Este documento discute cinco grandes tendencias que definirán los próximos 100 años: la transformación a un planeta urbano, la convergencia de los países emergentes, el cambio demográfico, el acceso al agua y el cambio climático. También resume las políticas y tendencias en RSE a nivel europeo e internacional, incluyendo marcos como el Pacto Mundial de la ONU y la relación entre RSE y competitividad empresarial. Finalmente, proporciona detalles sobre los Premios Europeos de Responsabilidad Social Empresarial

1. Tendencias en políticas públicas de RSE
Germán Granda, Director General de Forética

2. MACRO -Grandes retos requieren soluciones innovadoras
Cinco tendencias que nos van a acompañar durante los
próximos cien años
Transformación a planeta urbano
Convergencia de emergentes
Cambio demográfico
Acceso al agua
Cambio climático

3. MACRO - Grandes retos  un planeta urbano
En la UE hay un coche por cada
dos habitantes.
Si las poblaciones urbanas
emergentes alcanzaran esta
cifra, en 2030 tendríamos…
175 millones de coches más!!
Fuente: Naciones Unidas, UE Eurostat, Forética

4. MACRO -Grandes retos  la convergencia emergente
La convergencia de los países emergentes van a suponer un reto para el
acceso de los bienes básicos

5. MACRO -Grandes retos  Cambio demográfico
•En el año 2015, 2 de cada
10 trabajadores tendrá más
de 55 años.
•El crecimiento demográfico
se va a ralentizar a partir
del 2010 del 1,1% al 0,3% y
seguirá disminuyendo a
partir de entonces.
RETOS: ¿Cómo vamos a cubrir los puestos especializados que queden
vacantes en las empresas?

6. MACRO -Grandes retos  Acceso al agua
Lagos y agua
en superficie
0,01%
Océanos Agua dulce Glaciares y
permafrost
97,5% 2,5%
1,74%
Aguas
subterráneas
0,75%
Oceanos Agua Dulce
Fuente: Shiklomanov and Rodda (2003),

7. MACRO -Grandes retos  Cambio climático

8. El Panorama Internacional
• El Pacto Mundial de la ONU
• ISO 26000
• OECD Guidelines
• Global Reporting Initiative (GRI)
• Estrategia Europea de RSE
• Leyes e Inicitativas Nacionales

9. Contexto europeo
“Los poderes públicos deben desempeñar un papel de apoyo
ofreciendo una combinación inteligente de medidas
voluntarias y, en caso necesario, de acciones reguladoras, por
ejemplo para promover la transparencia”

10. Contexto europeo
La Comisión se propone:
4. tratar el problema del green-washing (Directiva de prácticas
comerciales desleales);
5. elaborar Código de buenas prácticas sobre autorregulación y
corregulación.
6. mejor integración de consideraciones sociales y ambientales
en la contratación pública (Directivas sobre contratación pública).
7. fondos de inversión e instituciones financieras informen a sus
clientes sobre criterios de inversión ético o responsable que
apliquen o cualquier norma o código al que se adhieran.
La Comisión presentará una propuesta legislativa sobre la
transparencia de la información social y ambiental que dan las
empresas en todos los sectores.

11. Motivaciones y objetivos de planes
europeos
Dinamarca:
“business-driven
Suecia: Gobierno como
social
“propietario y gestor
responsibility”
responsable” de empresas
Holanda: consecución
de objetivos de
desarrollo sostenible
a través de la empresa
Alemania: RSE
beneficia a la
sociedad y es
rentable para las
empresas

12. Transparencia y reporting
Inclusión obligatoria de
información sobre
políticas de RSE y
resultados en informes
anuales
Impacto: 97% empresas
cumplen con requisito

13. Compras públicas responsables
Objetivo 2015: 100% de compras
públicas a nivel local y nacional con
criterios de RSE

14. Promoción de la competitividad

15. Inversión socialmente
responsable

16. Dimensión internacional de la RSE

17. RSE en España 2012-2013
En España también algunos avances en materia de RSE alineados con los esfuerzos
europeos. En 2012, se han producido los siguientes avances políticos:
 Presentación de la propuesta de Ley de
Transparencia
 Reactivación del Consejo Estatal de la RSE
 Compromiso con el desarrollo del Plan
Nacional sobre RSE en España para 2013
(proposición no de ley)
 Apuesta pública por la educación en
responsabilidad social para futuros líderes
empresariales

18. Las empresas lo están descontando
“Companies that adopt “increased costs for
sustainability in response business from
to regulations = less likely policies designed to
“Higher resource prices = to embed sustainability limit long-term effects
increased regulatory into their business in a of sustainability
action from governments” way that generates megaforces”.
profits”

19. RSE Y COMPETITIVIDAD
 Estructura de costes (Eficiencia operacional)
 Hay evidencia del efecto ambiental de la RSE en reducción costes.
Return on
capital
 Recursos Humanos (Eficiencia en la fuerza de trabajo)
 RSE palanca de atracción, motivación y retención de empleados.
 Beneficios RSE en el ámbito laboral (formación y empleabilidad)
Management
 Riesgo y gestión de la reputación
 Riesgo regulatorio, licencia para operar y gestión riesgos reputación
Risk
 Cadena proveedores y seguridad suministro
 Transparencia y reporting
Fuente: Comisión Europea, McKinsey, Forética

20. RSE Y COMPETITIVIDAD
 Innovación
 Oportunidades de negocio vinculados a retos sociales/ambientales
Growth
 Perspectiva del consumidor
 Nuevos mercados/ nuevos productos y servicios
 RSE en compras públicas y cadena de proveedores sector privado
 Reputación/diferenciación: lealtad a la marca
Management
 Visión estratégica a largo plazo
quality
 Adaptabilidad a contextos socio-políticos
 Liderazgo
 Mercados financieros
 Vínculo positivo (pequeño) entre RSE y performance financiera
 Inversión socialmente responsable (ISR)
Fuente: Comisión Europea, McKinsey, Forética
20

21. Premios Europeos de
Responsabilidad Social Empresarial
Característica Definición
Colaboración Alianza o cooperación activa, de mutuo beneficio y de larga duración o
(Partnerships) específica relacionada con los objetivos del proyecto.
Innovación Algo nuevo: un nuevo modelo de gestión, nueva forma de trabajar,
nueva solución que responden a un reto de la sociedad.
Impacto Medición de resultados a través de indicadores: constatar el grado de
consecución de objetivos propuestos en un período de tiempo

22. Categorías y celebración de los ganadores
 Creación de empleo y empleabilidad
 Transparencia para lograr confianza
 Sostenibilidad ambiental y cambio
climático
 Sociedades integradoras
 Entrega de Premios en España 16 de abril 2013
 Celebración Europea 25 de junio2013 (solo
ganadores a nivel europeo)
 El Libro de Oro de la RSE

23. CURVA DE VALOR DE LA RSE
 COSTE CRECIMIENTO
 VISIBILIDAD TRANSPARENCIA
 RELACIONES DIÁLOGO

24. Más Información en:
www.foretica.org
premioseuropeos@foretica.es
@foretica