Este documento trata sobre la comunicación y la estrategia. Explica que la comunicación requiere de un objetivo, un plan y coherencia. También requiere herramientas para difundir el mensaje y crear valor. Hoy en día, la sociedad quiere participar e influir más que solo escuchar. Para destacarse entre la multitud, se necesita una estrategia que integre canales convencionales y emergentes de manera coherente.

1. Comunicación & Estrategia www.guk.es @guk_com

2. Comunicación

3. La comunicación es un proceso… … Tiene un objetivo, un recorrido, un tiempo. … Requiere de una estrategia, de una planificación… de una coherencia. … requiere de herramientas de difusión, de creación de valor…

4. … de la comunicación interpersonal … a la comunicación de masas … a la sociedad en red, el universo 2.0 Hemos pasado…

5. Ayer buscábamos comunicar, transmitir un mensaje, que alguien nos escuchara… … Hoy pretendemos interrelacionarnos, interactuar, crear redes… Ayer creíamos que la sociedad sólo quería escuchar. Los medios de comunicación eran los baluartes de la información, la opinión… Hoy la sociedad no se conforma con escuchar, quiere ser partícipe, quiere opinar, influir…

6. ¿Cómo sacar la cabeza, cómo significarnos, cómo hacernos notar?… Buscamos significarnos entre la multitud, buscamos que giren la mirada hacia nosotros… … Tenemos algo que contar… Todos tienen algo que contar…

7. Conocimiento Producto Inversiones Empleo Experiencia Mercado Riqueza Investigación Tecnología Innovación Internacionalización Opinión Excelencia Competitividad Equipamientos Personas-Profesionales Contratos Convenios Relaciones institucionales (…) Patentes Jornadas Transferencia de Conocimiento De la propia actividad de tu centro de trabajo surgen los activos de comunicación que, gestionados adecuadamente, pueden contribuir a darte visibilidad, a significarte, a reforzar tu posicionamiento. Detrás de cada activo hay un mensaje que transmitir.

8. No vamos a generar falsas expectativas. La comunicación requiere de objetivos realistas…

9. … objetivos realistas pero atrevidos, emocionantes. ¡Montañas mayores cayeron!

10. Qué mensaje queremos transmitir En qué momento A quién queremos llegar Cuándo lo queremos hacer Cómo lo vamos a hecer La comunicación también es decisión, es estrategia, es planificación

11. La comunicación hoy exige un planteamiento abierto, dinámico, multi canal, que integre en el marco de una estrategia coherente herramientas de difusión convencionales (off-line) y emergentes (on-line) aprovechando todo el potencial que nos ofrecen. Herramientas de Comunicación Off y On-line

12. Medios convencionales (Off-line) Los caminos no son divergentes, todavía hoy las estrategias off y on-line son convergentes, suman, aportan valor en sí mismas.

13. Herramientas 2.0

14. Confían en nosotros

16. Servicios de GUK

18. Javier Urtasun [email_address] Twitter: @jurtasun Linkedin 637273728 Iñaki Gorostidi [email_address] Twitter: @gorostidi Linkedin 637273729 guk.es