicional
Analítica web
Encuestas en la web
Redes sociales
Heurística
77
90. Objetivos de negocio
• Debemos tener claro cuáles son nuestros objetivos de
negocio en el proyecto:
• Reconocimiento de marca (awareness)
• Captación de base de datos
• Venta online
• Fidelización de clientes postventa
• Influencia en el mercado
• […]
78
92. Modelo de presencia por objetivos
Contenidos
Marcas
por
objetivos
Spots Fotos packs
Info productos Consejos Juegos Historia Blog
Foro Pregunta tus dudas Blog Promociones
Promociones
Foro Test producto Pregunta tus dudas Promociones
80
93. Modelo de presencia por objetivos
Plataformas
-‐
Redes
Sociales:
compartición,
interacción
&
feedback
-‐
Plataformas
de
video:
POV
(interacción,
promoción)
-‐
Twitter:
interacción,
información
-‐
Plataformas
fotografía:
POV
&
Brand
Experience
-‐
Blogs:
información
(actividad)
&
feedback
-‐
WWW.:
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que
quieras
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