El documento describe la evolución del negocio de la telefonía móvil y la monetización en América Latina. Explica cómo los celulares pasaron de ser solo para comunicación a herramientas para contenidos como música, video y aplicaciones. También analiza las diferentes cadenas de valor en el mercado y las oportunidades emergentes como pagos móviles, tiendas de aplicaciones, música digital, servicios de localización, publicidad móvil y comunidades móviles. Finalmente, anticipa que en el futuro estas tendencias seguirán cre

1. “ La evolución del celular como herramienta de monetización en Latam ”

3. MOBILE MONDAY 86 CAPITULOS EN TODO EL MUNDO 1400 VOLUNTARIOS 700 EVENTOS POR AÑO Mobile Monday is the perfect platform to: - Get and exchange information - Build partnerships - Connect with the mobile ecosystem - Launch a new service Argentina

4. 555 MM de habitantes 25 MM de suscriptores de TV por Cable 110 MM de usuarios de Internet 500 MM de celulares Latinoamérica Fuentes: Informa, Teleco, Convergencia Latina, Frecuencia and Market/Carrier Consensus

5. 40,1 MM de habitantes 6 MM de suscriptores de TV por Cable 5 MM de usuarios de Internet 49 MM de celulares Argentina Fuentes: Informa, Teleco, Convergencia Latina, Frecuencia and Market/CNC

6. La evolución del negocio Productos & monetización

7. 1997 Global 1999-2001 Vzla - Arg. 2002-2004 Toing-Ubbi-Bippi 2004-2006 Marcas – Estrategias Regionales 2007 Ancel & Movistar lanzan 3g Iphone 2008-2009 Operadoras lanzan M usica web & móvil Tv móvil 2010 Musica Ilimitada web & móvil (Nokia)

8. “ Walled Garden”

10. Cadena de Valor Los % son orientativos para cuando se usa billing del carrier Comunica-ción TV Radio Grafica Online SMS Gateway SMS GW Billing GW Plataformas RBT Portal wap Streaming Aplicac.sms Billing Factura teléfono Otros medios de pago Contenidos Licencias Productor contenido aplicación

11. Cadena de Valor - Agregador Los % son orientativos para cuando se usa billing del carrier 40% Comunica-ción TV Radio Grafica Online SMS Plataformas RBT Portal wap Video Aplicac.sms Gateway SMS GW Billing GW Billing Factura teléfono Otros medios de pago Contenidos Licencias Productor contenido aplicación

12. Cadena de Valor - Integrador Los % son orientativos para cuando se usa billing del carrier 12% Comunica-ción TV Radio Grafica Online SMS Plataformas RBT Portal wap Video Aplicac.sms Gateway SMS GW Billing GW Billing Factura teléfono Otros medios de pago C ontenidos Licencias Productor contenido aplicación

13. Cadena de Valor – Marca Blanca Los % son orientativos para cuando se usa billing del carrier 72% Comunica-ción TV Radio Grafica Online SMS Plataformas RBT Portal wap Video Aplicac.sms Gateway SMS GW Billing GW Billing Factura teléfono Otros medios de pago Contenidos Licencias Productor contenido aplicación

14. Cadena de Valor – Licencias/Medios Los % son orientativos para cuando se usa billing del carrier 28% Comunica-ción TV Radio Grafica Online SMS Plataformas RBT Portal wap Video Aplicac.sms Gateway SMS GW Billing GW Billing Factura teléfono Otros medios de pago Contenidos Licencias Productor contenido aplicación

15. Overview del negocio Lanzamientos Publicidad Alertas SMS Trivias Concursos SMS Tv Alertas CONTENIDOS Musica Im á genes Videos Juegos Aplicaciones MARKETING Redencion de premios Bulks sms Concursos & trivias Aplicaciones Brand

16. Móvil 2.0

17. “ Open Garden”

18. Cadena de Valor Comunica-ción TV Radio Grafica Online SMS Gateway Billing GW Plataformas RBT Portal web & wap Streaming Aplicac. Billing Factura teléfono Contenidos Licencias Productor contenido aplicación Gateway Bancarios No Bancarios Billing Otros medios de pago

19. Tendencias & Monetización

20. Pagos Móviles Signals Telecom, las transacciones móviles serán utilizadas por el 35% de los usuarios de Latino America 2014.

21. Oportunidades Latam 89% Prepagos 60% No Bancarizados Amplia red de recarga electrónicas

22. Tiendas de aplicaciones Los Screen Digest, el volumen de negocio de este sector va a multiplicarse durante los próximos cuatro años hasta superar los 100.000 millones de euros

24. Música Digital

26. Servicios de Localización BI Research predice que los servicios basados en localización serán un negocio de 13 mil millones de dólares en 2013. En el 2009, se lanzaron más de 5.000 aplicaciones basadas en servicios de localización.

27. Publicidad Móvil Para marketers, la publicidad en el móvil tiene un Gran potencial porque combina la llegada de la TV, con la precisión del marketing directo y el tracking de Internet .

28. Comunidades Móviles eMarketer, proyecta que mas de 800 millones de personas participaran de comunidades desde su móviles en el 2012

30. Una mirada al futuro

31. Muchas gracias !!!! Antonio Peña MOMO BUENOS AIRES antonio.pena@ikensolutions.com