El documento describe varios desafíos comunes que enfrentan las empresas al implementar estrategias de redes sociales. Estos incluyen la falta de un plan definido, la falta de apoyo de la alta gerencia, la resistencia a interactuar con los clientes de forma bidireccional y la falta de enfoque en segmentos específicos. También menciona la necesidad de comprender que los resultados requieren un compromiso a mediano y largo plazo.