Este documento discute el uso de las redes sociales para posicionar y difundir una marca. Explica que las redes sociales permiten que las organizaciones se comuniquen con personas con intereses similares y compartan contenido e ideas. También describe cómo evaluar el posicionamiento actual de una marca y usar perfiles, publicaciones y participación en redes sociales para mejorar la visibilidad y reputación de una marca de manera efectiva y de bajo costo. Concluye que el uso de redes sociales es ahora necesario para que las empresas sean más innovadoras y

1. “Posicionamiento y difusión de marca a través de las redes sociales” Pablo Valencia R.Estrategias y Nuevas TecnologíasDiplomado en Comunicación CorporativaUniversidad Técnica Particular de Loja 2010.

2. A continuación podremos ver en qué consiste el uso de las redes sociales para la difusión y posicionamiento de una marca, será beneficioso, necesario y conveniente? Introducción

3. ¿Qué son las redes sociales? Las redes sociales son espacios de encuentro entre organizaciones, asociaciones e individuos que tienen intereses similares y en donde pueden intercambiar contenidos, desarrollar aplicaciones, intercambiar ideas, comunicarse, etc., donde se busca que encuentren respuesta a algunas de sus inquietudes y necesidades, los miembros de la red social construyen el conocimiento a través del compartir contenidos, participar y buscar respuestas y análisis de los problemas que encuentran. Ejemplos:

4. Uno de los grandes retos de cualquier proyecto o empresa es conseguir el posicionamiento de la marca, este posicionamiento además de que debe contar con el valor agregado del producto o servicio en sí, debe estar correctamente comercializado y publicitado, es aquí donde entra la herramienta de la promoción a través de las redes sociales, este es el principal uso que podemos darle con la finalidad de difundir los beneficios, atributos y valores de un producto, o en este caso de una marca, que el público, mental y visualmente identifiquen la imagen o el nombre de la marca y lo relacionen con algo totalmente positivo y además recomendable. Posicionamiento de marca

5. Esta claro que en primer lugar para el uso de las redes sociales, debemos primero definir y evaluar cómo esta el posicionamiento de nuestra marca en el internet, ya sea en los diferentes buscadores o a través de las visitas con las que cuenta nuestra página oficial, la cual debe estar correctamente diseñada y debe ser fácil de navegar, esto sumado al análisis de los comentarios o expresiones de la gente en la web, lograremos identificar cómo nos ven y cómo nos encontramos a nivel de mercado. El posicionamiento en internet

6. Uso de las redes sociales en el mundo En la actualidad, las redes sociales son el eje de la comunicación viral o boca a boca entre los miles o millones de sus usuarios en internet, donde a través de esta herramienta, pueden recomendar, opinar, expresar e incluso criticar respecto a una marca de un producto o servicio. He aquí la importancia de identificar cuáles son las redes sociales de mayor acogida en el mercado tomando en cuenta el target o público al que estamos dirigidos.

8. Rápida propagación de la información, marketing viral Mayor participación con usuarios o fans, recomendaciones online Total disponibilidad de horario y en cualquier parte del mundo Bajo costos e incluso gratuidades Cartera de clientes o base de datos infinita Global, ilimitada, innovadora e inmediata Retroalimentación eficaz, se pueden medir resultados Diferenciación respecto al resto, mayor competitividad Alto grado de seguridad, flexibilidad y veracidad Generar una buena reputación online, mejora la presencia, y consigue alta visibilidad, publicidad efectiva. Rentabilidad a corto plazo Excelente herramienta de comercialización y difusión Entre muchas otras Ventajas y beneficios del usode las redes sociales

9. Posicionamiento de marca a través de redes sociales En la actualidad a nivel mundial existen ya varias empresas que participan en redes sociales en búsqueda de un mejor posicionamiento de su marca, a continuación un ejemplo en el Ecuador, tomado del panel de anuncios de la red social Facebook, donde además de mostrar su imagen, te invitan a hacerte fan.

11. http://www.ideavertical.info/blog-y-recursos/75-posicionamiento-de-marca-usando-redes-sociales.html http://www.lavoz.com.ar/content/como-usar-las-redes-sociales-para-potenciar-la-gestion-de-clientes http://mx.hsmglobal.com/notas/36302-difusion-online http://www.bizion.org/tag/publicidad-redes-sociales http://www.bizion.org/marketing-en-internet.html http://www.posicionamiento-xpo.com/posicionamiento-redes-sociales-ventajas.php http://www.iprofesional.com/notas/75264-Las-empresas-apuntan-a-redes-sociales-para-posicionar-sus-marcas.html http://blog.demarketingonline.com/redes-sociales-reputacion-online/uso-de-redes-sociales-en-el-mundo/ http://www.anfora.net/blog-comunicacion-web/blog.asp?blog=38 http://marketingpymes.wordpress.com/2008/11/20/caso-real-de-re-posicionamiento-de-marca/ http://www.cem.itesm.mx/investigacion/transferencia/valormarca.htm http://www.entraenlared.com/posicionamiento_en_buscadores.asp Referencias