Este documento presenta una investigación sobre los mensajes divulgados en los productos de higiene personal femenina. Analiza cómo las marcas utilizan el branding emocional para establecer una conexión emocional con las consumidoras a través de mensajes de empoderamiento. El objetivo es determinar el impacto de estos mensajes y su relación con el consumo de las toallas sanitarias. Se justifica el estudio para interpretar cómo estas estrategias afectan la percepción y autoestima de las mujeres jóvenes.

1. INVESTIGACION SOBRE
EL ANALISIS DE LOS MENSAJES DIVULGADOS EN LOS PRODUCTOS DE HIGIENE PERSONAL FEMENINA
EL ANALISIS DE LOS MENSAJES DIVULGADOS EN LOS PRODUCTOS DE HIGIENE PERSONAL FEMENINA

2. ANTESCEDENTES.
Para tener punto de partida en la investigacion debemos tener
conocimiento sobre el tipo de marketing utilizado en las marcas de
toallas sanitarias femeninas; donde nos percatamos que estan
asociadas con el branding emocional. El branding emocional tiene
como objetivo establecer una conexion emocional con su grupo
objetivo, es decir, pretende hacer mas strecha la relacion entre el
producto y el consumidor a traves de las emociones y sensaciones
inmediatas y no utilizar la razon.
Analizando como esta involucrado el branding emocional logramos
observar que los empaques de las toallas femeninas divulgan
mensajes de empoderamiento en donde el mercado (mujeres) buscan
consumir dichos productos, debido a que la marca genera empatía con
sus consumidoras logrando aumentar las ventas un 53%. La marca
busca que el comportamiento de las consumidoras sea tener un
empoderamiento alto, donde logra fortalecer el vínculo con el
mercado generando connotaciones positivas donde influye a partir de
la suma de sensaciones.

3. FORMULACION DEL
PROBLEMA:
¿Cual sera el efecto de los
mensajes impresos en los
empaques de las toallas
femeninas?

4. Objetivos Especificos
Analizar la
intención
comunicativa de los
mensajes difundidos
en las toallas
sanitarias.
Determinar si los
mensajes de los
empaques producen
un impacto positivoo
negativo en sus
consumidoras.
Examinar el
brnading
emocional y su
relación con el
consumo de las
toallas sanitarias.

5. PREGUNTAS DE
INVESTIGACION.
¿Cual sera la
intencion
comunicativa
emotiva de los
mensajes
difundidos en las
toallas
sanitarias?
¿Cual es el
impacto que
producen los
mensajes en los
empaques de las
toallas sanitarias
en sus
consumidoras?
¿Como se
relaciona el
branding
emociona con
el consumo de
sus toallas
sanitarias?

6. Justificación.
La finalidad es lograr analizar a un grupo
joven de mujeres, de edades entre 16 y 28
años, consumidoras de toallas sanitarias
femeninas en donde se pueda observar que estas
difunden mensajes motivacionales y de
empoderamiento femenino y, frente a esto,
buscar dar respuesta a los objetivos de este
proyecto de investigación para interpretar los
factores y características de la percepción y se
manifiestan a través de las sensaciones que se
despiertan en la consumidora de productos.
Con esto, demostrar la huella que estos
mensajes dejan en sus consumidoras a partir de
su vínculo con el tipo de marketing que las
marcas manejan en su publicidad y su relación
con el branding emocional en la impresión de
sus paquetes.

7. En este estudio de enfoque cualitativo a nivel Sudamérica realizado
a través de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas en Perú
por Garay Dextre y Belén Antuane “Percepciones de autoestima
enel uso del femvertising del branding emocional en mujeres
jóvenes” del año 2020, donde se analiza las percepciones de las
mujeres jóvenes en relación con su autoestima frente al uso de
estrategias de branding en el sector de la higiene personal, donde
se halló que la autoestima es un concepto subjetivo y heterogéneo.
Aram Hanna Massoudi realizó la investigación “The Vital
Role of Pink Marketing in the Creation of Women Loyalty”
(2020) en la cual, con un enfoque analíticodescriptivo,
estudió la relación entre el pink marketing y la lealtad de
las consumidoras de Erbil, Iraq a una marca, encontrando
una relación positiva entre ambas.
Estado de la cuestión

8. Marco teórico
Estudios culturales
LA POLISEMIA DE LOS TEXTOS PODRÍA
PROPICIAR LECTURAS DOMINANTES,
NEGOCIADAS U OPOSICIONALES EN
LOS RECEPTORES, LAS CUALES VARÍAN
DE ACUERDO CON EL CONTEXTO DE
LOS INDIVIDUOS.
Corriente de "El consumo cultural"