Este documento presenta la asignatura de Dirección de Marketing II, una asignatura obligatoria del tercer curso del Grado en Administración y Dirección de Empresas. La asignatura se centra en temas relacionados con el producto y el precio como variables del mix comercial. Se imparte los miércoles y jueves a las 15:30h en el aula 18 del edificio A4. La evaluación consta de un examen escrito con un peso del 70% y trabajos, casos y ejercicios prácticos con un peso del 30%.

1. Asignatura:
DIRECCIÓN DE MARKETING II
Titulación: Grado en Administración y Dirección de
Empresas
Tipo: Obligatoria
Curso: 3º
Profesor: Fermín Lucena Muñoz (T y P)
Dpmto.: Organización de Empresas, Marketing
y Sociología
Área: Comercialización e Investigación de
Mercados

2. Horario de clases:
Miércoles de 15:30h. a 17:30h.
Jueves de 15:30h. a 17:30h.
Aula:
Nº 18 del edificio A4
DIRECCIÓN DE MARKETING II

3. Contenidos:
Introducción
– Tema 1. Producto y precio como variables del mix
comercial.
Temas sobre producto:
– Tema 2. Concepto de producto y ciclo de vida.
– Tema 3. Marketing de servicios.
– Tema 4. Los atributos del producto: marca, envase y
etiqueta.
– Tema 5. Decisiones sobre la cartera de productos.
Temas sobre precio:
– Tema 6. Factores y enfoques para la fijación de precios.
– Tema 7. Estrategias de precios.
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4. Metodología:
Clases expositivas:
Exposición de teoría y ejemplos generales.
Resolución de ejercicios y casos prácticos.
Clases en grupos de prácticas:
Debates.
Resolución de ejercicios y casos prácticos.
Presentaciones/exposiciones.
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5. Procedimiento de evaluación:
Asistencia voluntaria.
70% Examen escrito, teórico y práctico, que
deberá ser aprobado (3,5 puntos sobre 7)
– 2 Puntos test
– 5 Puntos desarrollo teórico-práctico
30% Trabajos, casos y ejercicios prácticos.
– 2,5 Puntos trabajo en grupo: “Creación, desarrollo y
lanzamiento de nuevos productos”
– 0,5 Participación, actividades, etc.
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6. Procedimiento de evaluación:
Asistencia voluntaria.
70% Examen escrito, teórico y práctico, que
deberá ser aprobado (3,5 puntos sobre 7)
– 2 Puntos test
– 5 Puntos desarrollo teórico-práctico
30% Trabajos, casos y ejercicios prácticos.
– 2,5 Puntos trabajo en grupo: “Creación, desarrollo y
lanzamiento de nuevos productos”
– 0,5 Participación, actividades, etc.
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