Este documento resume una estrategia de prensa libre para divulgar información de una organización a través de medios masivos como prensa escrita, radio, televisión y redes sociales sin costos de publicidad. Explica que la prensa libre convierte anuncios pagados en noticias para garantizar la difusión de información y posicionamiento de marca. El objetivo es transmitir mensajes a clientes internos como asociados y externos como gremios, asociaciones y estudiantes.

1. Free Press
John Edwin Gómez Hincapié
JDN 2012
DN M&P

2. Que es?
Divulgación sistemática del contenido
de una organización por los medios
masivos de comunicación, ahorrando
costos publicitarios gracias al
aprovechamiento de la filosofía
Prensa libre.

3. Medios masivos
o Prensa escrita
Artículos – Boletines de prensa
o Medios audiovisuales
Radio
Televisión
o Redes sociales – Pagina Web

4. Mecanismo
Convertir los anuncios publicitarios
pagados, en noticias con lo que se
garantice la difusión de la información,
y el posicionamiento de marca de la
organización

5. A Quien le llega el mensaje?
El objetivo de la estrategia
es transmitir la
información de la
organización a su
cliente

6. Diagnostico
o Es necesaria esta estrategia?
o Cuales son los mecanismos de
ANEIAP para llegar al cliente? …
o Sabemos siquiera quien es el cliente
de ANEIAP ?

7. Diagnostico
o La DN M&P que hace para
posicionar la ANEIAP ante sus
clientes ?
o Y los proyectos que se vienen
manejando ?

8. Dirección Nacional de
Mercadeo y Publicidad
Objetivo: posicionar en el mercado
objetivo los servicios y/o productos
que esta ofrece, de tal forma que
cree una diferenciación y que logre un
efecto multiplicativo en los objetivos
planteados.

9. Mercado Objetivo
Mercado Objetivo
El mercado objetivo es ese
segmento de ciudadanos dentro de
los cuales se puede identificar los
actuales o futuros clientes de los
servicios de la Asociación

10. Clientes
Según ámbito de actuación

11. Cliente interno
El cliente interno, es todo el grueso
de asociados que reciben los
beneficios del cumplimiento de la
misión de ANEIAP

12. Cliente Externo
Es el conjunto de personas u
organizaciones que pueden ser
beneficiarios de los servicios que en la
ANEIAP se pueda llegar a prestar

13. Dirección Nacional de
Mercadeo y Publicidad
Proyectos y procesos 2011:
o Actualización MIC
o ANEIAP Plaza
o Plan V
o Boletín ANEIAP

14. Ubicación de los procesos
y proyectos

15. Apreciaciones
o Ausencia de proyectos de impacto
ante el cliente externo
o Proyectos dirigidos al cliente
interno no garantizan el
posicionamiento ante el mismo
o Desconocimiento del cliente
externo sus necesidades y
expectativas.

16. Compromisos
1. Identificar al interior de cada uno
de sus capítulos cual puede ser el
cliente externo. Sugerencias:
o Gremios
o Asociaciones
o Estudiantes

17. Compromisos
2. Que mecanismos tienen sus
capítulos para impactar al cliente
externo ?
3. Que Puede ofrecer ANEIAP, al
cliente externo ?